12月1日，今年的美國假日購物季，視頻網(wǎng)站YouTube上一些明星開(kāi)始利用他們的名氣來(lái)賺錢(qián)。

YouTube上擁有數百萬(wàn)訂閱用戶(hù)的內容原創(chuàng )者正在尋求如何向粉絲們銷(xiāo)售商品。這些內容創(chuàng )造者以及其背后的公司聯(lián)手零售商推出一系列相關(guān)商品。

夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)公司所擁有的YouTube旗下的青年網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站Awesomeness TV在這個(gè)假日購物季來(lái)到了加州的西好萊塢市(West Hollywood)，并在當地支起了臨時(shí)商鋪，銷(xiāo)售其網(wǎng)絡(luò )明星的周邊產(chǎn)品，這其中就包括了Ugg雪地靴、智能手機保護殼、連衣裙以及T恤。

這是Awesomeness進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )明星與粉絲接觸，并將其轉化成新收入來(lái)源的重要舉措。今年9月份，Awesomeness T就與百貨店運營(yíng)商Kohl's合作，推出一系列針對年輕粉絲的限量版服裝產(chǎn)品。

受聘于A(yíng)wesomeness TV，負責消費者產(chǎn)品的吉姆•菲爾丁(Jim Fielding)介紹說(shuō)：“我們對擁有的知識產(chǎn)權進(jìn)行授權，然后找到代工生廠(chǎng)商，我們同時(shí)也保持零售關(guān)系。”

在YouTube上有將近200萬(wàn)粉絲的索耶•哈特曼(Sawyer Hartman)也有自己的衣服和帽子品牌。哈特曼說(shuō)：“在YouTube一直擁有奇妙的經(jīng)歷，在這上面，可以培養粉絲，并與他們保持接觸。”哈特曼表示，想通過(guò)品牌效應，通過(guò)銷(xiāo)售自己參與的商品賺點(diǎn)錢(qián)。

哈特曼只是利用自身人氣淘金大軍中的一員。在YouTube 上自稱(chēng)擁有1000萬(wàn)訂閱用戶(hù)的Bethany Mota與Aeropostale合作，有自己的服裝品牌。

YouTube和Vine上的其他明星，例如Nash & Hayes Grier、Cameron Dallas 以及Carter Reynolds都利用這種經(jīng)營(yíng)模式。YouTube上最受女性歡迎的健身頻道Blogilates還發(fā)布了名為BodyPop的健身服飾。

BTIG分析師里奇•格林菲爾德(Rich Greenfield)表示：“想想YouTube擁有什么。他們不僅在YouTube上發(fā)布評論回帖，他們還在Instagram和Twitter，甚至SnapChat等網(wǎng)絡(luò )上活動(dòng)。他們可有許多方式與粉絲建立直接關(guān)系，并積累銷(xiāo)售產(chǎn)品的能力。”

格林菲爾德將這一現象聯(lián)想到最近一些廚師在參加烹飪節目后開(kāi)始銷(xiāo)售自主品牌的烹飪設備。

YouTube在零售業(yè)的實(shí)力不局限于向粉絲兜售產(chǎn)品，其對玩具的測評視頻也對收銀臺具有巨大的影響力。這其中自然少不了伊萬(wàn)，這位只有8歲的百萬(wàn)富翁在YouTube上有其專(zhuān)屬頻道EvanTubeHD。小男孩面對鏡頭玩各類(lèi)玩具并進(jìn)行測評，已經(jīng)獲得了超過(guò)8億的觀(guān)看量。

玩具行業(yè)網(wǎng)站TTPM首席執行官兼總編輯吉姆•希爾沃(Jim Silver)表示：“YouTube對于零售行業(yè)有巨大的影響力。喜歡在周六看動(dòng)畫(huà)片的小孩往往是這類(lèi)創(chuàng )作者的粉絲。如果小孩能坐下來(lái)看20分鐘，這就證明你的玩具產(chǎn)品足足曝光了20分鐘。這些小孩可能不會(huì )意識到這是廣告。他們看到EvanTube中出現的玩具，就想自己圣誕節也收到這樣的禮物。”

市場(chǎng)研究機構Gartner分析師珍妮弗•珀爾克(Jennifer Polk)指出，小孩做出的真實(shí)玩具測評遠比商家的廣告影響大。珀爾克說(shuō)：“我女兒認為廣告是在干擾她看動(dòng)畫(huà)片。但是對于這類(lèi)YouTube視頻而言，當她看到另外一個(gè)小孩在擺弄一個(gè)玩具時(shí)，這樣一來(lái)參與度就非常非常高了。”