2月18日，據VentureBeat網(wǎng)站報道，2014年是移動(dòng)技術(shù)不再成為下一個(gè)明星，而成為明星的一年。投資者對顯示出哪怕一丁點(diǎn)兒吸引力的應用投入巨資，新的服務(wù)提供商象雨后春筍般涌現，更重要的是，開(kāi)發(fā)者開(kāi)始獲得豐厚的回報。

2015年，四類(lèi)移動(dòng)應用將獲得大的發(fā)展，它們各自具有自己的特性，也面臨挑戰。

1、移動(dòng)商務(wù)——焦點(diǎn)從市場(chǎng)份額轉向參與度

電子商務(wù)巨頭一直在快速適應移動(dòng)世界的變化。在具有龐大桌面業(yè)務(wù)的電子商務(wù)巨頭中，大多數在2014年都投入數百萬(wàn)美元費用，推動(dòng)移動(dòng)應用的發(fā)布，確保用戶(hù)群的增長(cháng)，提高在移動(dòng)用戶(hù)中的份額。仍然有相當大一部分用戶(hù)只是把移動(dòng)應用作為發(fā)現工具，然后“返回”桌面完成購買(mǎi)交易。

2015年移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域的巨變是什么?通過(guò)深度鏈接技術(shù)的參與度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將大獲成功，深度鏈接技術(shù)是電子商務(wù)的未來(lái)。深度鏈接能把用戶(hù)帶到一款應用的特定部分，相當于一個(gè)網(wǎng)站內的一個(gè)特定網(wǎng)頁(yè)。

深度鏈接被應用在參與度營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，因為它使得電子商務(wù)應用宣傳實(shí)際商品而非電子商務(wù)應用本身。以下以亞馬遜為例進(jìn)行說(shuō)明：如果一名用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)亞馬遜的應用或網(wǎng)站，查看了魔聲耳機的信息而沒(méi)有購買(mǎi)。這名用戶(hù)第二天在玩《糖果粉碎傳奇》(Candy Crush)167關(guān)時(shí)會(huì )看到亞馬遜發(fā)布的魔聲耳機廣告。只要點(diǎn)擊該廣告，用戶(hù)就會(huì )被帶到應用中的魔聲耳機頁(yè)面，無(wú)需進(jìn)行搜索。

通過(guò)采用跨設備重定向技術(shù)，零售商的移動(dòng)購物營(yíng)收將不斷增長(cháng)。這還意味著(zhù)移動(dòng)廣告模式將由按安裝計價(jià)(CPI)轉向轉向按點(diǎn)擊/行動(dòng)計價(jià)(CPC/CPA)模式。

2、移動(dòng)游戲——科學(xué)和模仿

最開(kāi)始時(shí)數字游戲的開(kāi)發(fā)是一門(mén)藝術(shù)，但逐漸演變成一門(mén)科學(xué)。2014年有兩款極其成功的移動(dòng)游戲——king.com的《糖果粉碎傳奇》和Supercell的《部落沖突》(Clash of Clans)。但這并未能阻止其他公司涉足移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)，部分還取得了相當大的成功。在A(yíng)pp Store的移動(dòng)游戲排行榜上，逾75%是《部落沖突》、《糖果粉碎傳奇》和博彩游戲的山寨產(chǎn)品。這似乎成為一個(gè)成功的公式。

模仿不僅僅局限于應用概念?！恫柯錄_突》圖標的設計也被認為具有影響轉化率的“魔法”——其中包括非戰略應用。

被模仿的不僅僅是最流行的應用?！?048》是2014年另外一款被大量模仿的應用，衍生出逾600款山寨移動(dòng)游戲。2015年哪款移動(dòng)游戲最流行還不得而知，但我們預計游戲開(kāi)發(fā)工作室將繼續模仿之路，只是可能犧牲創(chuàng )意和膽魄。

3、實(shí)用工具——到時(shí)候創(chuàng )收了

實(shí)用工具是能夠改進(jìn)我們數字生活的應用。這類(lèi)應用包括桌面、反病毒工具、多媒體播放器等?，F在，這些應用已經(jīng)非常成熟，每類(lèi)應用都有自己的領(lǐng)頭羊。

現在它們都獲得了相當的市場(chǎng)份額，開(kāi)始尋求合適的商業(yè)模式。大多數應用開(kāi)發(fā)者都意識到，只有約3%的用戶(hù)會(huì )使用付費服務(wù)，并把廣告作為替代性創(chuàng )收源。隨著(zhù)原生廣告和其他更復雜的廣告形式的出現，移動(dòng)廣告對用戶(hù)體驗的破壞性越來(lái)越小。

這類(lèi)應用的一個(gè)出色范例是Cheetah Mobile的Clean Master。2014年第三季度，Cheetah Mobile移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(cháng)了628%，預計未來(lái)每個(gè)季度都會(huì )翻一番。

我們預計今年實(shí)用工具類(lèi)應用將越來(lái)越重要。

4、社交應用——熱度尚未過(guò)去

2014年初，我們似乎再也無(wú)需創(chuàng )建帳戶(hù)了。Facebook收購了WhatsApp和Instagram，馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)似乎將主導移動(dòng)通信市場(chǎng)。

但不要這么快就下結論。新服務(wù)(Snapchat、Tango、YikYak)在不斷涌現，在校園中，Facebook不再受到青睞。另外，微信和Line各自主導了本土市場(chǎng)，將蠶食Facebook的用戶(hù)。

微信曾斥資3億美元進(jìn)軍美國市場(chǎng)，但沒(méi)有取得成功，不過(guò)這不可能是它進(jìn)軍美國市場(chǎng)的最后一次嘗試。

社交網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域極有可能出現并購現象，但WhatsApp 190億美元的身價(jià)給其他潛在買(mǎi)主構成了不小的挑戰。

對于投資者來(lái)說(shuō)一個(gè)好消息是，通過(guò)向廣告公司提供數據和創(chuàng )建有效的廣告，這些應用找到了創(chuàng )收之路?；谛阅芎推放频膹V告買(mǎi)主都將能受益于社交網(wǎng)絡(luò )收集的海量用戶(hù)數據。