文|易方寒

2014年，視頻網(wǎng)站不再拼版權，反而紛紛進(jìn)軍智能電視，或者做起了智能硬件。

早期的視頻網(wǎng)站，廣告是最大的收入來(lái)源，但是沒(méi)有一家視頻網(wǎng)站靠廣告實(shí)現盈利，曾經(jīng)的上百家視頻網(wǎng)站，除了靠?jì)热萜鸺业臉?lè )視，其他網(wǎng)站幾乎都在虧損，以至于能活下來(lái)的越來(lái)越少。從拼人氣，拼流量，到拼帶寬，拼版權，再到拼人才，拼資本。在不斷的比拼中，大多數的視頻網(wǎng)站已經(jīng)在行業(yè)絕跡了，如六間房、爆米花;有一些在不斷的賣(mài)身中成了他人的嫁衣，如56網(wǎng)、酷六網(wǎng)、PPTV。

2014年，僅存的幾家視頻網(wǎng)站更加活躍。優(yōu)酷土豆，愛(ài)奇藝，樂(lè )視，除了在原有視頻業(yè)務(wù)上加大投入，強化自制，不斷創(chuàng )新之外，不斷地拓寬業(yè)務(wù)渠道也成為各家努力的方向。

對于樂(lè )視來(lái)說(shuō)，2014年是超級電視業(yè)務(wù)奠定市場(chǎng)地位，并將超級電視成功模式進(jìn)行推廣的一年;對于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆和搜狐視頻來(lái)說(shuō)，智能電視和智能硬件方面的探索，是改善盈利狀況，搶占更多入口和機會(huì )的一年。智能電視和智能硬件，成為各家視頻網(wǎng)站爭奪的焦點(diǎn)。而影視投資，對于各家鞏固和加強現有視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)地位，無(wú)疑都是不可或缺的。

智能電視

樂(lè )視TV超級電視無(wú)疑是2014年最成功的智能電視品牌。從X60、S40，到Max70、X50 Air、S50 Air、S40 Air、X60S，超級電視已經(jīng)完成全尺寸的產(chǎn)品布局。從“919瘋狂樂(lè )迷節”單日銷(xiāo)量10萬(wàn)臺，到“雙十一”以超過(guò)1.58億的銷(xiāo)售額奪得天貓電視冠軍，再到提前一個(gè)月完成2014年度150萬(wàn)臺的銷(xiāo)量目標，超級電視已經(jīng)完成從互聯(lián)網(wǎng)跨界電視品牌到大眾電視品牌的蛻變。

憑借TCL的傳統強勢，愛(ài)奇藝也順利進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。2014年，TCL和愛(ài)奇藝發(fā)布了TV+全系列產(chǎn)品，并宣布了2014年銷(xiāo)量破百萬(wàn)臺的目標，但截至目前，還沒(méi)有看到這方面的數據。愛(ài)奇藝究竟從與TCL的合作中，獲得多大的收益，至今仍是一個(gè)“謎”。值得一提的是，近期愛(ài)奇藝接受了小米公司3億美金的投資，據說(shuō)是為了彌補小米電視內容的短缺，對于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，小米電視也成為它的一個(gè)大金主。

今年以來(lái)，優(yōu)酷土豆集團也加入到智能電視領(lǐng)域，它相繼與國內家電巨頭長(cháng)虹、海爾、康佳，廣電運營(yíng)商同洲電子、數碼視訊，牌照方華數集團結成戰略合作伙伴，還接受了小米公司價(jià)值不菲的投資，以?xún)戎迷诰€(xiàn)視頻服務(wù)的形式為合作方提供內容和多屏合一的觀(guān)看體驗。據說(shuō)，優(yōu)酷土豆還向互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺牌照方國廣東方投資5000萬(wàn)人民幣，并持有國廣東方16.67%股權。

