2015年兩會(huì )從召開(kāi)伊始，就開(kāi)啟了中外各大新聞媒體的“戰斗模式”。各大網(wǎng)站都相繼推出兩會(huì )專(zhuān)題報道，力求以最快的速度、新穎的角度報道兩會(huì )最新情況。但面對一場(chǎng)國家級重要會(huì )議，如何選擇新聞報道點(diǎn)？如何讓廣大讀者獲得最關(guān)心、最喜聞樂(lè )見(jiàn)、最貼合生活實(shí)際的內容？

與去年一樣，網(wǎng)易繼續將兩會(huì )報道的主陣地放在了網(wǎng)易新聞客戶(hù)端。通過(guò)移動(dòng)設備瀏覽時(shí)政新聞，這是移動(dòng)閱讀大勢所趨，也代表著(zhù)用戶(hù)對國家大事的關(guān)心，希望隨時(shí)隨地掌握最新動(dòng)向。而在今年，網(wǎng)易通過(guò)創(chuàng )新的內容設計和豐富多樣的互動(dòng)形式，力求打造一場(chǎng)用戶(hù)最活躍的新聞客戶(hù)端兩會(huì )。

說(shuō)起用戶(hù)活躍度，網(wǎng)易似乎并不缺乏信心。今年1月的艾瑞MUT監測數據顯示，在iOS平臺的眾多新聞資訊類(lèi)App，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端的人均使用次數處于首位，顯著(zhù)高于其它同類(lèi)產(chǎn)品。而此前在2014年第三季度的艾瑞移動(dòng)用戶(hù)行為監測數據中，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端在iOS平臺上的日均使用次數和日均使用時(shí)長(cháng)也斬獲市場(chǎng)第一。

可以說(shuō)，圍繞用戶(hù)活躍來(lái)進(jìn)行新聞內容和互動(dòng)方式的設計，對于網(wǎng)易新聞客戶(hù)端來(lái)說(shuō)擁有策略級別的優(yōu)先級。在堅持新聞“有態(tài)度”的同時(shí)，網(wǎng)易也在打造“有態(tài)度”的用戶(hù)，而這種態(tài)度的直接反饋，正是用戶(hù)的高活躍度--主動(dòng)參與、積極表達。

那么在剛剛過(guò)去不久的兩會(huì )上，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端又是如何用并不算討喜的時(shí)政事件，來(lái)引爆用戶(hù)的活躍度呢？

投其所好的頭條內容設計

網(wǎng)易新聞客戶(hù)端并不認為頭條新聞就是既有新聞內容的搬運，或是原創(chuàng )的流水帳，而是需要將素材進(jìn)行一次名為“用戶(hù)喜好”的加工。在政協(xié)首場(chǎng)發(fā)布會(huì )后，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端就推出了《你懂的！政協(xié)發(fā)布會(huì )亮點(diǎn)大盤(pán)點(diǎn)》，用“萌萌噠”的可視化效果將歷屆政協(xié)敏感重大人物事件提問(wèn)做了梳理。人大首場(chǎng)發(fā)布會(huì )后，還推出《看傅瑩如何剛柔相濟不忘吐槽》，用新穎的話(huà)題和內容，讓用戶(hù)以更樂(lè )于接受的角度貼近兩會(huì )，也為后續對活躍度的引爆奠定基礎。

深度訪(fǎng)談，500萬(wàn)用戶(hù)夜聊兩會(huì )

強互動(dòng)性的欄目設置是本次網(wǎng)易兩會(huì )報道的亮點(diǎn)。網(wǎng)易新聞客戶(hù)端為兩會(huì )量身訂做的原創(chuàng )欄目“兩會(huì )易見(jiàn)”和“夜聊兩會(huì )”訪(fǎng)談互動(dòng)，讓用戶(hù)與委員、代表交流關(guān)于兩會(huì )的點(diǎn)滴。其中“夜聊兩會(huì )”僅第一期的互動(dòng)人數就達到近100萬(wàn)，十期總互動(dòng)人數超過(guò)500萬(wàn)。

