多年來(lái)，Windows系統的PC生產(chǎn)商們通過(guò)出售低價(jià)的滿(mǎn)足大部分計算需求的PC來(lái)贏(yíng)得顧客?，F在，這一商業(yè)模式行不通了，而尋找一種新的模式是一個(gè)痛苦的過(guò)程。

這種痛苦已經(jīng)開(kāi)始了。本周，惠普和戴爾都調低了今年的盈利預期，部分原因就是個(gè)人電腦市場(chǎng)需求的收縮。作為全球第三大PC生產(chǎn)商，宏碁也下調了今年下半年的銷(xiāo)售目標。搭載新的Windows 8系統的PC在秋天的上市所帶來(lái)的影響將非常有限。這是微軟對windows系統近三十年來(lái)最大幅度的一次升級，但人們似乎反應平平，并沒(méi)有像過(guò)去一樣在假期的購物旺季涌進(jìn)商店購買(mǎi)升級后的PC。IDC預計今年的PC銷(xiāo)售增長(cháng)不到1%。“這顯示了市場(chǎng)的疲軟，甚至比2011年乏力的1.7%的增長(cháng)還弱，”IDC的研究員David Daoud表示。

行業(yè)之痛

PC制造商們痛苦的根源是蘋(píng)果所帶來(lái)的市場(chǎng)巨變。蘋(píng)果在2008年揭竿而起，熱賣(mài)的MacBook Air為筆記本電腦的便攜性樹(shù)立了新的標桿?，F在PC制造商們試圖反擊。Windows 8提供了平臺，讓他們在功能上能與蘋(píng)果競爭。他們缺少的是低價(jià)的硬件，來(lái)制造比蘋(píng)果價(jià)格低得多的PC。

要與蘋(píng)果的Air競爭，PC廠(chǎng)商的超級本就得使用昂貴的組件。這些配件組裝的電腦厚度大約1.9cm，重量少于1.36kg。加上一塊高分辨率的顯示屏或觸摸屏，還有正版Windows系統，總價(jià)格就達到1,000美元了。對于蘋(píng)果電腦的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格似乎可以接受，但對于PC用戶(hù)，這就遠超出他們的心理價(jià)位了。大部分預裝Windows 7的筆記本電腦價(jià)格在300美元起。“我們很可能會(huì )看到PC和蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格差逐漸縮小，”Daoud表示。

而且硬件的價(jià)格短期內不會(huì )下降。由于需求較大，較為昂貴的組件的價(jià)格將會(huì )下降的非常緩慢。“目前沒(méi)有什么因素會(huì )帶來(lái)成本的大幅下降，” iSuppli的分析師Kevin Keller表示。

其他選擇

當然，超級本不是反擊的唯一選擇。一部分人會(huì )選擇功能更強大的筆記本，但是和滿(mǎn)大街拿著(zhù)平板電腦的人相比，他們會(huì )顯得落伍。因此，會(huì )有許多人決定徹底放棄筆記本電腦，轉而購買(mǎi)平板電腦。在這一市場(chǎng)，蘋(píng)果同樣是開(kāi)創(chuàng )者和領(lǐng)導者。

和超級本的情況相同，PC生產(chǎn)商要和iPad競爭，沒(méi)有任何價(jià)格優(yōu)勢。蘋(píng)果產(chǎn)品在觸摸屏的質(zhì)量和性能上設立了行業(yè)標桿。要做出同樣標準的產(chǎn)品，成本低不了。低價(jià)位的Windows 8平板電腦，將采用ARM芯片，定價(jià)也不可能比iPad的起價(jià)(499美元)低多少。

IDC預計一臺最便宜的Windows 8平板電腦的原材料成本將達到300美元。加上生產(chǎn)成、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售成本，“一臺在A(yíng)RM芯片上跑Windows 8的平板電腦最低價(jià)位很可能是400美元左右，” Daoud表示。

變革來(lái)臨

技術(shù)的進(jìn)步使得計算機組件變得更薄、更輕和更強大，這給計算機硬件帶來(lái)了不可逆轉的變革。作為較高端產(chǎn)品的廠(chǎng)商，蘋(píng)果能夠在早期使用較昂貴的組件，為整個(gè)行業(yè)設立了較高的標準。

要和蘋(píng)果競爭，PC廠(chǎng)商們不得不從低價(jià)銷(xiāo)售低端產(chǎn)品的模式轉向低價(jià)銷(xiāo)售高端或者更好的產(chǎn)品。