鈦媒體注：臉萌和YO，是近期興起的兩大移動(dòng)應用，兩者具備相似的特點(diǎn)——崛起的速度令人咋舌，但未來(lái)的發(fā)展又都有著(zhù)極大的不確定性。所謂“存在即合理”，無(wú)論它們未來(lái)的走向如何，是沒(méi)落還是繼續走紅，臉萌和YO引起的這一類(lèi)現象背后，無(wú)疑有很多值得探討的東西。圍繞這兩款產(chǎn)品，鈦媒體的多位作者分別從不同的角度發(fā)表了自己的見(jiàn)解，讀者可以在鈦媒體網(wǎng)站搜索欄輸入關(guān)鍵詞查詢(xún)（在此推薦兩篇文章：“臉萌是90后的臉萌，互聯(lián)網(wǎng)是90后的互聯(lián)網(wǎng)”和“為什么惡搞應用Yo值得百萬(wàn)融資？”),本文亦是對此的探討。全文經(jīng)鈦媒體編輯：

一個(gè)拼接個(gè)人漫畫(huà)形象的App，在6月的第一周里，用戶(hù)數增長(cháng)2000萬(wàn)，吸引了來(lái)自私募股權基金IDG資本的400萬(wàn)元投資，A輪融資計劃近千萬(wàn)；一個(gè)只能向好友發(fā)送一個(gè)單詞“Yo”的App，在上線(xiàn)之前拿到了包括Mobli CEO莫舍爾·霍蓋格(Moshe Hogeg)在內的120萬(wàn)美元的投資，在愚人節上線(xiàn)之后，用戶(hù)已經(jīng)互發(fā)四百萬(wàn)條Yo，成為以色列排名第一的iPhone應用——這是臉萌和Yo一鳴驚人的故事。

針對臉萌和Yo的走紅，評論界瞬間劃分成了兩派，一方認為這其中有很大程度的資本泡沫，就產(chǎn)品本身而言，盛名之下其實(shí)難副；另一方則認為物有所值，不為別的，如此多的活躍用戶(hù)就已經(jīng)值得投資方買(mǎi)單。不過(guò)比爭辯更加發(fā)人深省的是，大家都得出了一個(gè)共識，那就是臉萌和Yo都是“流星應用”，產(chǎn)品的潛能將會(huì )很快被市場(chǎng)榨干，最終以極快的速度從我們的視覺(jué)紅區和集體意識當中消失。

不過(guò)，短暫的燦爛并不代表這類(lèi)產(chǎn)品不值得關(guān)注。臉萌和Yo，至少教會(huì )了我們以下三件事：

臉萌和Yo教會(huì )我們的第一件事：產(chǎn)品未來(lái)與“數字二元論”息息相關(guān)

“數字二元論”（Digital Dualism）的觀(guān)點(diǎn)認為我們的虛擬世界和現實(shí)是彼此割裂的，比如Instagram和Facebook上的人與事真實(shí)程度已經(jīng)越來(lái)越低，很多來(lái)自于人工美化。在臉萌和Yo中，臉萌是站在“數字二元論”這一側的，它用漫畫(huà)來(lái)表達不易表達的個(gè)人情緒和心理狀態(tài)，挖掘“成年兒童”的童心，這是臉萌的用戶(hù)痛點(diǎn)，而這一切，和真正的現實(shí)情況是截然不同的，漫畫(huà)仍舊走不出虛擬世界。從目前的產(chǎn)品發(fā)展方向來(lái)看，“數字二元論”正在逐漸成為過(guò)去時(shí)，純粹的虛構難以對產(chǎn)品進(jìn)行強有力的支撐，這可能從另一個(gè)角度證明了，臉萌成為“流星應用”是一種必然。

Yo的走紅與臉萌不同，同一詞匯“Yo”在不同語(yǔ)言環(huán)境中會(huì )產(chǎn)生不同的語(yǔ)義變化，上司發(fā)來(lái)的Yo很可能是工作提醒，家人發(fā)來(lái)的Yo很可能是噓寒問(wèn)暖，戀人發(fā)來(lái)的Yo可能代表思念，新聞網(wǎng)站的Yo可能只是告訴你有新資訊了。此外，在不同時(shí)間里，Yo的語(yǔ)義也會(huì )發(fā)生變化，凌晨?jì)牲c(diǎn)的Yo和早上九點(diǎn)的Yo，即便來(lái)自于同一個(gè)人，也會(huì )產(chǎn)生截然不同的效果。

