昨日，南都記者求證獲悉，女裝互聯(lián)網(wǎng)品牌茵曼計劃在2016年左右啟動(dòng)國內IPO計劃，并首度承認正在和阿里巴巴、IDG洽談，有意接受雙方的A輪投資意向。“融資金額等細節尚不清楚。”茵曼相關(guān)媒體負責人說(shuō)。

而接近該項交易的知情人士則透露，IDG向茵曼投資大概1800萬(wàn)美元，占股18%，由此可以推算，茵曼的估值區間接近1億美金。“從現時(shí)的投資行情來(lái)看，這個(gè)估值高于麥考林0 .4億美元的市值，也高于紅孩子當時(shí)6600萬(wàn)美元的交易作價(jià)。”深圳觸電公司創(chuàng )始人龔文祥說(shuō)，資本動(dòng)向從側面說(shuō)明電商發(fā)展新局面———互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )品牌比垂直電商更值期待。

估值遠遠高于垂直電商

如果阿里、IDG投資茵曼落定，這筆交易有望為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )品牌估值刷新市場(chǎng)價(jià)。

接近該項交易的知情人士透露，IDG向茵曼投資大概1800萬(wàn)美元，占股18%;而阿里巴巴則向茵曼大概投資了千萬(wàn)美金，占股15%以下。由此可以推算，茵曼的估值區間接近1億美金。而茵曼方面提供的數據顯示，茵曼2013年全年銷(xiāo)售額達到7.6億元，集團旗下另一品牌初語(yǔ)實(shí)現了3.6億元的銷(xiāo)售額。

相比之下，被業(yè)界稱(chēng)之為“垂直電商估值敲定市場(chǎng)價(jià)”的投資案例是，2012年，紅孩子以6600萬(wàn)美元的作價(jià)“賣(mài)身”給蘇寧，而蘇寧財報數據顯示，2012年，紅孩子實(shí)現銷(xiāo)售規模16.2億元。

“從這些交易手筆來(lái)看，茵曼代表的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )品牌估值遠遠高于垂直電商。原因很簡(jiǎn)單，天貓、京東、唯品會(huì )等排名前十的電商渠道已經(jīng)壟斷了中國網(wǎng)購市場(chǎng)99%的市場(chǎng)份額，剩下的垂直電商很少具有可想象空間。倒過(guò)來(lái)看，網(wǎng)購占中國消費市場(chǎng)10%的份額，這將催生規模過(guò)百億的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )品牌。”深圳觸電公司創(chuàng )始人龔文祥給南都記者分析，對接“大淘寶”資源已經(jīng)讓茵曼實(shí)現一飛沖天，但接下，從10億元級別跨越式發(fā)展到100億元體量，茵曼需要全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，引入阿里投資可能對渠道拓展不利。

不過(guò)，消息靈通人士稱(chēng)，茵曼從阿里巴巴方面拿到的投資實(shí)際上并非阿里巴巴集團抑或直屬投資公司，而是阿里相關(guān)人士私人持股的基金，因此法律層面并不能稱(chēng)之為阿里集團的投資。茵曼方面則稱(chēng)，無(wú)論ID G還是阿里巴巴，雙方仍在洽談之中，投資方案尚未落定。“即便拿到阿里巴巴的投資，也不意味著(zhù)有任何的利益關(guān)聯(lián)，阿里也不會(huì )因此對茵曼特別關(guān)照，其看中的是茵曼作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的價(jià)值空間。”茵曼董事長(cháng)、創(chuàng )始人方建華如是強調。

計劃2016年左右啟動(dòng)IPO

接下來(lái)的問(wèn)題是，茵曼拿到A輪融資后，大筆資金將砸向何處?

毫無(wú)疑問(wèn)，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在顛覆整個(gè)零售行業(yè)的競爭格局。這是一場(chǎng)不得不打的戰役。”方建華此前接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)透露，茵曼將依托移動(dòng)端的交易數據，開(kāi)發(fā)一套新系統，打通茵曼全網(wǎng)的會(huì )員積分數據，大幅提升客戶(hù)的二次購買(mǎi)率。

“今年，公司已經(jīng)單獨成立移動(dòng)事業(yè)部，茵曼自有A PP移動(dòng)端已于近期正式上市，綜合CR M數據分析，茵曼還可以利用移動(dòng)端進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，甚至開(kāi)發(fā)新的品牌。”茵曼內部高管告訴南都記者，茵曼已經(jīng)啟動(dòng)多品牌發(fā)展戰略，除了收購“初語(yǔ)”之外，3月3日全新推出的“生活在左”，就是公司針對高端用戶(hù)自主開(kāi)發(fā)的全新棉麻品牌。

按方建華布下的發(fā)展棋局，2014年，茵曼有望將公司旗下品牌數增加到四五個(gè)，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品類(lèi)從棉麻女裝，逐漸拓展到配飾、家居等周邊產(chǎn)品，形成獨具特色的“棉麻生活圈”。“2016年，茵曼集團銷(xiāo)售額有望沖刺到約30億-50億元。”方建華預測。

如果沖到這個(gè)量級，茵曼將啟動(dòng)IPO計劃，首選國內上市。如果此事成真，茵曼將成為首個(gè)成功上市的國內互聯(lián)網(wǎng)品牌。而來(lái)自業(yè)界的推斷，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)有可能來(lái)得更早，“也許就是明年”。