1月30日，由新銳營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值交流平臺TopMarketing聯(lián)合近百名廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界權威專(zhuān)家共同發(fā)起的“2014中國新銳營(yíng)銷(xiāo)大賞”在北京湖南大廈隆重舉行，300多名知名企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高管、媒體大腕、學(xué)界精英匯聚一堂，共論“大數據、大創(chuàng )意”下的“大營(yíng)銷(xiāo)”。 

由馬大姐提供食品贊助的2014中國新銳營(yíng)銷(xiāo)大賞是羊年春節前的最后一次行業(yè)大爬梯，也是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)唯一集論壇交流、獎項評比、案例賞析為一體的互動(dòng)交流平臺！是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)第一次通過(guò)現場(chǎng)展示、現場(chǎng)評審、現場(chǎng)現票、現場(chǎng)開(kāi)獎等全公開(kāi)方式揭曉全場(chǎng)大獎。

大賞包括上午場(chǎng)的TopTalk、下午場(chǎng)的TopShow和TopAwards三個(gè)環(huán)節。TopTalk包括演講和圓桌互動(dòng)，19位營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的頂級大咖將從不同角度為大家解析營(yíng)銷(xiāo)的表面和里面，展現大創(chuàng )意的性感與大數據的震撼。TopShow包括4個(gè)金獎案例秀和1個(gè)創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品秀，之后，是引爆全場(chǎng)興奮點(diǎn)的TopAwards2014中國新銳營(yíng)銷(xiāo)頒獎盛典。

TopTalk：19位頂級大咖眼中的“大營(yíng)銷(xiāo)”

論壇上，新媒體研究領(lǐng)域學(xué)者陳永東教授發(fā)表了《新媒體時(shí)代的創(chuàng )新思維》的演講，他認為，當下流行的“互聯(lián)網(wǎng)思維混亂無(wú)序，需要進(jìn)行梳理和升級：“大體可以分為成五個(gè)層面，分別是基本思維、內容思維、產(chǎn)品思維、市場(chǎng)思維和管理思維。”陳教授對每個(gè)層次都做了詳盡的剖析，并結合大量實(shí)例，與會(huì )者如醍醐灌頂。

另一位學(xué)界代表，中國傳媒大學(xué)教授、調查統計研究所所長(cháng)沈浩分享了他在數據價(jià)值、數據營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和消費者洞察方面的看法：“人類(lèi)行為93%可預知，數據科學(xué)讓我們的越來(lái)越多的從數據中觀(guān)察人類(lèi)行為的，人類(lèi)社會(huì )的復雜行為模式。以數據為基礎的技術(shù)決定營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，但并不是數據本身，而是我們從數據中擁有更多的可用知識的增加。”

論壇還設置了三個(gè)圓桌互動(dòng)環(huán)節。第一個(gè)圓桌的主題是“社會(huì )化風(fēng)暴下的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值重構”，互動(dòng)通控股集團總裁鄧廣梼擔任專(zhuān)家主持，匹克品牌中心副總監劉翔、瑞意恒動(dòng)傳媒創(chuàng )始人沈棟梁、新意互動(dòng)副總裁李英海、北京互贏(yíng)數字營(yíng)銷(xiāo)公司董事長(cháng)季立政四位嘉賓參與討論。嘉賓們普遍認為，目前最主要的兩個(gè)社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)平臺——微博在熱點(diǎn)制造及跟進(jìn)方面仍有一定價(jià)值，微信的傳播范圍則非常受限，企業(yè)未來(lái)應向服務(wù)號發(fā)展。

“碎片化交互下的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)破局”議題則由原互聯(lián)網(wǎng)周刊副總裁胥明主持，6位參與嘉賓良品鋪子食品集團戰略副總裁趙剛、品友互動(dòng)副總裁丁玉青、易傳媒副總裁高照、網(wǎng)易營(yíng)銷(xiāo)群副總經(jīng)理李淼、滴滴打車(chē)品牌總監侯家琪、悠易互通產(chǎn)品副總裁蔣楠共同探討了程序化購買(mǎi)、O2O、LBS等熱點(diǎn)話(huà)題。

“娛樂(lè )與大視頻浪潮營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)機會(huì )”是最后一個(gè)圓桌互動(dòng)，在藍色光標品牌訓練營(yíng)創(chuàng )始人班麗嬋的主持下，馬大姐食品品牌企劃總監楊學(xué)寶、上海劇星傳播CEO兼劇星智庫總經(jīng)理俞湘華、聚思傳媒創(chuàng )始人及CEO李慶、世紀鯤鵬總經(jīng)理楊宗靈就如何提高娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的精準性等業(yè)界熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行了討論。

