北京時(shí)間3月27日早間消息，市場(chǎng)研究公司IDC和App Annie周三發(fā)布研究報告，分析了移動(dòng)應用的商業(yè)化模式，不同國家移動(dòng)應用的商業(yè)化情況，以及到2017年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的預測。

隨著(zhù)應用市場(chǎng)的成熟，應用發(fā)行商仍在尋找最合適的商業(yè)化模式。目前的情況表明，并不存在一種普遍適用的模式。對開(kāi)發(fā)者而言，在決定如何獲得收入之前，必須考慮計劃進(jìn)入哪些市場(chǎng)。

業(yè)內普遍認為，“免費增值”是當前最好的應用商業(yè)化模式，不過(guò)報告也表明，以營(yíng)收增長(cháng)來(lái)看，應用內廣告的增速超過(guò)了移動(dòng)瀏覽器和PC瀏覽器廣告的增速，成為了另一個(gè)重要的增長(cháng)模式。不過(guò)，并非所有市場(chǎng)的情況都是如此。

IDC數字媒體及娛樂(lè )項目副總裁卡爾斯滕·韋德(Karsten Weide)表示：“意料之中地，美國和日本在移動(dòng)應用商業(yè)化方面處于領(lǐng)先，而多個(gè)國家市場(chǎng)均呈現營(yíng)收增長(cháng)的趨勢。然而未來(lái)，大部分設備增長(cháng)將來(lái)自新興市場(chǎng)，這將極大地影響整體的應用商業(yè)化模式。印度是一個(gè)典型案例，2013年至2017年相關(guān)營(yíng)收預計將增長(cháng)8.7倍，這主要是受智能手機普及的推動(dòng)。”

這份報告的其他要點(diǎn)還包括：

- 免費增值和應用內廣告模式的增速超過(guò)付費模式。2012年至2013年，免費增值和應用內廣告模式的增長(cháng)率分別達到2.1倍和1.6倍，這一速度超過(guò)了付費模式的發(fā)展。

- 美國市場(chǎng)營(yíng)收仍將領(lǐng)先：到2017年，與移動(dòng)應用相關(guān)的營(yíng)收預計將繼續增長(cháng)，美國市場(chǎng)仍將是移動(dòng)應用營(yíng)收最主要的來(lái)源，2013年至2017年的增長(cháng)率將達到3.5倍。

- 廣告網(wǎng)絡(luò )將保持活躍并穩定發(fā)展：廣告網(wǎng)絡(luò )仍將是應用內廣告銷(xiāo)售的最主要渠道，超過(guò)80%發(fā)行商通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售廣告位。實(shí)時(shí)競價(jià)服務(wù)被使用的比例最低，僅5%發(fā)行商使用這類(lèi)渠道。

App Annie CEO貝特蘭德·施密特(Bertrand Schmitt)表示：“眾所周知，免費增值模式及多種變化的形式是應用商業(yè)化的最佳方式。我們已在這份報告中反映了這一點(diǎn)。不過(guò)許多人并不清楚，應用內廣告也是增長(cháng)速度很快的營(yíng)收來(lái)源。2012年至2013年，應用內廣告營(yíng)收的增長(cháng)率達到1.6倍。在應用商業(yè)化方面，很明顯這種模式已開(kāi)始成為免費增值模式的對手。”