別鬧了，你當真是拿時(shí)尚來(lái)說(shuō)那個(gè)什么“可穿戴”？

聽(tīng)說(shuō)可穿戴設備正在進(jìn)入時(shí)尚領(lǐng)域，那個(gè)可笑的Google眼鏡難道要引領(lǐng)潮流了嗎？眼鏡妹的春天就要來(lái)了嗎？

Mat Honan在2013年年底的時(shí)候發(fā)表了一篇文章，叫做《我戴上谷歌眼鏡之后的一年》。這位《連線(xiàn)》雜志的資深主筆這一年可沒(méi)少干荒唐事，比如說(shuō)他想戴上谷歌眼鏡看太太生孩子——理所應當的，他被拒絕了。太太的說(shuō)法是這會(huì )讓她在生產(chǎn)的時(shí)候分心。但我很狐疑的是，他是要錄制分娩的全過(guò)程還是要調用大數據幫老婆分娩？另外，他有好多女人生孩子的數據嗎？

那篇文章里的其他經(jīng)驗也沒(méi)好到哪里去：“我不能戴著(zhù)它出去吃飯，因為這就像邊玩手機邊吃飯一樣不禮貌，也不能戴著(zhù)它去酒吧、去看電影，更不能去游樂(lè )場(chǎng)和孩子學(xué)校，因為它有時(shí)會(huì )嚇著(zhù)小孩子。”《華爾街日報》登過(guò)的一幅維多利亞時(shí)期風(fēng)格的四格漫畫(huà)：總有些場(chǎng)景不適合谷歌眼鏡。其中一幅里一位貴族青年說(shuō)：“好了，眼鏡，拍攝第一次擁抱。”……但愿他沒(méi)嚇到女青年。

以這個(gè)眼鏡為代表的潮流正滾滾襲來(lái)?，F在到那個(gè)著(zhù)名的眾籌網(wǎng)站上，你會(huì )看到可穿戴產(chǎn)品項目呈洶涌之勢，每個(gè)人都雄心勃勃，相信自己要改變世界。Pebble智能手表一共吸引了將近6.9萬(wàn)人投錢(qián)，籌款總額近1027萬(wàn)美元，一個(gè)叫The Dash的無(wú)線(xiàn)智能耳機也可以拿到314萬(wàn)美元。

這是一個(gè)未來(lái)世界，大家興致勃勃把錢(qián)投給一個(gè)帶語(yǔ)音手勢控制的智能手表(Kreyos)，或者一個(gè)增強現實(shí)眼鏡(CastAR)，這些產(chǎn)品的籌款任務(wù)完成度都在263%至10266%不等——可見(jiàn)創(chuàng )始人自己也沒(méi)想到能拿這么多錢(qián)。

Luxottica的CEO Andrea Guerra在接受《第一財經(jīng)周刊》的郵件采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我們相信未來(lái)我們會(huì )把技術(shù)穿在身上，而不是攜帶著(zhù)那些技術(shù)產(chǎn)品。只靠技術(shù)的時(shí)代過(guò)去了，眼鏡公司與技術(shù)公司的合作是歷史的必然。前衛設計與高科技的合作必然會(huì )誕生具有最佳風(fēng)格、品質(zhì)和性能的產(chǎn)品。”

谷歌的一則帖子寫(xiě)道：“也許明天你還不能在你最喜歡的雷朋和歐克利上看到谷歌眼鏡，但今天谷歌與Luxottica的合作將開(kāi)啟眼鏡設計的新篇章。”

實(shí)在是太讓人興奮了！前提是你沒(méi)看到它們的產(chǎn)品。當然，看到產(chǎn)品也沒(méi)有什么，你可以把它們當成是技術(shù)宅男們的自?shī)首詷?lè )。但自從他們取了“可穿戴”這樣的名字之后，極客們再也不愿意偏安硅谷了，他們打算進(jìn)入到“可穿戴”的那個(gè)堡壘里去——時(shí)尚！

