手機游戲或最早實(shí)現規?；?/h1>

2013/04/11 09:30      范曉東

移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)蘊含巨大機遇，然而，這個(gè)市場(chǎng)迅速被蜂擁而入的各方勢力殺成一片紅海，開(kāi)發(fā)者靠單打獨斗前途渺茫，亟需要整個(gè)行業(yè)成熟生態(tài)系統的建立。

本刊記者 范曉東

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布了《2012年度中國手機游戲用戶(hù)調研報告》。報告中稱(chēng)，在2012年，隨著(zhù)智能手機的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機的上網(wǎng)使用率首次超越了PC，成為了第一上網(wǎng)終端，而手機游戲用戶(hù)規模也得到了空前的增長(cháng)，市場(chǎng)增速明顯，為游戲產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

早在去年CSDN主辦的移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，馬化騰便曾作出預言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)眾多模式中，最先規?；目赡芫褪且苿?dòng)游戲。

開(kāi)發(fā)者擁抱新變化

當然，盡管移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)蘊含巨大機遇、“錢(qián)”途無(wú)限，但這個(gè)市場(chǎng)迅速被蜂擁而入的各方勢力殺成一片紅海，開(kāi)發(fā)者需要對這個(gè)市場(chǎng)的規律和變化有清醒的認識。

首先，是要找準和適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)發(fā)特征。眾所周知，與PC設備相比，手機便攜性、移動(dòng)性的特征更能滿(mǎn)足用戶(hù)隨時(shí)隨地玩游戲的需求，手機游戲碎片化的特性凸顯。

熱酷CEO劉勇向記者表示，這并不意味著(zhù)研發(fā)叫好又叫座的手游要比研發(fā)傳統游戲更為復雜，關(guān)鍵是要擁抱新的革命性變化，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這也是Bigpoint、Zynga許多傳統大型游戲公司在手游領(lǐng)域停滯不前的原因。業(yè)內人士認為，這些公司只是把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為戰略業(yè)務(wù)，并沒(méi)有把現有的核心研發(fā)能力和最優(yōu)秀的人才轉過(guò)來(lái)，往往停留于把PC游戲進(jìn)行簡(jiǎn)單的移植，不符合用戶(hù)移動(dòng)行為習慣。

熱酷在亞洲移動(dòng)游戲領(lǐng)域曾創(chuàng )造眾多奇跡，2009年熱酷《陽(yáng)光牧場(chǎng)》在日本上線(xiàn)2月便占據mixi榜首位置。而熱酷投資孵化出的《找你妹》、《大掌門(mén)》兩款精品手游，更奠定了熱酷在休閑手機游戲和卡牌手機游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。來(lái)自Google Play等14家Android平臺下載排行數據顯示，《找你妹》以3500萬(wàn)下載量、600萬(wàn)DAU直沖榜首，并長(cháng)期位居蘋(píng)果iPhone、iPad免費排行榜雙榜第一；而《大掌門(mén)》則取得了月收入2000萬(wàn)的佳績(jì)。

“《找你妹》和《大掌門(mén)》的成功，充分證明在產(chǎn)品為王的手機游戲領(lǐng)域，成功不專(zhuān)屬于大型游戲公司，機會(huì )對每個(gè)人都是平等的。” 熱酷CEO劉勇認為。

第二個(gè)變化是，手游市場(chǎng)面對的是手機大眾用戶(hù)，不再只是垂直游戲用戶(hù)，因而，手游未來(lái)將真正迎來(lái)“百花齊放、百家爭鳴”的局面。簡(jiǎn)單、閑趣、短關(guān)卡、娛樂(lè )性的小游戲，網(wǎng)游，動(dòng)輒1G以上的Hardcore游戲都有自己的市場(chǎng)——當然，RPG游戲的移植，需要考慮到社交、互動(dòng)、碎片時(shí)間等諸多因素進(jìn)行相應的改進(jìn)優(yōu)化。

第三大變化是，對手游開(kāi)發(fā)者把握平衡的能力要求越來(lái)越高。這包括：開(kāi)發(fā)團隊需要在不斷失敗的嘗試中積累經(jīng)驗，保持耐心，產(chǎn)品創(chuàng )新必不可少，但另一方面又要接地氣，符合大眾休閑生活方式；針對不同的游戲類(lèi)型，選擇適合的精耕細作長(cháng)線(xiàn)研發(fā)模式或者短平快研發(fā)模式，對策略性的設計和對操作的設計也要做到完美搭配；最后，對于游戲的商業(yè)化和游戲質(zhì)量、用戶(hù)留存率和ARPU值要把握平衡。相比于付費下載，應用內的廣告和增值服務(wù)模式將成為手游APP盈利的主要方式，但是，以賺錢(qián)為首要目的設計游戲的開(kāi)發(fā)者往往會(huì )遭遇失敗。

第四個(gè)變化是，Android平臺迎來(lái)高速發(fā)展的黃金時(shí)期。業(yè)內人士稱(chēng)，蘋(píng)果iOS依然是做品牌不錯的平臺，但已經(jīng)不是最好的、或者將來(lái)不是可以預期最大的市場(chǎng)。李開(kāi)復對Android的樂(lè )觀(guān)程度也要高過(guò)iOS。他認為，iOS審批過(guò)于冗長(cháng)，Android與iOS用戶(hù)之比拉大，Android收費通道支付能力也在上升，而包括騰訊、360、91市場(chǎng)、豌豆莢、應用匯在內的聯(lián)運平臺則將是推動(dòng)Android游戲營(yíng)收增長(cháng)的主力軍。據悉，兩款月收入超過(guò)千萬(wàn)的手游產(chǎn)品《忘仙》和《世界OL》，Android平臺的收入貢獻都超過(guò)了55%。

