3月31日，騰訊廣點(diǎn)通將攜手多位合作伙伴在京正式發(fā)布DMP(Data Management Platform 數據管理平臺)，并舉辦合作伙伴簽約儀式。合作伙伴來(lái)自電商、生活服務(wù)、品牌等不同領(lǐng)域。騰訊以開(kāi)放心態(tài)與行業(yè)共享大數據能力，致力于成為各行業(yè)數據孤島的“連接點(diǎn)”。

2015年初，騰訊公司宣布已經(jīng)建立DMP，承載方為騰訊效果廣告平臺廣點(diǎn)通。通過(guò)建立數據聯(lián)盟，提升廣告表現和效果轉化，探索更高效的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)。

數據價(jià)值走向落地

大數據可以帶來(lái)廣告的精確投放，這是互聯(lián)網(wǎng)公司在談及營(yíng)銷(xiāo)時(shí)所兜售的最大賣(mài)點(diǎn)。早在 PC 時(shí)代，我們就見(jiàn)識過(guò)它的威力，比如亞馬遜給你推薦的書(shū)，可能就是你想讀的那一本。進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，數據的威力依然讓人震撼。視覺(jué)社交網(wǎng)站Pinterest的CEO Ben Silbermann曾經(jīng)這樣評價(jià)Facebook：“它關(guān)乎你的聯(lián)系人、你的往事和你的記憶”，用戶(hù)在上面自愿提供各種各樣的個(gè)人信息，如生日、母校名稱(chēng)、情感狀態(tài)等等，平臺能夠利用這些信息推送高關(guān)聯(lián)度的廣告。當然，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代你可以確信的是，這一切發(fā)生在確保用戶(hù)隱私安全、保證用戶(hù)體驗的前提下。

如今，中外互聯(lián)網(wǎng)公司、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內的一些企業(yè)，已經(jīng)借助技術(shù)力量，搭建起了各具特色的數據技術(shù)產(chǎn)品?？梢哉f(shuō)，這些產(chǎn)品的出現意味著(zhù)大數據由虛到實(shí)、真正從概念走向實(shí)用，數據價(jià)值在中國真正開(kāi)始落地。

“ 腦力 ” 驅動(dòng) 提升廣告投放 ROI

隨著(zhù)大數據作用的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，數據技術(shù)驅動(dòng)下的程序化購買(mǎi)廣告方式成為注意力焦點(diǎn)。在2014年易觀(guān)智庫發(fā)布的《中國DSP市場(chǎng)洞察》報告中，有數據顯示：到2015年中國DSP廣告投放市場(chǎng)規模將達到68.9億元。隨著(zhù)智能手機的快速普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的日漸成熟，移動(dòng)DSP市場(chǎng)將被進(jìn)一步發(fā)掘，程序化購買(mǎi)將成為數字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的大趨勢。

在程序化廣告交易系統的幾個(gè)核心部件之中，DMP扮演了至關(guān)重要的角色。它猶如一個(gè)量級巨大的“數據大腦”，通過(guò)高智能的搜索和篩選，能夠過(guò)濾出準確的目標用戶(hù)畫(huà)像及匹配范圍，為實(shí)現廣告的智能定向投放提供底層的數據接口及應用匹配，成為搭載大數據匯集、整合過(guò)程的智能平臺。

可以假設，基于騰訊與眾多合作伙伴的海量數據和合作深入，騰訊廣點(diǎn)通DMP或有能力衍生出對廣告主最有價(jià)值的數字營(yíng)銷(xiāo)能力，幫助廣告主更高效管理廣告投放，讓更精細的用戶(hù)劃分提升投放精準度，全面提高廣告投放ROI。

早在2009年BlueKai初創(chuàng )DMP數據管理平臺之初，DMP便持續引發(fā)行業(yè)熱議。近幾年來(lái)，國內核心廣告及互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛意識到數據管理的重要性，積極投身DMP建設大軍，然而，縱觀(guān)當下國內數據生態(tài)，各方DMP之間以及各個(gè)DMP之間的數據幾乎都相對獨立，類(lèi)似于孤島形態(tài)，數據的流通性較差似乎成為現有DMP平臺的通病，未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展還有賴(lài)于更多的合作以及更高的開(kāi)放性。

騰訊廣點(diǎn)通 DMP“ 連接 ” 信息孤島

在這樣的環(huán)境驅使下，騰訊廣點(diǎn)通以開(kāi)放心態(tài)攜手合作伙伴，共同搭建開(kāi)放型的DMP平臺。廣點(diǎn)通DMP的首批合作伙伴涵蓋電商、生活服務(wù)、品牌等不同領(lǐng)域，通過(guò)多源頭、跨渠道的數據融合，完善每一個(gè)用戶(hù)的行為軌跡，為深入洞察用戶(hù)打下基礎。

在匯流行業(yè)數據的基礎上，騰訊廣點(diǎn)通DMP希望將相關(guān)經(jīng)驗與能力開(kāi)放出來(lái)，形成一個(gè)“連接點(diǎn)”，連接信息和用戶(hù)。通過(guò)搭建滿(mǎn)足各垂直行業(yè)需求的特色DMP服務(wù)，讓更多信息孤島接入各自的生態(tài)體系，分享數據紅利。

“數據可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )流轉，從一個(gè)格式變成另一個(gè)格式。數據不應該以它的存儲而定義，應該由它的流轉來(lái)定義”，正如硅谷精神教父Kevin Kell所說(shuō)，數據流轉會(huì )營(yíng)造更高價(jià)值。騰訊廣點(diǎn)通DMP的創(chuàng )建，或將從數據源頭探索出更高效的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)。更重要的是，基于開(kāi)放能力和服務(wù)心態(tài)，騰訊廣點(diǎn)通DMP將有望打破多行業(yè)數據孤島，成為合作伙伴的“連接點(diǎn)”，提升行業(yè)整體價(jià)值。