獲得英國高街品牌TOPSHOP獨家授權的尚品網(wǎng)沒(méi)能延續幸運。北京商報記者了解到，尚品網(wǎng)卷入了自品牌創(chuàng )立以來(lái)的最大裁員風(fēng)波，目前裁員人數已超過(guò)200人。這已經(jīng)不是尚品網(wǎng)第一次大規模裁員，在失去資本青睞后，走窄眾路線(xiàn)的奢侈品電商生命力變得更加脆弱。

裁員恐超200人

距離尚品網(wǎng)上一次大規模裁員僅有兩年時(shí)間，據一位知情人士透露，尚品網(wǎng)再次進(jìn)行大規模人員調整，將把員工人數從400多人縮減至100余人。北京商報記者昨日走訪(fǎng)尚品網(wǎng)的辦公物業(yè)發(fā)現，這座位于朝陽(yáng)區三間房東路1號懋隆文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園A棟的寫(xiě)字樓共四層，它曾完全服務(wù)于尚品網(wǎng)但目前已有兩層對外出租。 “它們的三層和四層辦公室正在出租，也有一段時(shí)間了。” 懋隆文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園工作人員告訴北京商報記者。

上述人員表示，大約在一個(gè)月前尚品網(wǎng)就已醞釀裁員事宜。目前尚品網(wǎng)員工大概還有100多人。一位接近尚品網(wǎng)的知情人士透露，尚品網(wǎng)在此前穩定運營(yíng)時(shí)期員工人數在400多人。此次尚品網(wǎng)裁員人數已超過(guò)200人。對此，北京商報記者致電尚品網(wǎng)CEO趙世誠，對方表示不便接受電話(huà)采訪(fǎng)。記者還以郵件形式向尚品網(wǎng)公關(guān)部門(mén)詢(xún)問(wèn)相關(guān)情況，但截至昨日發(fā)稿時(shí)，對方未予以回復。

盡管對于裁員消息尚品網(wǎng)三緘其口，但北京商報記者從兩個(gè)國內時(shí)尚電商負責人處了解到，他們最近都接到過(guò)原尚品網(wǎng)員工的應聘簡(jiǎn)歷，應聘人員的離職原因大多為“尚品網(wǎng)正在裁員”。

“公司運轉良好”?

在裁員方面，尚品網(wǎng)變得很緊張。北京商報記者昨日下午接到了尚品網(wǎng)市場(chǎng)部相關(guān)負責人的邀請前去采訪(fǎng)。到達辦公地點(diǎn)后，尚品網(wǎng)方面并未讓記者進(jìn)入所在的四層辦公區內采訪(fǎng)，而是將采訪(fǎng)地點(diǎn)變?yōu)轫∥幕瘎?chuàng )意產(chǎn)業(yè)園附近的麥當勞餐廳。

在交談中，尚品網(wǎng)市場(chǎng)部負責人表示，目前公司一切業(yè)務(wù)運轉情況良好，一如既往將主要精力放在加強顧客體驗和維護客源上。但始終未對裁員一事做出正面回應。另一位負責人表示，公司每年會(huì )例行、正常的內部調整，屬于正常的人員流轉。

北京商報記者昨日登錄尚品網(wǎng)瀏覽看到，如Kate Spade、Longchamp及Furla等輕奢品牌鮮有購買(mǎi)評論。其實(shí)，相當部分的輕奢品牌商品用戶(hù)評論和購買(mǎi)后曬圖紀錄均顯示為零。

奢侈品電商折翼

2010年7月，尚品網(wǎng)正式上線(xiàn)，它曾有過(guò)“平均每季營(yíng)業(yè)收入200%的增長(cháng)速度，客單價(jià)平均2000元以上”的輝煌時(shí)期。

這也使尚品網(wǎng)在隨后的兩年時(shí)光中屢獲資本青睞，尚品網(wǎng)曾先后獲得過(guò)包括晨興創(chuàng )投、天使投資人雷軍、思偉投資等在內的超過(guò)7000萬(wàn)美元投資。差異于大多奢侈品電商的“輕奢”定位，讓尚品網(wǎng)在眾多奢侈品電商中獨樹(shù)一幟，被投資人和市場(chǎng)看好。

然而好景不長(cháng)，隨著(zhù)呼哈網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尊享網(wǎng)等奢侈品電商相繼倒閉，行業(yè)內便鮮有獲得高額融資的企業(yè)。2012年初，尚品網(wǎng)曾曝出大幅裁員的新聞，當時(shí)業(yè)內普遍認為裁員或因所融資金尚未到位。

“之前國內的垂直型電商都是投資人的投資，靠大把燒錢(qián)來(lái)支撐。奢侈品電商面對的品牌授權難、客群不穩定等問(wèn)題很難從根本上解決，電商企業(yè)多寄希望于上市再融資以維持運營(yíng)。”優(yōu)他國際品牌投資管理集團總裁楊大筠表示，最近人民幣貶值，貨源仰仗進(jìn)口的電商平臺會(huì )面臨更大的經(jīng)營(yíng)壓力。