最近互聯(lián)網(wǎng)圈內又有一家土豪級的大佬開(kāi)始加入自媒體這股浪潮，而且出手闊綽，專(zhuān)門(mén)拉了一票業(yè)界知名的自媒體人遠赴廣西桂林召開(kāi)大會(huì )。據從朋友圈流出的圖片發(fā)現，入駐酒店十分豪華，豪華住房，豪華游泳池，可真羨煞沙水我了。能這么聲勢浩大，拿得出錢(qián)，搞得起那么大場(chǎng)面的當然不是一般的主兒，這大土豪便是BAT的百度是也。

也許是到了年關(guān)，各種會(huì )議就特別多。也許是自媒體今年太火，各種關(guān)于自媒體的會(huì )議也很多。先是Wemedia大會(huì )，然后百度百家成立大會(huì )，還有就是業(yè)界兩大自媒體網(wǎng)站鈦媒體與虎嗅的大會(huì )……但是，從幾個(gè)重量級的與自媒體緊密相關(guān)的會(huì )議來(lái)看，出席的被隆重介紹的自媒體人也就是那么些。這樣說(shuō)明了真正優(yōu)秀的自媒體人在這個(gè)圈子里還真是稀缺物種，各家都得座上嘉賓一般的請著(zhù)供著(zhù)伺候著(zhù)。其實(shí)，仔細分析，這對自媒體人來(lái)說(shuō)是好事，但是對那些想做成自媒體平臺的大佬們來(lái)說(shuō)可能就是要認真思考的問(wèn)題了。

自媒體人也要利益

之前沙水也寫(xiě)過(guò)幾篇關(guān)于自媒體的文章，分析過(guò)那些做自媒體的平臺和寫(xiě)文字的自媒體人的基本特征。雖然人人都可能是自媒體，但是真正能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內容并能持續產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內容的自媒體人卻并不多。而自媒體圈中也有好些打著(zhù)自媒體組織旗號的人雖然名聲響亮，但寫(xiě)作水準和作品就未必那么響亮了。還有一方面就是，真正以寫(xiě)字為職業(yè)的自媒體人并不多，而不以寫(xiě)字為主業(yè)的自媒體人又很少能保證會(huì )持續產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內容，這就是一個(gè)不可兼得的悖論。

關(guān)于自媒體人，要么圖名，要么為利，最高境界是名利雙收。這其實(shí)是現狀，更是現實(shí)，誰(shuí)也別說(shuō)誰(shuí)高尚，這本是理所應當，守住底線(xiàn)和節操即可，這是本事。而對于想做成自媒體平臺的各位互聯(lián)網(wǎng)大佬們來(lái)說(shuō)，如何讓能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內容的自媒體人成為自家所壟斷的資源，或者能為這些人帶去他們想要的名或利恐怕是該仔細去琢磨和思考的問(wèn)題。

像沙水這樣的利用業(yè)余時(shí)間打打醬油胡亂寫(xiě)寫(xiě)的所謂自媒體人是大有人在的，但都是隨心隨性，隨意而為。即便如此，偶爾寫(xiě)出點(diǎn)干貨文章也不乏被扣上軟文、公關(guān)稿之類(lèi)的帽子。但是，現狀如此，我本人也習慣了，于是乎不如大大方方的偶爾應看得起沙水的朋友之約寫(xiě)兩篇稿子貼補家用。反正無(wú)論怎樣都是一樣的結局，不如來(lái)個(gè)痛快，寫(xiě)我心之自由文章的同時(shí)也落個(gè)名副其實(shí)。雖本意在興趣愛(ài)好，卻也能守住節操憑文字功夫站著(zhù)小掙兩個(gè)零花錢(qián)，也是快意恩仇爽事一件。

無(wú)論自媒體人圖名還是圖利，那都是追求自身利益最大化。在選擇自媒體平臺的問(wèn)題上也可以一窺其行為動(dòng)機，那就是“廣撒網(wǎng)”。沙水就曾在近10個(gè)自媒體或者網(wǎng)站專(zhuān)欄群里遇見(jiàn)過(guò)眾多熟悉的面孔，因為這個(gè)圈子本來(lái)就很小，所以一來(lái)二去都混了個(gè)名字熟。這是為什么呢?說(shuō)白了，還是自媒體人力量小，個(gè)人品牌不夠響亮，能發(fā)聲的地方不多，于是只能靠到處播種的方式去育種，希望某天在某個(gè)溫暖的子宮里誕生出一個(gè)小寶貝出來(lái)。