TopShow：4大金獎案例巔峰對決，創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品現場(chǎng)分享

下午則是大賞的重頭戲——全場(chǎng)大獎PK。本次大賞共收到400多份申報材料，有4個(gè)超級案例從中脫穎而出斬獲金獎，分別是愛(ài)奇藝選送的“美特斯邦威《奇葩說(shuō)》內容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新”、湖北良品鋪子食品有限公司選送的“良品鋪子八周年慶——千萬(wàn)粉絲紅包”、鳳凰網(wǎng)選送的“飛利浦·醫”，以及有門(mén)互動(dòng)選送的“蘇寧易購打臉雙11整合營(yíng)銷(xiāo)案例”。當天下午，這4個(gè)項目的負責人來(lái)到現場(chǎng)，展開(kāi)一場(chǎng)精彩激烈的終極PK。他們首先對自家案例進(jìn)行了分享，然后接受評委的提問(wèn)，最后經(jīng)過(guò)凌平、崔希真、楊學(xué)寶、俞湘華、方立軍、韓世鋒、張莉、趙卓強、胥明、張志宏等45位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家組成的評審團的現場(chǎng)投票，“蘇寧易購打臉雙11整合營(yíng)銷(xiāo)案例”脫穎而出，斬獲了全場(chǎng)大獎的殊榮，獲得了主辦放提供的4萬(wàn)元全場(chǎng)大獎獎金。

據TopMarketing聯(lián)合創(chuàng )始人兼策略部總監曹禮財介紹：以往全場(chǎng)大獎評審往往需要平衡贊助商的各種利益關(guān)系，在這樣的傳統游戲規則下，行業(yè)容易陷入“劣幣驅逐良幣”的惡性循環(huán)。新銳營(yíng)銷(xiāo)大賞試圖做一些改變，真正把案例評審權交給評審，并在所有選手現場(chǎng)監督下唱票，當場(chǎng)出結果。與此同時(shí)，全場(chǎng)大獎非但不接受贊助以成功避嫌，還為獲獎公司頒發(fā)現金鼓勵，以此尋找真真正正的“中國好案例”。

擔任終審評審的北京互贏(yíng)數字營(yíng)銷(xiāo)公司董事長(cháng)季立政對這種真刀真槍的全公開(kāi)評審形式給予了很高的肯定，“這里沒(méi)有潛規則，一切都是透明的，所有選手們要想上位只有一條出路：過(guò)硬的實(shí)力。”世紀鯤鵬總經(jīng)理楊宗靈也擔任了大賞終審評審，他談到：“在主辦方設置的游戲規則下，參與PK的四個(gè)案例精彩紛呈，各有千秋，讓所有評審眼前一亮，收獲不少干貨，這在行業(yè)同類(lèi)交流活動(dòng)中比較罕見(jiàn)。”

全場(chǎng)大獎結束后的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品秀環(huán)節，酷劃COO/聯(lián)合創(chuàng )始人樸光然帶來(lái)了一個(gè)代表未來(lái)趨勢的產(chǎn)品——酷劃鎖屏廣告。它是一款解鎖手機屏幕就能賺錢(qián)的App，安裝后滑動(dòng)鎖屏界面，就能進(jìn)入網(wǎng)站、下載APP，或者是直接打開(kāi)APP的某個(gè)界面。這種產(chǎn)品模式讓騷擾人的廣告變?yōu)橛杏蒙踔劣腥さ男畔?，并給用戶(hù)帶來(lái)實(shí)惠，真正做到了讓廣告變成“生活的一部分”。

最后一個(gè)環(huán)節掀起了大賞高潮——頒獎盛典。大賞頒發(fā)了“娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)、大視頻營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)和整合營(yíng)銷(xiāo)”六大領(lǐng)域中的新銳營(yíng)銷(xiāo)頂尖案例獎，以及人物獎、公司獎、工具獎等多項大獎。包括杜蕾斯、京東、青島啤酒、雪花啤酒、smart、甲殼蟲(chóng)、汰漬、碧浪、福特、聯(lián)想、新百倫、王老吉、脈動(dòng)、拉卡拉、中興等 40 多個(gè)企業(yè)均有所斬獲。