2015年中國互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生重大變化，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)將全面深入，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將正式開(kāi)啟，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將聚力轉型，搶占未來(lái)產(chǎn)業(yè)高地。2015年2月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）發(fā)布第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》，其中闡述了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的十大趨勢與特點(diǎn)。

一、網(wǎng)民增幅持續收窄，非網(wǎng)民轉化難度繼續擴大

2014 年，我國新增網(wǎng)民 3117 萬(wàn)人，增幅明顯收窄。非網(wǎng)民的上網(wǎng)意愿持續下降，表示未來(lái)會(huì )上網(wǎng)的比例從2011年的16.3%下降到2014年的11.1%，網(wǎng)民規模的增速將繼續減緩。

非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因主要是不懂電腦/網(wǎng)絡(luò )，比例為 61.3%，互聯(lián)網(wǎng)知識與應用技能的缺乏是造成網(wǎng)民與非網(wǎng)民之間互聯(lián)網(wǎng)使用鴻溝的重要原因。

二、互聯(lián)網(wǎng)地區差異大，城鄉數字?zhù)櫆县酱贉p小

我國在推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)全面普及的工作上取得顯著(zhù)成效，互聯(lián)網(wǎng)普及率的省間差異從 1997 年的 3.37 下降到 2014 年的 0.24，但發(fā)達省份與欠發(fā)達省份間差異仍較明顯，進(jìn)一步推動(dòng)欠發(fā)達省份的互聯(lián)網(wǎng)建設工作將成為一項長(cháng)期工程。

與此同時(shí)，盡管農村地區網(wǎng)民規模、普及率不斷增長(cháng)，但是城鄉互聯(lián)網(wǎng)普及率差異仍有擴大趨勢，截至 2014 年 12 月城鄉普及率差異達 34 個(gè)百分點(diǎn)，部分原因在于城鎮化進(jìn)程在一定程度上掩蓋了農村互聯(lián)網(wǎng)普及推進(jìn)工作的成果，根本原因則是地區經(jīng)濟發(fā)展不平衡，妥善解決城鄉數字?zhù)櫆系姆椒ㄈ匀恍枰M(jìn)一步探索創(chuàng )新。

三、平板電腦娛樂(lè )優(yōu)先，網(wǎng)絡(luò )電視開(kāi)啟娛樂(lè )新模式

平板電腦的娛樂(lè )性和便捷性特點(diǎn)使其成為網(wǎng)民的重要娛樂(lè )設備，2014 年底使用率已達34.8%，并在高學(xué)歷（本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民使用率 51.0%）、高收入人群（月收入 5000 元以上網(wǎng)民使用率 43.0%）中擁有更高使用率。

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )電視融傳統電視和網(wǎng)絡(luò )為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現代家庭娛樂(lè )需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂(lè )模式，截至 2014 年 12 月，網(wǎng)絡(luò )電視使用率已達 15.6% 。

四、即時(shí)通信地位穩固，向高附加值業(yè)務(wù)入口演變

即時(shí)通信作為第一大上網(wǎng)應用，在網(wǎng)民中的使用率繼續上升，達到 90.6% 。2014 年，手機端即時(shí)通信使用也一直保持著(zhù)穩步增長(cháng)的趨勢。截至 2014 年 12 月，手機即時(shí)通信使用率為 91.2%，較 2013 年底提升了 5.1 個(gè)百分點(diǎn)。

手機即時(shí)通信由于其隨身、隨時(shí)、擁有社交屬性和可以提供用戶(hù)位置的特點(diǎn)，自身定位逐漸從以前單一的通信工具演變成支付、游戲、O2O 等高附加值業(yè)務(wù)的用戶(hù)入口，以其龐大的用戶(hù)基數為其他服務(wù)提供了巨大的潛在商業(yè)價(jià)值。

五、手機商務(wù)應用爆發(fā)，手機旅行預訂勢頭最兇猛

2014 年，中國網(wǎng)民手機商務(wù)應用發(fā)展大爆發(fā)，手機網(wǎng)購、手機支付、手機銀行等手機商務(wù)應用用戶(hù)年增長(cháng)分別為 63.5%，73.2%和 69.2%，遠超其他手機應用增長(cháng)幅度。

而長(cháng)期處于低位的手機旅行預訂，2014 年用戶(hù)年增長(cháng)達到 194.6%，是增長(cháng)最為快速的移動(dòng)商務(wù)類(lèi)應用。隨著(zhù)我國國民休閑體系的形成，手機旅行預訂發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新階段。

六、互聯(lián)網(wǎng)理財漸消減，規模穩定擴容速度漸放緩

截至 2014 年 12 月，購買(mǎi)過(guò)網(wǎng)絡(luò )理財產(chǎn)品的網(wǎng)民規模達到 7849 萬(wàn)，較 2014 年 6 月增長(cháng) 1465 萬(wàn)人。在網(wǎng)民中使用率為 12.1%，較 2014 年 6 月使用率增長(cháng) 2 個(gè)百分點(diǎn)。

由于收益率下滑和中國股市回暖帶來(lái)的分流作用，互聯(lián)網(wǎng)理財已基本結束了其用戶(hù)規模爆發(fā)式增長(cháng)的態(tài)勢，增速開(kāi)始放緩，同時(shí)新產(chǎn)品擴容速度也有所放慢。