用創(chuàng )新叫醒“睡眠用戶(hù)”。

在碎片化閱讀和視覺(jué)體驗成為主流的移動(dòng)新聞時(shí)代，網(wǎng)易更傾向于通過(guò)大量的圖解和HTML5的方式，將海量新聞信息進(jìn)行歸納、提煉和可視化加工，讓讀者輕松滑動(dòng)手指即刻獲取信息，并且形式也更加新穎有趣。其中，網(wǎng)易新媒體實(shí)驗室推出的《人民大會(huì )堂，小明帶你玩》在社交媒體上引起廣泛轉發(fā)，被評價(jià)為此次兩會(huì )報道“創(chuàng )新形式，增強報道吸引力和感染力”的代表作之一。另外還有“網(wǎng)易新聞留聲機”和“網(wǎng)易新聞大胃王”判斷對錯的答題型HTML5，參與及轉發(fā)量極高，讓原本對時(shí)政新聞無(wú)感的年輕一族，也藉由有趣的表現方式更多關(guān)注兩會(huì )時(shí)政信息。

說(shuō)起創(chuàng )作HTML5內容，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端可說(shuō)得上是輕車(chē)熟路了。此前推出的《秋褲傳奇》和《帶你體驗真實(shí)版星際穿越》都以風(fēng)趣獨特的選題和良好的互動(dòng)體驗，獲得用戶(hù)的歡迎。這種本身就集創(chuàng )新性與互動(dòng)性于一身的新聞資訊表現方式，被網(wǎng)易新聞客戶(hù)端使用得游刃有余，也成為其讓用戶(hù)印象最深、最具特色的標志之一。

22萬(wàn)網(wǎng)友投票“玩壞”明星代表

對于網(wǎng)友“喜聞樂(lè )見(jiàn)”的明星代表話(huà)題，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端采用視頻直播、投票P(pán)K大戰、圖片解讀等多種方式，將明星委員的提案內容進(jìn)行簡(jiǎn)單易懂的解讀，引發(fā)更廣泛的網(wǎng)絡(luò )跟貼討論。其中投票專(zhuān)題包含11個(gè)投票、2個(gè)PK臺，數據顯示截止12日晚間，共有22萬(wàn)6千萬(wàn)人次參與。豐富的互動(dòng)內容，加上網(wǎng)易標志性的“輕松一刻”推波助瀾，真正做到從廣大受眾的視角解析新聞，發(fā)出有態(tài)度的聲音，也引發(fā)了用戶(hù)的參與熱潮，將“新聞社交”優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

以上只是網(wǎng)易在此次兩會(huì )報道中一些融合了創(chuàng )新性和互動(dòng)性的典型內容設計?？吹贸?，在整個(gè)對兩會(huì )的報道中，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端專(zhuān)注于把握用戶(hù)的喜好、興趣及閱讀習慣，并讓內容形式的創(chuàng )新性和與用戶(hù)交流的互動(dòng)性貫穿始終。在網(wǎng)易新聞客戶(hù)端上看兩會(huì )，種種創(chuàng )新的內容讓用戶(hù)很難擺脫去互動(dòng)一把的沖動(dòng)--網(wǎng)易新聞客戶(hù)端能在用戶(hù)活躍度上保持如此佳績(jì)也就不難理解了。

網(wǎng)易新聞客戶(hù)端用戶(hù)對兩會(huì )話(huà)題的熱衷，或許還與用戶(hù)本身的素質(zhì)有關(guān)。DCCI發(fā)布《2014年移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)門(mén)戶(hù)新聞客戶(hù)端用戶(hù)行為調查》報告中顯示，網(wǎng)易新聞客戶(hù)端月薪 8000以上的用戶(hù)比例達23.3%，近半用戶(hù)月收入過(guò)5000，稱(chēng)雄中高端用戶(hù)群。能夠網(wǎng)羅這樣一大批優(yōu)質(zhì)且活躍的用戶(hù)，看來(lái)網(wǎng)易新聞客戶(hù)端在2015年的前景依然看好。相信在兩會(huì )中出現的多種更具創(chuàng )新和互動(dòng)性的內容設計，此后還會(huì )在網(wǎng)易新聞客戶(hù)端上不斷上演，并以此長(cháng)期維系著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的新聞資訊用戶(hù)。