第五大變化是，基于Html5的Web游戲正在興起。熱酷CEO劉勇向記者表示，Html5游戲將是未來(lái)的發(fā)展趨勢，熱酷2011年初便開(kāi)始做相關(guān)開(kāi)發(fā)，旗下推出的《霸氣三國》，堪稱(chēng)是中國最好的、收入最高的Html5手機游戲。

而微信正在成為游戲廠(chǎng)商下一個(gè)爭奪戰場(chǎng)。盡管微信的公眾平臺現在還不是Html5游戲可適應的生態(tài)環(huán)境，但很多人開(kāi)始相信有海量用戶(hù)群的微信將會(huì )是最有價(jià)值的移動(dòng)社交網(wǎng)頁(yè)游戲的入口。

熱酷CEO劉勇也向記者表示，微信的社交元素、位置服務(wù)等特點(diǎn)帶來(lái)新的游戲玩法，基于微信，未來(lái)手游會(huì )出現很多有想象力的創(chuàng )新。

打造手游生態(tài)系統

相關(guān)數據顯示，2012年中國手機游戲市場(chǎng)規模為58.7億元，同比增長(cháng)79%。前景可期，但對于諸多涌入該行業(yè)的開(kāi)發(fā)者說(shuō)，面臨著(zhù)的永恒的難題。比如，“山寨者”眾多、推廣難、盈利難等等。開(kāi)發(fā)者靠單打獨斗前途渺茫，亟需要整個(gè)行業(yè)成熟生態(tài)系統的建立。

上月，熱酷正式對外發(fā)布手游“造神計劃”，宣稱(chēng)將扶持更多中小創(chuàng )業(yè)開(kāi)發(fā)者，致力于精品游戲的打造，把多年來(lái)在運營(yíng)、研發(fā)、數據驅動(dòng)等體系上的資源和經(jīng)驗積累，共享給更多的中小創(chuàng )業(yè)團隊，扶持其快速成長(cháng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色生態(tài)系統的建設。因而，熱酷的手游“造神計劃”，也被業(yè)界視為手機游戲領(lǐng)域的“天使孵化器”。

據悉，“造神計劃”對中小創(chuàng )業(yè)開(kāi)發(fā)者從孵化基金支持，到提供運營(yíng)和咨詢(xún)服務(wù)，再到提供用于研發(fā)、改進(jìn)、評判的成功產(chǎn)品衡量標準及改進(jìn)方法，覆蓋到創(chuàng )業(yè)團隊從發(fā)展到成功所需的全部服務(wù)。

熱酷CEO劉勇向記者表示，資金支持對于創(chuàng )業(yè)團隊而言，除了保證產(chǎn)品研發(fā)最開(kāi)始的投入，更重要的還在于產(chǎn)品上線(xiàn)時(shí)能夠快速鋪開(kāi)市場(chǎng)——普遍的山寨化問(wèn)題，成為了手游市場(chǎng)的潛規則，要防止自己的創(chuàng )新被山寨，快速鋪開(kāi)市場(chǎng)是惟一應對之策。熱酷聯(lián)合薛蠻子等眾多投資人建立億元孵化基金，將對開(kāi)發(fā)者提供最有力資金支持。

有價(jià)值的運營(yíng)和咨詢(xún)服務(wù)則能幫助創(chuàng )業(yè)團隊降低成本、降低失敗的概率。劉勇認為，手游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要正確的方法論，盡管不同的游戲存在差異，但是總的來(lái)說(shuō)，如何做一個(gè)好游戲、找到適合創(chuàng )業(yè)者自己的工作和改進(jìn)方式，熱酷多年來(lái)已經(jīng)積累了一套成熟的方法論，能讓開(kāi)發(fā)者少走很多彎路。

另一方面，目前市場(chǎng)上的應用下載平臺復雜而混亂，新產(chǎn)品上線(xiàn)后如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣是困擾諸多開(kāi)發(fā)者的難題。“在手機游戲領(lǐng)域，誰(shuí)綜合資源強，誰(shuí)更能獲得成功。”劉勇認為。熱酷幾年來(lái)在移動(dòng)平臺上建立了全面的渠道發(fā)行和立體營(yíng)銷(xiāo)體系，而在海外市場(chǎng)積累的豐富經(jīng)驗，有助于開(kāi)發(fā)者走向日韓這些利潤豐厚的手游市場(chǎng)。造神計劃的推出，熱酷的目標便是成長(cháng)為國內手游領(lǐng)域最大的發(fā)行商。

據記者了解，熱酷旗下所有的游戲產(chǎn)品目前每天日活躍用戶(hù)達到2000萬(wàn)，其中手機用戶(hù)超過(guò)600萬(wàn)，每天產(chǎn)生1T的海量用戶(hù)行為數據。熱酷開(kāi)發(fā)的BI(決策分析)系統，通過(guò)數據分析，建立起一套包括□ 雅虎 P33

內容體驗在內的游戲監控機制，能幫助開(kāi)發(fā)者找準目標用戶(hù)群，并監測產(chǎn)品運行中所有相關(guān)的信息，提供參考的改進(jìn)標準，讓開(kāi)發(fā)者及時(shí)調整用戶(hù)需求點(diǎn)、更新游戲內容。