智能硬件

憑借在硬件領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，樂(lè )視在智能硬件領(lǐng)域也一路領(lǐng)先。樂(lè )視推出的親子智能硬件產(chǎn)品樂(lè )小寶無(wú)疑是樂(lè )視進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域最大的亮點(diǎn)。樂(lè )小寶是一款故事光機，通過(guò)手機App和低亮度投影儀配套，可幫助用戶(hù)給孩子講故事。依托樂(lè )視網(wǎng)親子頻道的豐富內容，為用戶(hù)提供涵蓋教育、冒險、童話(huà)和寵物等方面的16萬(wàn)兒童視頻，時(shí)長(cháng)240萬(wàn)分鐘。根據樂(lè )視提供的故事模板，用戶(hù)可事先錄制好講故事的視頻，然后推送給自己的寶寶，就好像是一個(gè)故事版的卡拉OK。除了講故事，手機App還有親子語(yǔ)音溝通的功能。在圣誕感恩專(zhuān)場(chǎng)首次開(kāi)放購買(mǎi)，2000臺樂(lè )小寶短時(shí)間內快速售罄。而在前不久，樂(lè )視宣布進(jìn)軍智能汽車(chē)，意在將超級電視的成功模式進(jìn)一步在各個(gè)領(lǐng)域復制。

2014年，優(yōu)酷曾與國廣東方與Unity、華為發(fā)起成立“智慧家庭娛樂(lè )聯(lián)盟”，進(jìn)軍電視游戲市場(chǎng)。還有消息稱(chēng)，優(yōu)酷土豆將發(fā)布平板電腦，在平板電腦領(lǐng)域擴展自己的游戲業(yè)務(wù)，在大屏幕上推廣電影會(huì )員服務(wù)。而土豆還宣布將和朵唯聯(lián)合發(fā)布智能手機。

愛(ài)奇藝也通過(guò)與百加(100+)系列手機的結合，切入智能硬件領(lǐng)域，同時(shí)構筑起百加(100+)系列手機內容競爭的市場(chǎng)壁壘。百加手機品牌創(chuàng )始人徐國祥表示，百加與愛(ài)奇藝在內容方面進(jìn)行了深度整合，實(shí)現了軟硬件的無(wú)縫適配，共同打造了第一款真正意義上的視頻手機。

影視投資

對于靠?jì)热萜鸺业臉?lè )視來(lái)說(shuō)，影視投資從來(lái)就沒(méi)有中斷。2014年，樂(lè )視不僅收購了花兒影視，來(lái)鞏固在專(zhuān)業(yè)電視劇方面的強勢地位;而在電影方面，作為兄弟公司的樂(lè )視影業(yè)不僅為樂(lè )視網(wǎng)提供了專(zhuān)業(yè)的電影資源，還為樂(lè )視拓展電影行業(yè)的人脈和資源貢獻了不少力量。樂(lè )視互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群運營(yíng)總裁高飛指出，2015年，樂(lè )視將更加注重內容，在版權、自制、體育、音樂(lè )、影業(yè)等領(lǐng)域均會(huì )展開(kāi)對內容的挖掘和網(wǎng)羅。

愛(ài)奇藝7月份宣布成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司，嘗試互聯(lián)網(wǎng)視頻與電影行業(yè)進(jìn)行融合。而據外媒報道，愛(ài)奇藝也將投資國內知名影視制作和發(fā)行公司華策影視。愛(ài)奇藝的母公司百度將主導此次談判的進(jìn)展，知情人士透露，百度入股后，愛(ài)奇藝和華策影視或將成立新的合資公司。

優(yōu)酷土豆也在8月份宣布成立電影公司，定名為“合一影業(yè)”。優(yōu)酷土豆希望“合一影業(yè)”強化該集團多屏文化娛樂(lè )生態(tài)系統的優(yōu)勢。作為中國第一大應用和網(wǎng)絡(luò )視頻平臺，優(yōu)酷土豆引領(lǐng)多屏合一的發(fā)展趨勢，致力于打造O+O(線(xiàn)上線(xiàn)下融合)的文化娛樂(lè )平臺。實(shí)際上，優(yōu)酷土豆在發(fā)展影視制作實(shí)力的同時(shí)，也已經(jīng)成為阿里文化帝國的一環(huán)。優(yōu)酷土豆獲得阿里巴巴和云峰基金12.2億美元戰略投資,阿里巴巴持股比例16.5%,云峰基金持股比例2%。這既緩解了優(yōu)酷土豆面臨的資金壓力，又為自身的發(fā)展找到了強大的靠山。

無(wú)論是智能電視，智能硬件，還是影視投資，全都不是輕率之舉。我們可以看出，視頻網(wǎng)站都已走出原有PC時(shí)代的格局，不再拘泥于原有的視頻業(yè)務(wù)，而是在不管鞏固和加強內容優(yōu)勢的同時(shí)，不斷的向外擴張，尋求新的入口和機會(huì )，探索新的商業(yè)模式，以此來(lái)謀求更大的發(fā)展。