這期做了搜房、汽車(chē)之家共同涉足電商的選題，細細比較下，這兩個(gè)網(wǎng)站確實(shí)有很多相似之處：由垂直信息平臺開(kāi)始，進(jìn)化到媒體平臺，再到今天涉足到交易環(huán)節。并都成功IPO。 其實(shí)，這兩家的成功之路，不是其他垂直網(wǎng)站能夠復制的。除了這兩家團隊的強悍，和他們所處的行業(yè)有很大關(guān)系。房地產(chǎn)、汽車(chē)在中國都是萬(wàn)億、千億的市場(chǎng)，并且，搜房、汽車(chē)之家離交易環(huán)節越來(lái)越近。市場(chǎng)、交易環(huán)節，這是兩個(gè)非常重要的客觀(guān)條件。

目前市場(chǎng)上的很多垂直網(wǎng)站，在行業(yè)、商業(yè)模式兩個(gè)方面能和汽車(chē)之家、搜房媲美的，著(zhù)實(shí)不多。有的雖然所處的行業(yè)足夠大，看起來(lái)離交易也近，但由于商品的標準化極強，用戶(hù)并不會(huì )在上面交易，這類(lèi)網(wǎng)站比如太平洋電腦網(wǎng)、中關(guān)村在線(xiàn)。

中關(guān)村在線(xiàn)最早做的是電腦硬件查詢(xún)，彼時(shí)國內的電腦配件價(jià)格極為不透明。中關(guān)村在線(xiàn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方式，讓用戶(hù)把價(jià)格看明白。而隨著(zhù)數碼行業(yè)的發(fā)展，價(jià)格逐漸透明，到今天已經(jīng)非常透明。一臺電腦、一部手機，毛利多少，廠(chǎng)家賣(mài)一部能賺多少錢(qián)，這些外界大致都能知曉。

行業(yè)足夠大，但所有行業(yè)的商品非常標準，這個(gè)行業(yè)的垂直網(wǎng)站能貢獻的價(jià)值自然會(huì )小的多。用戶(hù)到中關(guān)村在線(xiàn)查完手機的參數、優(yōu)缺點(diǎn)后，可能直接去京東、易迅了購買(mǎi)了。并不會(huì )在上面有過(guò)多的逗留。連導購的這點(diǎn)價(jià)值，也被“省略”了。

另外的垂直網(wǎng)站，受制于行業(yè)的天花板。比如鐵血網(wǎng)。通過(guò)精耕細作軍事社區，再涉足到軍用品電商。似乎也能盈利。但軍用品算是一個(gè)超級細分市場(chǎng)，增長(cháng)很容易碰到天花板。 而細分市場(chǎng)的電商，又很難進(jìn)行品類(lèi)擴張。最終不過(guò)是一個(gè)“老婆孩子熱炕頭”的生意，想上市，呵呵。

還有一種是不太明朗的垂直網(wǎng)站，比如虎撲網(wǎng)。體育類(lèi)的垂直網(wǎng)站，專(zhuān)業(yè)程度、流量上遠超門(mén)戶(hù)的體育頻道，但在盈利上，似乎比汽車(chē)之家、搜房要弱很多。有流量、有用戶(hù)，但沒(méi)辦法把這些流量、用戶(hù)“貨幣化”。通俗講，不好一下子“變現”。為什么?因為離交易遠。用戶(hù)每天到虎撲，主要是來(lái)看資訊、新聞的，來(lái)的時(shí)候，沒(méi)有任何交易的目的。這群人很精準，來(lái)的頻次也高，但來(lái)的意愿比較單一：主要看新聞。而搜房、汽車(chē)之家的用戶(hù)，來(lái)這可能都是帶著(zhù)“購房”、“購車(chē)”意愿的，不買(mǎi)房，誰(shuí)沒(méi)事天天去搜房?

虎撲的問(wèn)題，未來(lái)是如何把流量、用戶(hù)貨幣化。在運營(yíng)上，需要做更多的探索。做電商的話(huà)，個(gè)人不太看好。鞋、運動(dòng)服這類(lèi)商品，和3C數碼一樣，“標準化”程度相當高，標準化的產(chǎn)品交給專(zhuān)業(yè)的電商做，看起來(lái)更靠譜?，F在看，虎撲的“貨幣化”之路，會(huì )是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。

采訪(fǎng)汽車(chē)之家CEO秦致的時(shí)候，我問(wèn)哪些行業(yè)垂直網(wǎng)站未來(lái)有前途，他回答是：汽車(chē)、房產(chǎn)、招聘、旅游這四個(gè)市場(chǎng)。汽車(chē)、房產(chǎn)不用說(shuō)了，招聘行業(yè)，前程無(wú)憂(yōu)是上市公司，并且盈利狀況也不錯。旅游行業(yè)，參見(jiàn)攜程、去哪兒?；氐綐祟}，如果要準備創(chuàng )業(yè)，除了考慮好商業(yè)模式，選擇一個(gè)好的行業(yè)、足夠大的行業(yè)更重要。