Yo的魔力就在于它其實(shí)是依靠用戶(hù)的想象力來(lái)工作的，你認為Yo是什么，Yo就是什么。同樣，Snapchat、Secret和國內悄然走紅的無(wú)覓，都和Yo一樣，站在了“數字二元論”的反面，將虛擬產(chǎn)品變成現實(shí)的外延，彌合二者間的割裂狀態(tài)，這是未來(lái)產(chǎn)品的大趨勢。所以對創(chuàng )新性的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如何理解“數字二元論”，某種程度上可能決定著(zhù)產(chǎn)品的未來(lái)。

臉萌和Yo教會(huì )我們的第二件事：文字內容正在讓位

不久前，在Twitter上的一個(gè)小伙子，在知道女友給自己帶了綠帽子之后，他用一連串的表情進(jìn)行了回擊，無(wú)匹的犀利讓他瞬間在全球范圍內得到了爆紅。這驗證了App Annie的創(chuàng )始人伯特蘭·施密特（Bertrand Schmitt）的話(huà)，“人們正在邁向更加圖形化的交流方式”。

臉萌完整商業(yè)模式的第一步，我認為也一定是作為社交場(chǎng)景下的表情配圖，但臉萌需要在個(gè)性化探索上走得更遠。同時(shí)，在Yo的啟示下，臉萌是否可以著(zhù)手開(kāi)發(fā)只可以發(fā)送表情的社交應用呢，我認為完全可行。在此之前，臉萌需要建立龐大的圖庫，LINE擁有10000多的自有貼圖圖庫，每天用戶(hù)可以發(fā)送18億條貼圖表情，這項數據給臉萌應該可以帶來(lái)一些啟示。

Yo進(jìn)一步證明了社交產(chǎn)品中文字內容正在讓位，是越來(lái)越不重要的事情，只說(shuō)一個(gè)單詞，可能無(wú)法形成有效的信息溝通，但完全不影響感情與情緒交流，甚至比醞釀?wù)Z(yǔ)言更加輕松準確，因此Yo的用戶(hù)應該還會(huì )進(jìn)一步增加。但同時(shí)，Yo會(huì )需要另一款社交產(chǎn)品進(jìn)行輔助，以應對用戶(hù)真的有話(huà)想說(shuō)的情況。所以，Yo處理了前戲的部分，重頭戲還是會(huì )留給微信、LINE這樣的產(chǎn)品。雖然只負責前戲部分，但前戲意味著(zhù)一條入口，這是Yo最大的想象空間。

臉萌和Yo教會(huì )我們的第三件事：“更小的小孩”正在進(jìn)場(chǎng)

原中國移動(dòng)的董事長(cháng)王建宙在尼葛洛龐帝的演講上發(fā)言說(shuō)，“下一個(gè)十億手機用戶(hù)”和“下一個(gè)十億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)”將出現在年齡的延伸和區域的延伸中，其中年齡的延伸，指的就是“更老的老人”和“更小的小孩”。無(wú)論是中國的臉萌，還是以色列的Yo，我們能感受到的是，“更小的小孩”已經(jīng)在進(jìn)場(chǎng)了，90后甚至00后，他們正在成為市場(chǎng)的主要力量，是他們在影響廣大的80后、70后甚至60后。所以，無(wú)論是臉萌還是Yo獲得的投資，投資方看重的應該就是“更小的小孩”所代表的未來(lái)。歷史的經(jīng)驗已經(jīng)表明，站在這一代人的視角預測下一代，是毫無(wú)精準度可言的，作為一個(gè)“老年人”，我其實(shí)迫不及待地，等待著(zhù)由“更小的小孩”選擇出來(lái)的產(chǎn)品向我涌來(lái)，因為他們正在大海的中央。