Fashion這個(gè)世界反正已經(jīng)好久沒(méi)有人改變了。所以你會(huì )看到時(shí)尚界積極的反應：誰(shuí)心里沒(méi)有一個(gè)“你是要做一輩子裁縫呢，還是要改變世界”這種句式的夢(mèng)??？2013年9月，《天橋風(fēng)云》評委、Marie Claire的創(chuàng )意總監Nina Garcia出席紐約時(shí)裝周的時(shí)候就戴上了谷歌眼鏡，隨后，谷歌眼鏡登上了Vogue的封面。就在3月末，谷歌正式宣布與Luxottica集團合作——希望在鏡架設計和生產(chǎn)方面得到Luxottica的協(xié)助。這可是擁有Ray-Ban和Oakley的公司！

幾個(gè)宣布合作的奢侈品公司都有一種被時(shí)代選中的自豪感。早在年初的CES上，Barneys紐約精品店就宣布與英特爾合作了，Barneys首席運營(yíng)官Daniella Vitale說(shuō)，“可穿戴技術(shù)作為一種概念的成功是很容易的，這就是眾多機會(huì )中的一個(gè)。我們的顧客希望擁有一個(gè)設計更完美的配件。”Tory Burch也主動(dòng)出擊，要求給智能追蹤器Fitbit設計配件系列。

幾天之前，谷歌拿出一套叫做Andriod Wear的可穿戴設備安卓系統，LG、摩托羅拉這樣的公司隨后跟上，負責硬件設計和制造——它們貌似謙遜了一點(diǎn)，剩下的就交給了時(shí)尚界。Fossil果斷出擊，很快就自豪地宣布已經(jīng)成為Google的合作者。

但是，慢著(zhù)，這些設備究竟是干什么的？

1. 大數據。“可穿戴產(chǎn)品實(shí)際上等同于該產(chǎn)品產(chǎn)生的數據。例如，耐克賣(mài)你一雙鞋，它們在鞋上裝了一個(gè)Nike+傳感器，接著(zhù)數據就會(huì )源源不斷地流到網(wǎng)站上。這樣耐克就知道你穿這雙鞋的頻率是多少，你穿幾雙不同的這樣的鞋子，你是否喜愛(ài)這個(gè)品牌等。”這句話(huà)是云計算中心Rackspace首席技術(shù)官約翰·安格斯說(shuō)的，他說(shuō)大數據主要用來(lái)分析消費者。“我們視之為消費者技術(shù)，如果你能夠創(chuàng )造出一種有用的體驗并傳達給企業(yè)，那么企業(yè)就會(huì )利用它，因為這對它們很有幫助。”

2. 運動(dòng)。單純記錄運動(dòng)數據的Fitbit和Jawbone已經(jīng)out了，最新的Moov聲稱(chēng)可以捕捉手臂和腳步的各種運動(dòng)，與理想的運動(dòng)模型(也就是從專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員身上收集回來(lái)的運動(dòng)數據)進(jìn)行對比，指導你怎么運動(dòng)?？墒?，在知乎上搜“Nike+Fuelband和Fitbit真的能激勵不愛(ài)運動(dòng)的人運動(dòng)嗎”，你就會(huì )發(fā)現下面的跟帖是一串“不能”、“不能”、“不能”了，真的有人會(huì )因為被運動(dòng)員虐到無(wú)形而愛(ài)上運動(dòng)嗎？

3. 嗯？有3嗎？

宣傳功能屬性其實(shí)已經(jīng)是上一波的營(yíng)銷(xiāo)策略了，今年MWC的最佳移動(dòng)設備獎得主三星的Gear Fit智能手環(huán)由一塊曲面屏和可更換的時(shí)尚表帶構成，只可以用來(lái)做健康監測，卻強調了其絢麗的外觀(guān)(它們終于說(shuō)到時(shí)尚感覺(jué)了。)

