文| 易方寒

智能電視最主要的功能是什么？看視頻。無(wú)論是樂(lè )視TV反復強調的版權資源，還是TCL與愛(ài)奇藝合作所獲得的高清內容，亦或是海信聯(lián)合11家視頻網(wǎng)站聚合影視內容，不管他們是真英雄還是“扯大旗”，其實(shí)他們都抓住了用戶(hù)的痛點(diǎn)：內容是智能電視的核心訴求。

在視頻內容之外，還有什么能夠吸引用戶(hù)的眼球？顯然是游戲。在PC時(shí)代和手機時(shí)代，游戲的用戶(hù)甚至超過(guò)視頻，而游戲用戶(hù)的粘性甚至要超過(guò)影視劇。還有重要的 一點(diǎn)，游戲是PC和移動(dòng)端最吸金的產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是在電視行業(yè)成功攪局的樂(lè )視，還是TCL、創(chuàng )維等傳統電視廠(chǎng)商，無(wú)論是微軟、聯(lián)想等傳統IT巨頭，還是邊鋒、 九城等專(zhuān)業(yè)游戲公司，都想著(zhù)在智能電視游戲掘金。然而，面對游戲這個(gè)曾經(jīng)的大礦藏，這些智能電視領(lǐng)域的淘金主們，能否挖出黃燦燦的金子，還是個(gè)未知數。

智能電視游戲市場(chǎng)有多大？

無(wú) 論是PC時(shí)代，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲都為那些互聯(lián)網(wǎng)游戲巨頭們賺來(lái)了豐厚的回報，造就了巨人、盛大、完美世界等游戲巨頭。國內網(wǎng)游上市公司2013年 財報顯示，騰訊、網(wǎng)易、暢游、盛大、完美、巨人、金山這七家企業(yè)在這一年中共創(chuàng )造了近867億元人民幣的營(yíng)收，其中網(wǎng)游收入共計544億元。智能電視時(shí) 代，這一輝煌能否延續？

今年年初，我國解禁了壓制了我國13年的游戲主機市場(chǎng)禁令，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是智能電視廠(chǎng)商，紛紛盯上了智能電視游戲這塊蛋糕。正如樂(lè )視網(wǎng)CTO、LetvStore負責人楊永強所說(shuō)的那樣，智能電視游戲的春天來(lái)了！

據 市場(chǎng)研究公司Newzoo最新預測數據顯示，從2012年到2016年，電視游戲市場(chǎng)規模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美 元和279億美元，呈現逐年穩定增長(cháng)的態(tài)勢。谷歌在年初收購了游戲外設開(kāi)發(fā)商Green Throttle的關(guān)鍵資產(chǎn)，試圖將安卓游戲引入電視。

隨著(zhù)智能電視的快速發(fā)展，智能電視游戲在中國的市場(chǎng)前景也逐漸明朗。據保守估計，未來(lái)家庭電視游戲市場(chǎng)將達390億元的產(chǎn)值；而這還只是硬件的開(kāi)發(fā)價(jià)值，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的14%。如果加入盈利空間更為廣闊的游戲內容，電視游戲產(chǎn)業(yè)便可推算出千億級市場(chǎng)。

在國內，隨著(zhù)上海自貿區的啟動(dòng)，微軟和百視通成立了合資公司，Xbox可以正式進(jìn)入中國市場(chǎng)銷(xiāo)售，帶動(dòng)了電視游戲的新的熱潮。 聯(lián)想、創(chuàng )維、同洲等多家廠(chǎng)商都推出了強調游戲功能的電視和機頂盒；邊鋒和中興九城推出了自己的游戲盒子；百視通正與微軟合作開(kāi)發(fā)電視游戲。

樂(lè ) 視在超級電視熱賣(mài)之后，進(jìn)一步認識到大屏應用未來(lái)的市場(chǎng)機遇。樂(lè )視把智能電視游戲的運營(yíng)作為自己樂(lè )視生態(tài)的重要一環(huán)。在發(fā)布4K超級電視X50 Air當天，樂(lè )視正式推出了大屏端的游戲中心，并引進(jìn)刀塔傳奇、我叫MT Online、燃燒的蔬菜2、捕魚(yú)達人2等優(yōu)質(zhì)的手游產(chǎn)品。這意味著(zhù)樂(lè )視將同時(shí)打造Letv Store和游戲中心兩個(gè)智能電視大屏應用市場(chǎng)，而游戲中心更具專(zhuān)業(yè)性和針對性。此外，樂(lè )視還會(huì )將其版權影視劇《敢死隊3》、《女人幫﹒妞兒》、《東北往 事之黑道風(fēng)云》、《光環(huán)之后》等改造為包括智能電視大屏在內的多屏游戲。

傳統電視廠(chǎng)商在與愛(ài)奇藝聯(lián)合推出智能電視品牌的同時(shí)，也將智能電視游戲平臺作為未來(lái)盈利的重要渠道，其盈利模式將借助游戲平臺提供更多的游戲增值服務(wù)。最近，TCl直接將自家的互聯(lián)網(wǎng)電視定義為了“游戲電視”。

這些動(dòng)向充分說(shuō)明，智能電視已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中新的市場(chǎng)藍海。

智能電視大屏游戲怎么賺錢(qián)？

到了智能電視大屏時(shí)代，還能否延續以往的輝煌，取決于能否找到合適的盈利模式。從目前來(lái)看，智能電視游戲只能在PC時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的盈利中找到答案。

