“美啦美妝”獲晨興領(lǐng)投2000萬(wàn)美金B輪融資，由美妝領(lǐng)域切入美甲、穿搭、美發(fā)等時(shí)尚切面      

時(shí)尚女性社區“美啦美妝”剛剛拿到由晨興資本領(lǐng)投、金沙江、IDG、云啟資本跟投的 2000 萬(wàn)美金 B 輪融資，在今年 5 月份時(shí)我們報道過(guò)它拿到IDG Ａ輪融資的消息。      

當時(shí)，美啦還僅僅專(zhuān)注于美妝這一塊兒，現在由這個(gè)切入點(diǎn)延伸至了美甲、美發(fā)、美搭等領(lǐng)域，從多個(gè)時(shí)尚切面滿(mǎn)足用戶(hù)學(xué)習化妝、美發(fā)、美甲、穿搭等。跟很多移動(dòng)粉紅應用一樣，“美啦”也是“內容＋社區＋商業(yè)模式”的結構，其內容主要由“明星 + 達人 + 資深用戶(hù)”三部分組成，以圖文教程為主，尤其注重突出圖片，其結構化博客的思路或許對移動(dòng)垂直類(lèi)社區產(chǎn)品有一定的借鑒意義，每一篇貼子用戶(hù)都能夠針對每一小塊內容針對性地評價(jià)，內容和評論穿插交織起來(lái)，這算是交互上的優(yōu)化。而且，美啦美妝所有能發(fā)貼的地方都有插入妝品的功能，即用戶(hù)提到哪個(gè)品牌，后臺都會(huì )有數據統計，這也是追蹤用戶(hù)需求最高效的辦法。不過(guò)，最新一版的美啦去掉了 3 個(gè)月之前的“微視頻”入口，“美啦”市場(chǎng)總監周瑞金給出的解釋是，用戶(hù)常常覺(jué)得流量比較浪費還沒(méi)有養成這種習慣，于是就把視頻雜糅在首屏的精選信息流中了。個(gè)人認為，手機短視頻這種形式適不適展示“略有技術(shù)難度”的化妝課程也是一說(shuō)。      

除了以類(lèi)似公共平臺的方式讓有些品牌入駐美啦、以免費試用的方式幫品牌露出以外，新版的“美啦”在商業(yè)思路上也更加明確—導流，就目前來(lái)看，其秀美搭用戶(hù)（當然，用戶(hù)可以是所有人）已經(jīng)可以添加“購買(mǎi)”鏈接跳轉至蘑菇街、淘寶、天貓等電商平臺；而秀美甲部分也會(huì )給河貍家等導流，美啦會(huì )從中抽成?？偟脕?lái)說(shuō)，這還是一樁流量的生意。美啦稱(chēng)，他們自己不會(huì )做 O2O。      

由于用戶(hù)在上傳內容時(shí)可以能夠選擇各種標簽，某種程度上，內容很方便得就可以自動(dòng)結構化（也方便用戶(hù)查詢(xún)相關(guān)商品），不過(guò)后期編輯的努力也是顯而易見(jiàn)的。美啦官方稱(chēng)，目前總下載量已接近 4000 萬(wàn)，日活近百萬(wàn)，此番融資將用于市場(chǎng)推廣、品牌傳播、以及專(zhuān)業(yè)人才招募。       題圖為美啦團隊合照。