華爾街迫切期待谷歌推陳出新。然而公司第三季度財報顯示，盡管營(yíng)收保持增長(cháng)，但研發(fā)成本飆升，核心業(yè)務(wù)搜索引擎出現衰落跡象，其他業(yè)務(wù)也都平淡無(wú)奇，引發(fā)投資者擔憂(yōu)。

谷歌(Google)的利潤還在大幅增長(cháng)，但華爾街仍然迫切期待著(zhù)它能推陳出新。

周四在與分析師的電話(huà)會(huì )議上，當谷歌公布了三季度財報之后，問(wèn)題接踵而至：谷歌將如何與蘋(píng)果(Apple)新的支付系統競爭? YouTube能顛覆電視嗎? 谷歌是否真的打算在“當日送達”業(yè)務(wù)上挑戰亞馬遜(Amazon)?

問(wèn)題在于，在這份財報中，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭呈現出了一些跡象，顯示利潤極其豐厚的搜索廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始放緩。

幾乎從各個(gè)層面來(lái)講，谷歌的問(wèn)題都源于自身的成功。它的搜索引擎仍然在臺式電腦和手機上占主導地位，YouTube和Google Play商店等業(yè)務(wù)也在迅速增長(cháng)。公司的季度利潤達數十億美元，現金儲備則達到600億美元(約合3670億元人民幣)。

不過(guò)，令投資者感到擔憂(yōu)的是，公司的搖錢(qián)樹(shù)——搜索引擎——正呈現出衰落的跡象。廣告的付費點(diǎn)擊數三季度同比增長(cháng)了17%。而在二季度，付費點(diǎn)擊數的同比增幅則為25%。

“谷歌的核心搜索業(yè)務(wù)是有史以來(lái)最好的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，”專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)公司的戰略咨詢(xún)企業(yè)Clearmeadow Partners的創(chuàng )始人喬丹·羅恩(Jordan Rohan)說(shuō)。“相比之下，谷歌的所有其他業(yè)務(wù)都顯得平淡無(wú)奇。”

分析師的另一個(gè)擔憂(yōu)是點(diǎn)擊費用，即廣告客戶(hù)為用戶(hù)每次點(diǎn)擊廣告支付的平均價(jià)格。隨著(zhù)人們把更多時(shí)間花在手機上，點(diǎn)擊費用這項指標連續幾年呈下降趨勢。手機的屏幕較小，因此更加難以投放廣告。

三季度的平均點(diǎn)擊費用再次下滑，同比降幅為2%，與二季度持平。

分析師們對點(diǎn)擊次數和平均點(diǎn)擊費用的問(wèn)題揪住不放，這讓谷歌的高管們有些惱火。他們指出，移動(dòng)廣告仍然是很新的業(yè)務(wù)。根據研究公司eMarketer的數據，移動(dòng)廣告在美國的廣告支出中占了約11%。即使是無(wú)所不能的谷歌也仍在摸索之中。

“我認為，我們只是需要不斷創(chuàng )新和嘗試，就能找到正確的方法，”谷歌的首席商務(wù)官奧米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)說(shuō)。

谷歌不單獨公布臺式電腦廣告營(yíng)收之外的移動(dòng)廣告營(yíng)收，因此很難確切得知谷歌在這方面做得如何。

移動(dòng)業(yè)務(wù)很可能是柯德斯塔尼需要面對的主要業(yè)務(wù)問(wèn)題之一。在這次的電話(huà)會(huì )議上，谷歌宣布，柯德斯塔尼正式接掌首席商務(wù)官一職?？碌滤顾崾枪雀璧馁Y深高管，在尼克什·阿羅拉(Nikesh Arora)跳至軟銀(SoftBank)之后，接替了他的工作。

盡管面臨著(zhù)重重挑戰，谷歌仍是一家增長(cháng)迅速的公司。三季度營(yíng)收增長(cháng)了20%，至165億美元。

此外，谷歌還在通過(guò)許多新的途徑實(shí)現盈利。谷歌稱(chēng)，“其他營(yíng)收”——其中很大一部分來(lái)自谷歌的Play Store——同比增長(cháng)了50%，至18億美元。

不過(guò)，公司的研發(fā)成本飆升，從去年同季度的18億美元增長(cháng)到了27億美元。

“人們毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )對成本感到擔憂(yōu)，”麥格理證券(Macquarie Securities)的分析師本·沙克特(Ben Schachter)說(shuō)。“營(yíng)收增長(cháng)正不斷放緩，與此同時(shí)，公司仍在雇傭大量工程師。只要核心業(yè)務(wù)保持良好態(tài)勢，就沒(méi)問(wèn)題，但如果核心急劇放緩，那就有麻煩了。”

三季度凈收入為28億美元，低于去年同期的近30億美元。但在剔除股票期權的成本和相關(guān)稅收優(yōu)惠之后，谷歌每股利潤為6.35美元，相比之下，2013年三季度為5.63美元。

總的來(lái)說(shuō)，這份財報和人們的預期多少有點(diǎn)差距。谷歌股價(jià)周四收于524.51美元，下跌了1%，盤(pán)后交易時(shí)段下跌了約2%。