本周三，Netflix發(fā)布了2013年第四季度財報，財報顯示，Netflix當季凈利潤4800萬(wàn)美元，新增230萬(wàn)訂閱用戶(hù)。于是，Netflix CEO里德·哈斯汀斯(Reed Hastings)似乎高興地有些不能自抑了。這位一手覆滅影音租售連鎖店運營(yíng)商百視達公司(Blockbuster)帝國的男人，開(kāi)始奚落最新的競爭對手：有線(xiàn)電視媒體網(wǎng)絡(luò )公司HBO。

HBO聯(lián)合總裁理查德·普萊普爾(Richard Plepler)早前在接受采訪(fǎng)時(shí)曾表示，公司并未因為用戶(hù)分享HBO Go流媒體視頻服務(wù)的密碼而遭受損失。當被問(wèn)及對普萊普爾此番表態(tài)有何看法時(shí)，哈斯汀斯假裝自己有普萊普爾的登錄憑證。“賬號是plepler@hbo.com，”他說(shuō)道，“他的密碼是netflixbitch(譯者注：暗喻Netflix混蛋)。”

哈斯汀斯似乎過(guò)于自信了。不過(guò)，他有囂張的資本。幾年前，業(yè)界曾認為Netflix命不久矣，但這家一度被“打入冷宮”的企業(yè)成功逆襲。哈斯汀斯和Netflix從失敗的DVD郵寄租賃業(yè)務(wù)深淵中爬了出來(lái)，并成功突破了電影租賃市場(chǎng)?，F在，他們在向電視進(jìn)軍，而電視，不僅僅是一個(gè)行業(yè)，其本身還是一種媒介。從某種程度上來(lái)說(shuō)，Netflix已經(jīng)贏(yíng)了。

在本月初的金球獎頒獎典禮中，Netflix熱播政治劇 《紙牌屋》(House of Cards)女主角羅賓·懷特(Ronbin Wright)贏(yíng)得了電視劇情類(lèi)最佳女主角。其實(shí)，這是相當耐人尋味的事情。以前Netflix只是郵箱中的一個(gè)紅信封，如果有人說(shuō)這家公司將來(lái)可能回應得金球獎，其他人肯定會(huì )認為這是在開(kāi)玩笑。因為那個(gè)時(shí)候，Netflix與百視達一樣，主營(yíng)業(yè)務(wù)都是內容交付而并非內容創(chuàng )作。

就像懷特當時(shí)領(lǐng)獎時(shí)的表現那樣，哈斯汀斯肯定也是一股股的滿(mǎn)足感涌上心頭。Netflix的股東們或許也是一樣的感受，特別是在過(guò)去的一年里，Netflix的股價(jià)漲幅達到4倍。其實(shí)，Netflix的股價(jià)表現一直反復無(wú)常，尤其是在財報季期間，該公司股價(jià)的走勢完全由公司業(yè)績(jì)好壞來(lái)決定。因此，不能排除去年整體上漲的股價(jià)中有泡沫的存在，該公司股價(jià)漲幅甚至超過(guò)了亞馬遜。

不管是什么深層原因讓投資者們對Netflix如此樂(lè )觀(guān)，大家無(wú)法忽視的一點(diǎn)是，Netflix的崛起正直公司在娛樂(lè )業(yè)推出重磅劇集的時(shí)候。

雖然這些劇集看上去與電視劇集無(wú)異，即便這些劇集成為艾美獎的大贏(yíng)家，但稱(chēng)其為Netflix的“電視”產(chǎn)品，根本講不通。比如，有些用戶(hù)就是通過(guò)iPad在觀(guān)看《紙牌屋》和《女子監獄》(Orange Is the New Black)。好多設備都能夠將Netflix變?yōu)橐粋€(gè)真正的電視，而且很快，有線(xiàn)電視也會(huì )被Netflix征服。

然而，HBO和有線(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)面臨的真正威脅其實(shí)是，Netflix超越了電視，其能夠向用戶(hù)所有的設備提供電視節目。HBO在這方面的速度就有些慢了，因為目前HBO Go應用僅向HBO電視頻道訂閱用戶(hù)開(kāi)放，而且就有線(xiàn)電視行業(yè)整體而言，其仍指望著(zhù)電視機過(guò)活，希望人們能夠坐在巨大的平板顯示器前面看電視。

與有線(xiàn)電視相比，Netflix每月向用戶(hù)收取8美元，而且內容時(shí)間及觀(guān)看地點(diǎn)無(wú)限制，觀(guān)看不費力?？紤]到Netflix提供的內容質(zhì)量參差不齊，因此直到最近，Netflix似乎也仍被當做是電視的附屬品。不過(guò)，Netflix的原創(chuàng )內容徹底顛覆了這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，因為Netflix展現出了制作劇集質(zhì)量足以媲美有線(xiàn)電視內容的意愿和能力。

另外，Netflix并不受劇集季數和播放時(shí)段的限制。即便劇集內容十分精彩，HBO、娛樂(lè )時(shí)間電視網(wǎng)(Showtime)或者AMC電視網(wǎng)都不得不考慮每周168個(gè)小時(shí)的內容播放安排。但是，Netflix就不同了，其能夠根據自己的意愿，在一年的任何時(shí)間里盡可能多或者盡可能少的提供劇集內容。

而且，Netflix還愿意一口氣同時(shí)放出整季劇集。除了像《絕命毒師》中小粉杰西·平克曼(Jesse Pinkman)那樣喜歡爆粗口之外，里德·哈斯汀斯對傳統電視業(yè)最有力的嘲諷就是Netflix滿(mǎn)足了用戶(hù) binge watching(狂看片)的需求。盡管點(diǎn)播電視和硬盤(pán)錄像機(Digital Video Record，DVR)正在興起，但傳統電視業(yè)務(wù)仍然需要用戶(hù)坐在電視機前觀(guān)看。而Netflix則將何時(shí)及何地觀(guān)看內容的權利完全交在其4400萬(wàn)用戶(hù)的手中，其展現出的是，Netflix理解用戶(hù)的需求，并且在內容提供方面領(lǐng)先與競爭對手。

正是因此，無(wú)論是觀(guān)看模式還是付費方式，Netflix都掌握了電視行業(yè)未來(lái)的控制權。人們或許仍然會(huì )付錢(qián)給HBO來(lái)觀(guān)看《權力的游戲》(Game of Thrones)和體育比賽。但是在電視行業(yè)，Netflix才是新潮流，一只身著(zhù)紅色信封的黑馬。