鑒于大多數公司推出的產(chǎn)品都大同小異：你知道的，手表啦眼鏡啦手環(huán)啦……大家都希望強調自己的產(chǎn)品魅力。它們比較喜歡用形容詞：酷、設計感、極簡(jiǎn)主義、時(shí)尚、潮流……尤其是在和一個(gè)真正的時(shí)尚公司站在一起的時(shí)候，一切看起來(lái)就更可信了。

這個(gè)時(shí)候必須得祭出時(shí)尚界的殺手锏。在聽(tīng)到這些美麗的詞匯的時(shí)候，一定要像每個(gè)勢利的時(shí)尚從業(yè)者一樣，緊跟著(zhù)來(lái)上那么一句：誰(shuí)說(shuō)的？

如果恰好這個(gè)鼓吹者站在你對面，那就冷冷打量一下對方(的衣著(zhù))。

在年初的CES上，智能手表Pebble Steel的設計師Steve Johns說(shuō)：“更多的可穿戴廠(chǎng)商會(huì )考慮設計。”這話(huà)聽(tīng)起來(lái)似曾相識啊，每次宅男極客搗鼓出什么玩意，然后想推向市場(chǎng)的時(shí)候，他們都會(huì )談“設計”。

Pebble從去年到現在一共出售了40萬(wàn)臺，人們說(shuō)第一代的廉價(jià)形象終于被Steve Johns設計的第二代改善了一點(diǎn)，它現在有經(jīng)典表盤(pán)設計、全鋼外殼和可選擇的不銹鋼、真皮兩款表帶——它終于已經(jīng)進(jìn)化到更像一個(gè)手表了！(說(shuō)好的改變世界呢？)

索尼新近推出的可穿戴產(chǎn)品——智能手環(huán)的Core可以被拆卸下來(lái)，并安裝在其他的佩飾，比如項鏈和戒指上。索尼大中華區首席技術(shù)官劉川里把這個(gè)設備比做一個(gè)百搭配飾，“對時(shí)尚女性來(lái)說(shuō)，穿一件顏色比較特別的晚禮服去Party，戴手環(huán)顏色可能不搭，不過(guò)可以把索尼智能手環(huán)的內核取出來(lái)，嵌在項鏈里，這樣就搭了。”劉川里對《第一財經(jīng)周刊》說(shuō)，此舉是為了“抓住主流市場(chǎng)”。

你們是在說(shuō)時(shí)尚嗎？當真？

Andrea Guerra在解釋時(shí)尚業(yè)的興奮時(shí)提到了“行業(yè)界限越來(lái)越模糊”以及“破壞性的創(chuàng )新”，Luxottica10個(gè)月前開(kāi)始與谷歌談合作的事情。

實(shí)際上，在2013年10月，Oakley就已經(jīng)推出了自己的智能滑雪眼鏡Airwave，它看起來(lái)就沒(méi)有谷歌眼鏡那么“極客”，主要是讓運動(dòng)員在滑雪的時(shí)候知道自己和別人的運動(dòng)數據，還可以知道來(lái)電信息和短信。但是“可穿戴”這詞如此兇猛，Andrea Guerra寧可再展望一遍合作的美好前景。

更何況還有蘋(píng)果，它們總是一個(gè)潮流制造者，這一兩年也請了一些時(shí)尚界人士——比如Burberry集團前CEO Angela Ahrendts以及YSL前集團CEO Paul Deneve，但要特別注意的是，你要記得現在決策者是那個(gè)喜歡打坐的老宅男蒂姆·庫克，不是視頻里的喬布斯，那你就要重新評估一下這究竟代表著(zhù)什么。

當然，在這個(gè)急沖沖地要改變世界的潮流當中，還是有些冷靜者的。Fitbit的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Melanie Chase在郵件里是這么回復《第一財經(jīng)周刊》的，“Fitbit現階段與Tory Burch的合作是象征性的。當我們設計Fitbit Flex的時(shí)候，我們就希望找到合作方來(lái)設計配飾。Tory Burch主動(dòng)找到我們，提出了合作的概念，我們很自然地就接受了。”