七、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)普及高，實(shí)際應用存較大提升空間

我國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎設施普及工作已基本完成，在辦公中使用計算機的比例基本保持在 90%左右的水平上，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也保持在 80%左右，在使用互聯(lián)網(wǎng)辦公的企業(yè)中，固定寬帶的接入率也連續多年超過(guò) 95% 。

但互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際應用水平仍存在很大的提升空間。一方面，是采取提升內部運營(yíng)效率措施的企業(yè)比例較低；另一方面，營(yíng)銷(xiāo)推廣、電子商務(wù)等外部運營(yíng)方面開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)的企業(yè)比例較低，且在實(shí)際應用容易受限于傳統的經(jīng)營(yíng)理念，照搬傳統方法。

隨著(zhù)各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟活動(dòng)的全面結合深度、對傳統商業(yè)模式的影響和改革程度將進(jìn)一步擴大，傳統企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的分界將越來(lái)越模糊，互聯(lián)網(wǎng)將成為企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)中不可分割的部分。

八、一線(xiàn)城市O2O在提質(zhì)，醫療與家政O2O亟待釋放

O2O 企業(yè)在一線(xiàn)城市率先布局，通過(guò)迎合用戶(hù)需求迅速集聚大量 O2O 用戶(hù)的同時(shí)，用戶(hù)較高的消費能力和互聯(lián)網(wǎng)應用水平使得深度用戶(hù)數量更多，一線(xiàn)城市 O2O 中度和重度用戶(hù)占比共 39.2%，其 O2O 消費正在由數量增長(cháng)向質(zhì)量提升轉變；二三線(xiàn)城市 O2O 業(yè)務(wù)布局正在逐步展開(kāi)，巨大的消費潛力將使 O2O 市場(chǎng)進(jìn)入增量增長(cháng)階段。

餐飲、休閑伴隨團購市場(chǎng)發(fā)展起步較早，O2O 市場(chǎng)模式趨向于成熟，正在向服務(wù)精細化發(fā)展。與此同時(shí)，醫療和家政 O2O 的發(fā)展剛剛起步，用戶(hù)需求較為強烈，未來(lái)將具有較大的發(fā)展潛力。

九、手機網(wǎng)絡(luò )視頻超PC，網(wǎng)絡(luò )視頻步入平穩發(fā)展期

2014 年，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)整體規模仍在增長(cháng)，但使用率略有下降，手機視頻的用戶(hù)規模和使用率仍然保持增長(cháng)態(tài)勢，但增速已明顯放緩，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)步入平穩發(fā)展期。

近兩年，用戶(hù)在 PC 端收看視頻節目的比例在持續下降，而手機端的比例則在持續上升。截至 2014年 12 月，71.9%的視頻用戶(hù)選擇用手機收看視頻，其次是臺式電腦/筆記本電腦，使用率為71.2%，手機成為收看網(wǎng)絡(luò )視頻節目的第一終端。平板電腦、電視的使用率都在 23%左右，是網(wǎng)絡(luò )視頻節目的重要收看設備。

十、PC網(wǎng)游仍然是中堅，手機網(wǎng)游電視游戲成亮點(diǎn)

從用戶(hù)規模、在線(xiàn)時(shí)長(cháng)以及游戲收入等方面來(lái)看，PC網(wǎng)游吸引了最具價(jià)值的深度用戶(hù)，仍然是游戲市場(chǎng)的中堅。但網(wǎng)民增長(cháng)的整體放緩，人口結構導致的低齡網(wǎng)民的比例下降，以及 PC 網(wǎng)游用戶(hù)隨著(zhù)年齡增長(cháng)的自然流失，都是導致 PC 網(wǎng)游增長(cháng)放緩的原因。另一方面，PC 網(wǎng)游也在不斷探索著(zhù)適合于自己的新商業(yè)模式。比如將線(xiàn)上游戲與線(xiàn)下活動(dòng)、甚至電視節目相結合，競技游戲與競技體育相融合，逐步形成成熟的商業(yè)化運作模式，有望成為 PC 網(wǎng)游新的發(fā)展方向。

手機游戲的爆發(fā)式增長(cháng)在 2014 年上半年達到最高峰，下半年開(kāi)始逐漸進(jìn)入洗牌期，并表現出穩中有降的趨勢，而預計 2015 年在延續這一趨勢的同時(shí)，手機網(wǎng)游的份額將進(jìn)一步擴大。

2014 年游戲主機的解禁政策使得電視游戲成為新的市場(chǎng)焦點(diǎn)。但從目前電視游戲市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢來(lái)看，未來(lái) 1 年內將迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的不是游戲主機，而是互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子?；ヂ?lián)網(wǎng)電視/盒子在用戶(hù)規模、用戶(hù)增長(cháng)率、市場(chǎng)推廣都要快于游戲主機，而面臨成本、渠道、政策等諸多因素，游戲主機廠(chǎng)商仍持謹慎的觀(guān)望態(tài)度，并沒(méi)有急于推進(jìn)。因此，預計 2015 年電視游戲市場(chǎng)將先由互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子引爆，而游戲主機還有較長(cháng)的路要走。

【IT時(shí)代網(wǎng)、IT時(shí)代周刊編后】2015年，中國的網(wǎng)民滲透率將達50%，即近一半的中國人使用互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國人生活和工作形影不離的工具。未來(lái)兩三年內，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將繼續滲透到我們的生活和工作，將在諸多方面改變和改善我們的生活和工作形態(tài)，產(chǎn)生更多的商業(yè)機會(huì )。