自媒體平臺必須想好要什么

同樣地，對于各個(gè)欲打造自媒體平臺的大佬們來(lái)說(shuō)，一方面想做好自媒體平臺，另一方面卻又下不了狠心花一筆大錢(qián)來(lái)養一群專(zhuān)屬的自媒體人。沙水揣測，他們此刻也是懷著(zhù)一種糾結矛盾的心情在自我做著(zhù)斗爭，就差沒(méi)有人格分裂了。于是乎，我們就看到了各種自媒體大會(huì )上出現的那些面孔都是那么的熟悉，大家保持著(zhù)一種心照不宣的各懷鬼胎和半推半就。

但是呢，沙水也發(fā)現，在真正有心做自媒體的大佬中，騰訊和搜狐相對比較低調，暫時(shí)還沒(méi)有大張旗鼓地來(lái)操辦這樣的自媒體大會(huì )。然而不得不說(shuō)的是，這兩家其實(shí)是有著(zhù)獨特的自媒體戰略和基因的。

先說(shuō)騰訊，他們在去年12月份的時(shí)候就推出了全新的自媒體產(chǎn)品平臺《大家》，并將投入千萬(wàn)量級資金以簽約、稿酬的現金回報以及優(yōu)質(zhì)的平臺服務(wù)模式， 打造一個(gè)百家爭鳴、兼容并包的思想盛會(huì )。發(fā)布當天，包括袁偉時(shí)、張鳴、孔慶東等在內的48位著(zhù)名學(xué)者、專(zhuān)欄作家、意見(jiàn)領(lǐng)袖在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)簽約，成為入駐《大家》的首批嘗鮮者，這些自媒體人也堪稱(chēng)是真正的大家。

關(guān)鍵是，這些當紅的大家推出的獨家內容立馬就與競爭對手拉開(kāi)了差距，形成了差異化，而且實(shí)現了一種穩定的合作關(guān)系，大有僅此一家別無(wú)分店的豪氣。韓寒的《一個(gè)》便是騰訊《大家》的旗幟，所以沙水要說(shuō)，騰訊在戰略和執行上還是要領(lǐng)先其他家一個(gè)檔次滴。

接下來(lái)說(shuō)說(shuō)搜狐。如果說(shuō)騰訊是在“大家”上做文章的話(huà)，那么搜狐就是在“草根”上打主意。沙水為什么這么說(shuō)呢?因為搜狐自媒體依托搜狐新聞客戶(hù)端是最早開(kāi)始做自媒體平臺，也是邀請自媒體人數量最多的一家互聯(lián)網(wǎng)公司。搜狐在自媒體平臺戰略上可以說(shuō)十分清晰，也很懂得如何去討好草根自媒體人，簡(jiǎn)而言之就是以“利”誘之。

據沙水了解，搜狐自媒體打造的“三表龍門(mén)陣”欄目就是由自媒體人三表來(lái)搞的，今年從中分得了15萬(wàn)元人民幣。對于此事沙水親自和三表核實(shí)過(guò)，他本人也自豪的承認了。15萬(wàn)元對搜狐雖然不多，但是對大多數人來(lái)說(shuō)恐怕是兩三年的年收入了，也是十分叫人羨慕的。這種打造標桿，以利誘之的策略搜狐的確玩得很好。而且，在前不久搜狐的營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )上，搜狐聯(lián)系總裁兼COO王昕出席講話(huà)并大談搜狐的自媒體戰略，不僅透露出搜狐自媒體已實(shí)現盈利，還介紹以后將打造自媒體原生廣告和互動(dòng)廣告模式，看得出還是對自媒體人以利誘之的玩法。對明眼人來(lái)說(shuō)，這雖然十分的赤裸裸，但真是實(shí)實(shí)在在地抓住了自媒體人的七寸，想不上鉤都難。

嫁入豪門(mén)才是自媒體的歸路

就2013年自媒體發(fā)展趨勢來(lái)看，這股浪潮依舊波濤洶涌。寫(xiě)文字的自媒體人也從來(lái)沒(méi)有像今年這么風(fēng)光過(guò)，這對于寫(xiě)文字的人來(lái)說(shuō)算是最美好的時(shí)光。但是真正能出人頭地的自媒體人畢竟是少數，即便你行，如果沒(méi)有人捧你，沒(méi)有一些利益來(lái)激勵你，恐怕這段美好的時(shí)光就只能成為美好的回憶了。

所謂長(cháng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。規律如此，能當一回弄潮兒便是有幸。而那些寄希望做自媒體平臺的大佬們也許能讓前浪更久一些的存在，就看他們舍不舍得下狠心了。沙水也一直認為，自媒體人唯有嫁入豪門(mén)才是歸路。