有個(gè)叫Misfit Shine的產(chǎn)品看起來(lái)要更低調一些。Shine沒(méi)有顯示屏，而是在產(chǎn)品的外圈激光蝕刻了許多小孔，以此變成12個(gè)小燈，并根據用戶(hù)完成任務(wù)的程度確定亮起的燈數。如果全部完成，則全部亮起；如果完成一半，則只有半圈閃亮，敦促用戶(hù)繼續運動(dòng)。同時(shí)，用戶(hù)可以根據小燈亮起的先后和位置來(lái)識讀時(shí)間。這與時(shí)尚無(wú)關(guān)，這個(gè)金屬小圓餅看起來(lái)對各種搭配都不會(huì )有什么侵犯性。

它的設計公司、Pearl Studios的CEO Mladen Barbaric說(shuō)，“我們想要設計的產(chǎn)品是那種即使人們什么也不做，也愿意佩戴的東西。”在Pearl Studios的26人團隊中，只有1人是女性，這使他們往往需要咨詢(xún)自己的另一半來(lái)確定產(chǎn)品能否被女性消費者所接受。有時(shí)，當他們的妻子或女朋友對產(chǎn)品反映平淡，他們甚至需要將產(chǎn)品概念完全推倒重塑，這浪費了不少時(shí)間。

“我希望這個(gè)行業(yè)里有更多的女性，但事實(shí)是，在我上研究生的時(shí)候，班上就女性寥寥。”Mladen說(shuō)。他覺(jué)得至今沒(méi)有一款真正大眾接受的可穿戴產(chǎn)品的其中一個(gè)原因是，“你需要把學(xué)過(guò)的所有產(chǎn)品設計知識都拋掉，重新開(kāi)始，而這需要時(shí)間。”

我們可不會(huì )說(shuō)有什么逆襲這種話(huà)，我們也不會(huì )說(shuō)時(shí)尚界才是掌握潮流和時(shí)尚界游戲規則的人，但我們可以考慮下用戶(hù)——你知道把一個(gè)牛津布包賣(mài)出上萬(wàn)塊錢(qián)證明時(shí)尚界對用戶(hù)的把控可不是一般水平。也許那些冷冷的勢利的時(shí)尚界人士會(huì )問(wèn)一些很有見(jiàn)地的問(wèn)題：

1. 你知道女人在想什么嗎？一個(gè)時(shí)尚的女人，她或者她們都在想什么？好像都沒(méi)有人在琢磨這個(gè)事。男人們，或者是說(shuō)大男孩們在想著(zhù)他們的玩具?，F在要把這玩具塞給我們。

2. 你到底要賣(mài)什么？要女人展現干練、極客、滿(mǎn)腦子大數據和云，你在想什么？這是想讓所有人都知道我背后寫(xiě)著(zhù)“女漢子”三個(gè)大字嗎？

3. 還有那些不靠譜的智能，比如一眼看透三圍的，可以通過(guò)你的心跳顯示一些曖昧內容的，這是男人們的YY升級版吧？我可以保證我們不想知道男人的尺寸，我們可以讓你們感知我們的心跳，但拜托不要用儀器，并且你們不斷迭代的Beta版真的能分辨出我們到底為了什么心跳加速嗎？

4. 男人向女人輸出價(jià)值觀(guān)和審美。從男人到女人。這個(gè)有先例嗎？除了褲子，或者說(shuō)牛仔褲。是得承認男人確實(shí)有很強的話(huà)語(yǔ)權，頂尖的設計師有好多都是男人(你可以不這么認為)，他們比女人更了解女人。

好吧，你們要闖進(jìn)來(lái)時(shí)尚了。我們只想說(shuō)，時(shí)尚有什么是不可穿戴的嗎？

說(shuō)回那個(gè)眼鏡，可笑死了，錢(qián)鐘書(shū)在《圍城》里引過(guò)一句西方諺語(yǔ)，男人不會(huì )跟一個(gè)戴眼鏡的女人調情……更不要說(shuō)谷歌眼鏡了。(潘雨希 馬寧憶)