一些曾經(jīng)一度風(fēng)光的第三方應用商店正在遭受新一輪重創(chuàng )，沒(méi)有被收購的結局，就只剩下被迫轉型。

因巨額收購而并入百度后，原網(wǎng)龍91副總經(jīng)理熊貴成在2015年初百度移動(dòng)的一次活動(dòng)上稱(chēng)，“獨立中小應用商店2015年生存將日趨艱難，手機應用市場(chǎng)或將迎來(lái)新一輪洗牌。”

此時(shí)，熊貴成的身份已是百度移動(dòng)分發(fā)事業(yè)部總經(jīng)理，他將原因歸結于百度、騰訊和360的強勢涌入，以及國產(chǎn)手機廠(chǎng)商紛紛試水自建應用商店。

第三方報告也證實(shí)了這一現象。易觀(guān)智庫報告稱(chēng)，2014年第3季度中國移動(dòng)應用分發(fā)市場(chǎng)內，百度系、騰訊系以及360系三大應用分發(fā)平臺共占據86%市場(chǎng)份額，馬太效應已十分明顯。

應用匯產(chǎn)品總監徐鋒表示，巨頭已經(jīng)將路封死，而且巨頭對這一市場(chǎng)投入了各種資源，這使得其他玩家甚至很難以?xún)r(jià)格戰打開(kāi)市場(chǎng)。

　　風(fēng)光不再

中國市場(chǎng)第三方應用商店崛起與中國智能手機的發(fā)展十分密切。尤其是Android智能手機替代傳統功能機的過(guò)程中，應用商店為用戶(hù)提供了獨特的體驗，使得用戶(hù)迅速接受了智能手機的概念。

與此同時(shí)，由于谷歌官方版本的應用商店遲遲未能進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)，這使得能夠為用戶(hù)提供應用下載的第三方渠道迅速崛起。由于這是一個(gè)低門(mén)檻的市場(chǎng)，在過(guò)去幾年里，一些手機交流論壇以及互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出各自的應用商店爭奪市場(chǎng)份額。

從功能上來(lái)看，其普遍比較完善，提供的內容也比較豐富，所以用戶(hù)積累十分迅速。不過(guò)，由于對正版的不重視，其生態(tài)格局顯得亂象叢生。

有業(yè)內人士表示，在最多的時(shí)候，中國市場(chǎng)曾有超過(guò)500家的應用商店。不過(guò)，這一數字目前尚未有更為準確的第三方數據。但是可以看到的是，其中產(chǎn)品體驗差、品牌影響力不足的第三方應用商店已經(jīng)逐漸淡出人們的視野。

其中原因，主要是因為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人口紅利正在消失。2014年，行業(yè)已經(jīng)有跡象顯示，不少手機應用的滲透率趨于飽和，用戶(hù)增長(cháng)幅度開(kāi)始放緩，甚至已經(jīng)有了停滯的現象。

上述業(yè)內人士表示，目前用戶(hù)安裝的主流App(除了移動(dòng)游戲)其大多數已經(jīng)在2012年左右推出，在此后的幾年內，用戶(hù)只需要對軟件進(jìn)行升級，已經(jīng)很少下載新的應用程序。

　　重視移動(dòng)搜索

不過(guò)，正因為幾年的積累，目前仍在市場(chǎng)上運營(yíng)的應用商店大多了解中國用戶(hù)的需求。徐鋒告訴騰訊科技，應用商店的天職就是幫助用戶(hù)更快更好地發(fā)現并下載想要的應用，而由于國內市場(chǎng)的復雜現狀，搜索就成為了一個(gè)必要的基礎。

同樣看中搜索前景的還有豌豆莢CEO王俊煜。他甚至表示，豌豆莢從誕生之日起，一直把手機用戶(hù)隨時(shí)隨地發(fā)現、下載、消費和管理內容的第一入口作為目標，而”應用商店只是豌豆莢發(fā)展中的一個(gè)階段或節點(diǎn)“。日前，豌豆莢發(fā)布了獨立工具應用“Snap效率鎖屏”，這與傳統的應用商店已有很大不同。

豌豆莢提供的一項數據顯示，自從其2014年初發(fā)布移動(dòng)內容搜索戰略以來(lái)，通過(guò)“應用內搜索”以為第三方應用引導調用次數超過(guò)5600萬(wàn)，安裝量超過(guò)2500萬(wàn)。

王俊煜告訴騰訊科技，未來(lái)豌豆莢會(huì )繼續深化這一技術(shù)，分為搜索和發(fā)現，通過(guò)整合應用的能力發(fā)展豌豆莢。

但值得注意的是，巨頭們也已經(jīng)敏銳地察覺(jué)到了這一市場(chǎng)。無(wú)論是谷歌，還是百度，或者其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都已經(jīng)開(kāi)始研究和部署相關(guān)產(chǎn)品。對中小規模的第三方應用商店來(lái)說(shuō)，這條路或許仍然很難擺脫巨頭的影子。

徐鋒表示，“我們還是做細分、垂直的事情，這件事本身做了之后也是有價(jià)值的。”

　　寄托引入社交

雖然目前看來(lái)能夠帶來(lái)可觀(guān)收入的游戲分發(fā)，是絕大多數第三方應用商店都會(huì )擠入的市場(chǎng)。其中，安智市場(chǎng)CEO韓遠甚至直接對外表態(tài)，“安智只專(zhuān)注于手機游戲分發(fā)”。然而，由于手機游戲是當前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式最清晰的細分領(lǐng)域，競爭也將更加激烈。

因此，尋找新的機會(huì )成為難以擠進(jìn)一線(xiàn)陣營(yíng)的第三方應用商店所必須要面對的現狀。

對應用匯來(lái)說(shuō)，其已經(jīng)明確2015年會(huì )進(jìn)行產(chǎn)品上的新嘗試，而從方向上否定了大而全的手機助手模式。徐鋒稱(chēng)，應用匯所構想的垂直功能實(shí)現就是目前其內部定名為“應用小組”的功能。

徐峰告訴騰訊科技，這一功能將在數天后上線(xiàn)，而其支持針對某一特定應用的用戶(hù)通過(guò)小組的形式聚集，換句話(huà)說(shuō)，就是“專(zhuān)注于應用的貼吧”。

事實(shí)上，這種小組的模式，其實(shí)就是利用社交屬性，進(jìn)行人與人之間的推廣。

對此，騰訊已經(jīng)證明了將社交與應用分發(fā)結合模式的有效性。從5000萬(wàn)用戶(hù)增長(cháng)到1億，應用寶僅用了9個(gè)月時(shí)間。

騰訊公司首席運營(yíng)官任宇昕曾表示，過(guò)去用戶(hù)的選擇是來(lái)自平臺推薦，但是未來(lái)用戶(hù)主動(dòng)選擇能力更強的時(shí)候，更大抉擇來(lái)自朋友推薦，而這是應用寶能夠給開(kāi)發(fā)者的獨特優(yōu)勢。

但是，對應用匯這樣的第三方應用商店來(lái)說(shuō)，累計用戶(hù)的規?；蚴怯绊懽罱K戰略是否成功的關(guān)鍵因素。