以 前，廣告是很多游戲廠(chǎng)商最重要的收入來(lái)源，無(wú)論是以往的大型PC游戲，還是近些年開(kāi)始成為熱門(mén)的頁(yè)游和手游，處處皆廣告已經(jīng)成為特色。隨著(zhù)越來(lái)越多地用戶(hù) 使用智能電視，在智能電視端玩游戲的時(shí)間越來(lái)越多，會(huì )有更多地廣告主意識到大屏游戲的廣告價(jià)值，到智能電視端投放游戲廣告的的廣告主會(huì )越來(lái)越多。只不過(guò)， 智能電視端的廣告，會(huì )面臨國家相關(guān)部門(mén)的嚴格管控，只有更精致，文化品味更高的廣告，才能有效占據客廳。

購買(mǎi)游戲裝備，同樣曾經(jīng)是很多游戲 廠(chǎng)商的盈利重心。在很多免費游戲中，游戲玩家有的時(shí)候為了降低通關(guān)難度而去購買(mǎi)游戲道具，還有人甚至靠游戲裝備獲得了豐厚的回報，這也形成了一個(gè)巨大的產(chǎn) 業(yè)鏈。只要智能電視廠(chǎng)商聯(lián)合相關(guān)合作伙伴專(zhuān)門(mén)針對智能電視的分辨率高、屏幕大、音響好等特性開(kāi)發(fā)出匹配的游戲軟件，那就完全有可能將PC端、智能手機端上 游戲業(yè)的成功運營(yíng)模式移植到智能電視端；同時(shí)，還可以研發(fā)、生產(chǎn)可媲美索尼PS、微軟Xbox的游戲機，以吸引用戶(hù)購買(mǎi)，來(lái)更加便捷、愉悅地去體驗電視游 戲。

會(huì )員收費同樣可以成為智能電視游戲的支柱性收入，現在很多用戶(hù)開(kāi)始喜歡在智能電視端，體驗經(jīng)典游戲，探尋新的大屏端游戲，在電視上消耗的時(shí)間也呈明顯的上漲趨勢，只要解決大屏兼容性、交互設計和用戶(hù)體驗的問(wèn)題，就會(huì )吸引大批的付費用戶(hù)體驗大屏游戲。

雖然，目前智能電視游戲還沒(méi)有形成固定的盈利模式，相對PC和手機，智能電視大屏游戲還有更多地增值空間可以挖掘，這不僅是因為智能電視更適合家庭的多成員參與，還因為家庭大屏可以為運營(yíng)者提供更多的模式和空間。

目 前，很多游戲平臺商，都在為構建大屏游戲營(yíng)收產(chǎn)業(yè)鏈而努力。以樂(lè )視為例，樂(lè )視的Letv Store應用開(kāi)發(fā)平臺，為游戲開(kāi)發(fā)者提供付費應用下載、廣告、應用內付費、定制應用授權費等四重盈利模式，還提供了包括支付相關(guān)的API和SDK，和用 戶(hù)相關(guān)、廣告相關(guān)的東西等，完善了整個(gè)平臺上的分成的機制。此外，Letv Store 3.0支持支付寶、微信、銀聯(lián)卡、信用卡、快捷支付、短信代扣、充值卡及游戲點(diǎn)卡等全渠道的安全、便捷支付方式。為智能電視大屏端的營(yíng)收做足了功課。

進(jìn)擊大屏游戲還有那些難點(diǎn)？

目前，幾乎所有品牌的智能電視都會(huì )搭載游戲程序，即使沒(méi)有自己的游戲平臺，也會(huì )引進(jìn)類(lèi)似LetvStore的應用平臺。在風(fēng)光的大趨勢之下，智能電視游戲的發(fā)展并不順暢，目前，還有許多難點(diǎn)需要突破。

一、用戶(hù)體驗。大多數智能電視游戲都是從PC或者手機終端“平移”過(guò)來(lái)的，完全針對電視開(kāi)發(fā)設計的游戲并不多，用戶(hù)體驗亟待提升?？梢哉f(shuō)，目前智能電視的游戲功能在某種程度上只是為了豐富應用，尚未形成“賣(mài)點(diǎn)”，游戲產(chǎn)業(yè)在大屏幕上的機會(huì )仍有待開(kāi)發(fā)。

二、 交互設計難統一。PC時(shí)代，游戲玩家只需鼠標和鍵盤(pán)的配合即可隨意把玩游戲；手游時(shí)代，用戶(hù)只需使用觸屏就可以完成所有的游戲操作。而在智能電視面前，普 通遙控器、游戲手柄等傳統交互設備，以及新型的空鼠、聲控、手勢、體感和手機操控，這些交互方式各有利弊，但又無(wú)法同時(shí)使用。不同的游戲廠(chǎng)商在開(kāi)發(fā)游戲 時(shí)，會(huì )采用不同的交互方式；不同的用戶(hù)在玩游戲時(shí)，習慣使用的交互方式也不一樣。這一矛盾是否能夠很好地解決，也會(huì )影響未來(lái)智能電視游戲的發(fā)展。

三、用戶(hù)增長(cháng)速度。智能電視游戲受到地域、時(shí)間，以及游戲用戶(hù)體驗等多種因素的局限，不會(huì )出現像手游一樣，玩家基數急速膨脹帶來(lái)的市場(chǎng)擴張，流水跳級增長(cháng)。由于智能電視還沒(méi)有形成專(zhuān)業(yè)的游戲用戶(hù)群，相關(guān)的利益鏈也難以形成。

從互聯(lián)網(wǎng)每一個(gè)領(lǐng)域的成功案例來(lái)看，每一個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先者，都會(huì )在市場(chǎng)剛剛開(kāi)始形成時(shí)，甚至是還有很多的坎坷和挑戰之前已經(jīng)開(kāi)始布局，這就是成功者的前瞻。智能電視游戲就是一塊新的市場(chǎng)，面對機遇和挑戰，一大群掘金者正在走來(lái)。