自從有了微信紅包，從營(yíng)銷(xiāo)的角度，催生了無(wú)限的可能，同時(shí)也帶來(lái)了諸多現實(shí)的困惑。比如，消費者為了紅包里的一點(diǎn)蠅頭小利，就得去購買(mǎi)價(jià)格更多的產(chǎn)品，這樣的紅包營(yíng)銷(xiāo)又回到了以前打折促銷(xiāo)的老路，勢必讓消費者失去了領(lǐng)取紅包的興趣。

紅包是個(gè)好東西，怎么用就成了問(wèn)題。

給你發(fā)紅包，也不需要你購買(mǎi)任何產(chǎn)品，還能讓你調戲央視，這樣的紅包才是廣大人民群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的吧。近日海信集團就搞了這樣一個(gè)微信紅包新玩法，用紅包為自己的央視廣告征集粉絲聲音，讓其成為聲音logo。這種不需要勞民傷財還能滿(mǎn)足屌絲出名的紅包營(yíng)銷(xiāo)，極大提高了網(wǎng)民的參與性，也給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的啟迪。

眾所周知，海信央視廣告向來(lái)畫(huà)面簡(jiǎn)約、時(shí)尚，最核心的部分就是那句回腸蕩氣的“hisense”,試想以后海信央視廣告的畫(huà)面風(fēng)格依然延續高大上的路數，但聲音卻充滿(mǎn)了屌絲味，不知普羅大眾觀(guān)看之后會(huì )不會(huì )有”毀三觀(guān)“的感嘆，但神奇之處就在于，這種調戲央視，狂歡網(wǎng)民的玩法和《私人定制》里的“惡心自己，成全大家”的口號有著(zhù)異曲同工之妙，都是互聯(lián)網(wǎng)精神的最佳體現。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，一切差距都可以被磨平，自我標榜和居高臨下，只會(huì )讓品牌離用戶(hù)越來(lái)越遠，只有與網(wǎng)民拉近距離，讓網(wǎng)民不再把你當作神一樣的存在，才能贏(yíng)得用戶(hù)。用戶(hù)在哪里市場(chǎng)就在哪里。作為老牌家電巨頭的海信，通過(guò)微信紅包，拉近與用戶(hù)之間的距離，也讓廣大消費者看到海信對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思考和轉變。

據業(yè)內觀(guān)察家表示，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，那種一年只需要一支經(jīng)典廣告片的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，社會(huì )化媒體時(shí)代，內容變得極其碎片化，廣告主需要準備大量的內容，不斷在信息網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行發(fā)布，才能滿(mǎn)足大家的期望，這會(huì )涉及大量?jì)热莸闹圃旌蛡鞑?，最終用戶(hù)變得越來(lái)越不容易被打動(dòng)，而好的創(chuàng )意往往可遇不可求。海信反其道而行之，讓高大上的央視廣告成了背書(shū)，把真正的廣告效應放在微信這個(gè)平臺上，不但激活了紅包營(yíng)銷(xiāo)的密碼，也讓品牌更接地氣，實(shí)屬一石二鳥(niǎo)之計。

據悉，海信“我的聲音上央視”活動(dòng)從4月1日開(kāi)始，小伙伴們直接加海信官方微信號hisense1969就可參加?；顒?dòng)還將產(chǎn)生10大幸運獎和3大代言獎，會(huì )得到海信送上的神秘大獎，媒體也將對你的成神之路追蹤報道，由此可見(jiàn)這次活動(dòng)的網(wǎng)民福利真是好得不得了。