從2010年至今日本第一超人氣卡通形象，無(wú)疑就是熊本縣為宣傳本地旅游景點(diǎn)及特色產(chǎn)物而推出的「熊本熊」（Kumamon），有著(zhù)紅色酒窩的可愛(ài)黑熊，不只做成玩偶、印在服裝上，還和各大廠(chǎng)商品牌合作，推出巧克力棒、泡面、面包、果汁，甚至和BMW推出「熊本熊MIMI」、和日本航空推出「熊本熊涂裝專(zhuān)機」、和酒店推出「熊本熊專(zhuān)屬套房」等等，引爆無(wú)數話(huà)題，創(chuàng )造超過(guò)1000億經(jīng)濟效益。

設計與引爆熊本熊風(fēng)潮的，這是日本知名劇作家、制片人和設計師水野學(xué)。由于日本九州島新干線(xiàn)的開(kāi)通，熊本縣為了讓外界了解當地魅力，拜托水野協(xié)助進(jìn)行觀(guān)光推廣，水野認為，過(guò)往其他地區也有推出自己的吉祥物，但由于只專(zhuān)注在特產(chǎn)和觀(guān)光地露出，并只與本地特定企業(yè)合作，導致宣傳效果薄弱。因此水野針對熊本縣多山林的特點(diǎn)，設計出可愛(ài)的熊本熊外，更力主「免費利用策略」，大幅開(kāi)放廠(chǎng)商申請利用熊本熊與自家產(chǎn)品結合推出合作商品，第一年就吸引了超過(guò)3600 次申請。

據bukop.com觀(guān)察，一般地方政府都會(huì )向采用其吉祥物肖像的商品征收商標使用費，或是在商品銷(xiāo)售額中抽取一定稅金作回報，不過(guò)熊本縣政府卻反其道而行，免收版權費，只要使用熊本熊肖像的目的與宣傳熊本縣或者推廣熊本縣產(chǎn)品有關(guān)，甚至是采用熊本縣產(chǎn)材料制造的商品，也可向縣政府提出使用申請。

隨著(zhù)曝光度提高、開(kāi)始成為話(huà)題，第二年更涌入5400家企業(yè)申請合作，今年更是每月平均有750次申請，產(chǎn)品包括零食、文具、服裝，以至化妝品及個(gè)人計算機等，種類(lèi)繁多。通過(guò)免費策略歡迎廠(chǎng)商合作，結合食衣住行娛樂(lè )在各領(lǐng)域大量推出產(chǎn)品，全方位出擊讓宣傳累積出相成效果，正是促成熊本熊大紅的關(guān)鍵。

無(wú)論是日本熊本縣，或是各行業(yè)的企業(yè)，當下所面對的是，無(wú)數前所未有的新商業(yè)模式正在涌現。舊產(chǎn)業(yè)崩解，全新的產(chǎn)業(yè)陸續冒出頭來(lái)；新興企業(yè)挑戰舊勢力，而有些舊勢力則拼命掙扎著(zhù)、思考轉型再造。

試著(zhù)想象，你的公司目前的商業(yè)模式在兩年、五年、十年后，會(huì )是什么樣子？你們仍在業(yè)界占有一席之地？未來(lái)的競爭對手會(huì )不會(huì )挾著(zhù)讓你深感威脅的新商業(yè)模式、節節進(jìn)逼？深入理解「商業(yè)模式、Business Model」，并利用它來(lái)檢查企業(yè)的發(fā)展前景，將是經(jīng)營(yíng)者、創(chuàng )業(yè)者、經(jīng)理人必修的課題。