之前有說(shuō)過(guò)一篇關(guān)于創(chuàng )業(yè)平臺項目的文章，有不少的創(chuàng )業(yè)者在給我私信的時(shí)候透露出一個(gè)理念。即現在可以做產(chǎn)品，以后一定要最平臺。其實(shí)做平臺是沒(méi)有錯的，錯在你的平臺能否承載用戶(hù)？

小而美的產(chǎn)品不一定有市場(chǎng)，平臺項目也不一定就會(huì )失敗。現在已經(jīng)沒(méi)有人去想做第二個(gè)Facebook了，就好像國內也不會(huì )再有項目出來(lái)撼動(dòng)騰訊QQ的地位。前天我見(jiàn)到了一位“平臺”的創(chuàng )業(yè)者，是一名還在讀高中的學(xué)生。他開(kāi)發(fā)了一款非常簡(jiǎn)單甚至可以稱(chēng)得上是簡(jiǎn)陋的Facebook應用。僅僅有一個(gè)功能，就是當你在PC上登錄你的Facebook之后，再想切換到移動(dòng)設備上的時(shí)候可以使用他的應用，進(jìn)行一鍵登錄轉換。也許聽(tīng)起來(lái)這就是一個(gè)垃圾產(chǎn)品，從數據上看也很不是很漂亮，但是他的話(huà)卻令我驚訝。他每周可以獲取將近700美元的報酬！

他對于我的反應給出了答案，這可能同時(shí)也是這款產(chǎn)品的靈魂所在，“并不是所有的用戶(hù)都會(huì )在移動(dòng)設備上使用自動(dòng)登錄功能”。OK，這就可以了！恰好的是，我也正是這些用戶(hù)的一員。

嚴格地說(shuō)起來(lái)，這款應用其實(shí)只是一個(gè)小不可言的工具，但我認為它也是另一種意義上的平臺，某些用戶(hù)的某些習慣早就了它。它不是一個(gè)技術(shù)平臺、不是一個(gè)業(yè)務(wù)平臺，只能算是最微觀(guān)的應用平臺。但恰巧就是這種微觀(guān)意識，讓它取得了意義上的成功。

用戶(hù)在面對一款產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì )想到什么？這是一款什么應用？能做什么事情？可以給我帶來(lái)什么樣的便利？會(huì )有什么使用上的問(wèn)題或者是安全上的隱患？是否付費？是否可以試用？需要花費多少才能使用一年？等等等等。不要試圖讓用戶(hù)動(dòng)腦筋的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品應該要簡(jiǎn)單，越符合用戶(hù)簡(jiǎn)單的需求，用戶(hù)才會(huì )更加頻繁地使用它。

當然，面對不同的目標定位，對產(chǎn)品的設計也是不盡相同。國內外的創(chuàng )業(yè)者與用戶(hù)之間一個(gè)非常鮮明的分別就是，國內創(chuàng )業(yè)者力圖做平臺，讓更多的人、越來(lái)越多的人來(lái)使用平臺，國外的創(chuàng )業(yè)者力圖做工具，做出非常簡(jiǎn)單易用、僅僅可以提供1-2個(gè)功能的小產(chǎn)品。而恰恰相對比的是，國內的用戶(hù)將“免費”提成到了目標的首位，可以為了免費使用來(lái)完成一系列復雜的任務(wù)來(lái)獲取使用資格或是延長(cháng)使用期限，國外用戶(hù)將費用問(wèn)題拋在腦后，只要他認為這是一款好的、可以有效的幫助他的產(chǎn)品，就會(huì )毫不猶豫的掏出錢(qián)來(lái)。

那么結果如何呢？那些免費的平臺接納了前幾批的免費用戶(hù)之后，留不住他們，死掉了。而收費的工具呢，用戶(hù)得到了好的工具，創(chuàng )業(yè)者也可以無(wú)后顧之憂(yōu)地全力投入產(chǎn)品中，這是一個(gè)產(chǎn)品的雙贏(yíng)。

試著(zhù)去做一個(gè)這樣的產(chǎn)品，它不叫平臺，也不叫項目。你全身心地投入。為用戶(hù)設想可能用到的功能，盡可能地簡(jiǎn)化并且完善它，讓它在一個(gè)功能上做到最好。然后是第二個(gè)、第三個(gè)、第四個(gè)功能（或是產(chǎn)品）……

本文作者胡柚，從事創(chuàng )投行業(yè)，創(chuàng )業(yè)團隊指導人，現工作于硅谷，新浪微博：@胡柚1979