視頻市場(chǎng)再度釋放收購信號。近日業(yè)內有消息稱(chēng)，廣州本土視頻企業(yè)56網(wǎng)將以1290萬(wàn)美元作價(jià)，賣(mài)身給搜狐。南都記者從接近交易人士處獲知，雙方的確正在進(jìn)行談判，但價(jià)格未定，此次消息預計是由買(mǎi)方放出。

此前，56網(wǎng)曾被人人公司以8000萬(wàn)美元的價(jià)格全資收購，但一直處于二線(xiàn)視頻網(wǎng)站陣營(yíng)，難有建樹(shù)。到了今年，56網(wǎng)已先后傳出或被愛(ài)奇藝、芒果TV收購。截至昨日截稿時(shí)間，56網(wǎng)、人人網(wǎng)以及搜狐均表示，對傳言不給予回應。

價(jià)格還沒(méi)談攏

知情人士向南都記者透露，56網(wǎng)今年以來(lái)已和多位買(mǎi)家進(jìn)行過(guò)接觸，包括此前傳出的芒果TV，但最終因為價(jià)錢(qián)不合適沒(méi)有達成最終交易。“搜狐的確和56網(wǎng)在接洽，但價(jià)格未定，此次傳出的低價(jià)收購是談判過(guò)程的手段之一。”

56網(wǎng)成立于2005年，自成立以來(lái)一直堅持視頻分享的定位，主打U G C和P G C的路線(xiàn)。

在視頻領(lǐng)域并購潮初起的2011年，56網(wǎng)以8000萬(wàn)美元價(jià)格被人人網(wǎng)全資收購，不過(guò)事隔三年后，人人網(wǎng)陳一舟卻有可能折價(jià)將56網(wǎng)出售。

“今年以來(lái)視頻領(lǐng)域出現了兩個(gè)趨勢：一是優(yōu)酷并購土豆、愛(ài)奇藝收購PPS、搜狐騰訊各自背靠大樹(shù)后，視頻領(lǐng)域的格局已經(jīng)基本確定，有興趣出手收購同業(yè)資產(chǎn)的買(mǎi)家已經(jīng)不多，整個(gè)投資趨勢轉向內容產(chǎn)業(yè);二是視頻行業(yè)雖然收入在加速增長(cháng)，但內容支出仍在加大，在經(jīng)歷曇花一現的盈利后，持續性盈利尚不明朗。”上述不愿透露姓名的知情人士對南都記者坦言，從買(mǎi)賣(mài)雙方的情況來(lái)看，人人公司近年的業(yè)務(wù)運營(yíng)并不理想，出售資產(chǎn)變現的可能性大。“雖然今年第二季度人人公司實(shí)現凈利潤為3130萬(wàn)美元，相比之下去年同期歸屬于人人公司的凈虧損為930萬(wàn)美元，但從凈虧損到凈利潤的轉變，主要由于出售短期投資帶來(lái)了8600萬(wàn)美元的收入，同一時(shí)期人人網(wǎng)的運營(yíng)虧損已經(jīng)達到3040萬(wàn)美元。”

2014年8月中國網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站活躍用戶(hù)統計數據顯示，56網(wǎng)有4628.26萬(wàn)活躍用戶(hù)，排名第一的優(yōu)酷網(wǎng)擁有15404 .33萬(wàn)活躍用戶(hù)，而排名第二的搜狐視頻有14384.00萬(wàn)活躍用戶(hù)。

交易三方的算盤(pán)

易觀(guān)智庫報告顯示，2014年第2季度中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)廣告收入為41億元人民幣，較2014年第1季度環(huán)比增長(cháng)38.3%，與去年同期相比增長(cháng)42.6%。從整體市場(chǎng)份額而言，2014年第2季度，優(yōu)土、愛(ài)奇藝PPS、搜狐視頻分列中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)廣告收入的前三名。

視頻網(wǎng)站在運營(yíng)上體現了兩個(gè)特點(diǎn)，一是版權內容依然是吸引用戶(hù)和廣告主的關(guān)鍵，爭奪戰持續升溫。在內容依然占據核心競爭力的情況下，各大視頻廠(chǎng)商大力搶占優(yōu)質(zhì)內容，通過(guò)版權獨播體現內容差異化，吸引用戶(hù);二是自制戰略升級，市場(chǎng)表現良好。

56網(wǎng)在賣(mài)身人人公司之后，曾經(jīng)憑借小成本的UGC模式保住了江湖地位。易觀(guān)分析師龐億明在接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)表示，投資UGC屬于投資上游產(chǎn)業(yè)內容的一種途徑，因為目前高質(zhì)量的U G C主要由小型工作室進(jìn)行生產(chǎn)。“UGC是可以提高用戶(hù)黏性的，對于搜狐來(lái)講，U G C可以豐富它的盈利模式。56網(wǎng)和優(yōu)酷土豆，它們都會(huì )和U G C和PG C的團隊達成合作模式，即把內容傳到網(wǎng)站之后，再由網(wǎng)站談廣告投放，并進(jìn)行分成。”

進(jìn)一步說(shuō)，“56和搜狐雙方在平臺定位上有很大差異，搜狐有很多的長(cháng)視頻版權和自制內容，56是以U G C為主要內容的，所以雙方定位上有著(zhù)明顯差異，合作可以形成比較好的效果。而對于人人網(wǎng)來(lái)講，當初人人網(wǎng)收購56是從用戶(hù)增長(cháng)出發(fā)的，雙方可以從用戶(hù)流量上互相引導，用戶(hù)相似性很高。但目前人人網(wǎng)的用戶(hù)流量、黏性和當年已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，人人網(wǎng)對56的價(jià)值也是大打折扣。”龐億明說(shuō)。