一、網(wǎng)民規模

　　(一)總體網(wǎng)民規模

　　截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數量達到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。在普及率達到約四成的同時(shí)，中國網(wǎng)民增長(cháng)速度延續了自2011年以來(lái)放緩的趨勢，2012年上半年網(wǎng)民增量為2450萬(wàn)，普及率提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。

圖 1 中國網(wǎng)民規模與普及率

　　當前網(wǎng)民增長(cháng)進(jìn)入了一個(gè)相對平穩的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉化人群和發(fā)達地區居民中的普及率已經(jīng)達到較高水平，下一階段中國互聯(lián)網(wǎng)的普及將轉向受教育程度較低的人群以及發(fā)展相對落后地區的居民，因而需要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)在這些人群中擴散的障礙。比較歷年來(lái)非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因，其中有兩個(gè)原因的重要性逐年上升。2012年6月，54.8%的非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因是因為“不懂電腦和網(wǎng)絡(luò )”，相比2010年6月，比例上升近十個(gè)百分點(diǎn)，IT技能的缺失依然是阻礙互聯(lián)網(wǎng)深入普及的最大障礙；另一個(gè)因素則是自認為年齡太大或者太小而不使用互聯(lián)網(wǎng)。相比之下，因為個(gè)人使用互聯(lián)網(wǎng)意識不強(“不感興趣”/“不需要”)，或者沒(méi)有上網(wǎng)設備而不上網(wǎng)的非網(wǎng)民比重在下降。

圖 2 非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因

　　(二)手機網(wǎng)民規模

　　截至2012年6月底，我國手機網(wǎng)民規模達到3.88億，較2011年底增加了約3270萬(wàn)人，網(wǎng)民中用手機接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)占比由上年底的69.3%提升至72.2%。 手機網(wǎng)民上一波的快速增長(cháng)周期在2010年上半年結束，從2011年下半年開(kāi)始，手機網(wǎng)民的增速重新出現回升勢頭，終端的普及和上網(wǎng)應用的創(chuàng )新是新一輪增長(cháng)的重要刺激因素。當前，智能手機功能越來(lái)越強大，移動(dòng)上網(wǎng)應用出現創(chuàng )新熱潮，同時(shí)手機價(jià)格不斷走低，“千元智能機”的出現大幅降低了移動(dòng)智能終端的使用門(mén)檻，從而促成了普通手機用戶(hù)向手機上網(wǎng)用戶(hù)的轉化。

圖 3 手機上網(wǎng)網(wǎng)民規模

　　手機上網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，臺式電腦這一傳統上網(wǎng)終端的使用率一直在下降，2012年上半年使用臺式電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為70.7%，相比2011年下半年下降了2.7個(gè)百分點(diǎn)。

圖 4 網(wǎng)民上網(wǎng)設備

　　在這樣的發(fā)展趨勢下，目前中國網(wǎng)民實(shí)現互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現出全新格局，在2012年上半年，通過(guò)手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數量達到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

圖 5 2009.12-2012.6使用各類(lèi)終端上網(wǎng)的網(wǎng)民規模

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機終端的發(fā)展對中國互聯(lián)網(wǎng)的普及具有重要的意義，對于中國廣闊的農村地區，以及龐大的流動(dòng)人口來(lái)說(shuō)，使用手機接入互聯(lián)網(wǎng)是更為廉價(jià)和簡(jiǎn)便的方式。在2012年剛開(kāi)始上網(wǎng)的新網(wǎng)民中，農村網(wǎng)民比例達到51.8%，這一群體中使用手機上網(wǎng)的比例高達60.4%，使用臺式電腦和筆記本電腦的比例只有45.7%和8.7%，而新網(wǎng)民中城鎮人口使用手機上網(wǎng)的比例只有47.2%，這一結果顯示出，相比于電腦，手機對農村網(wǎng)民的增長(cháng)發(fā)揮了更加重要的作用。雖然中國農村地區的信息化基礎設施建設、電子設備的普及已經(jīng)有了長(cháng)足的發(fā)展，但是通過(guò)電腦使用固網(wǎng)的成本依然較高，在這樣的限制下，通過(guò)手機終端接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是在農村地區普及互聯(lián)網(wǎng)更加現實(shí)的方式。

圖 6 2012年城鎮和農村網(wǎng)民上網(wǎng)設備比較

　　二、接入方式

　　(一)上網(wǎng)地點(diǎn)

　　2012年上半年，90.3%的網(wǎng)民在家里使用電腦接入互聯(lián)網(wǎng)，與去年下半年比保持相對穩定。25.8%的網(wǎng)民在網(wǎng)吧上網(wǎng)，這一比例在2011年大幅下降后，目前降幅有所放緩。

圖 7 網(wǎng)民使用電腦上網(wǎng)場(chǎng)所

　　(二)上網(wǎng)時(shí)長(cháng)

　　2012年上半年，中國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(cháng)由2011年下半年的18.7小時(shí)增至19.9小時(shí)。一方面，網(wǎng)民通過(guò)手機等移動(dòng)終端上網(wǎng)，有效利用了碎片時(shí)間，提升了網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)長(cháng)；另一方面，網(wǎng)民對一些傳統互聯(lián)網(wǎng)的應用深度不斷提升，明顯增加了使用時(shí)長(cháng)，比如網(wǎng)絡(luò )視頻：中國互聯(lián)網(wǎng)數據平臺數據顯示，2012年第二季度網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)的人均單日訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)比一季度增加近10分鐘，其他如資訊門(mén)戶(hù)、網(wǎng)上購物等網(wǎng)站類(lèi)型的使用時(shí)長(cháng)也有不同程度的增加。

圖 8 網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(cháng)

　　三、網(wǎng)民屬性

　　(一)性別結構

　　截至2012年6月底，中國網(wǎng)民中男性占比為55.0%，比女性高出10個(gè)百分點(diǎn)。近年來(lái)中國網(wǎng)民性別比例保持基本穩定。

圖 9 2011.12-2012.6網(wǎng)民性別結構

　　(二)年齡結構

　　隨著(zhù)中國網(wǎng)民增長(cháng)空間逐步向中年和老年人群轉移，中國網(wǎng)民中40歲以上人群比重逐漸上升，截至2012年6月底，該群體比重為17.7%，比2011年底上升1.5個(gè)百分點(diǎn)。其他年齡段人群占比則相對穩定或略有下降。

圖 10 2011.12-2012.6網(wǎng)民年齡結構

　　(三)學(xué)歷結構

　　網(wǎng)民向低學(xué)歷人群擴散的趨勢在2012年上半年繼續保持，小學(xué)及以下、初中學(xué)歷人群占比均有上升，其中初中學(xué)歷人群升幅較為明顯，顯示出互聯(lián)網(wǎng)在該人群中滲透速度較快。大專(zhuān)及以上學(xué)歷人群中網(wǎng)民占比基本飽和，上升空間有限。

圖 11 2011.12-2012.6網(wǎng)民學(xué)歷結構

　　(四)職業(yè)結構

　　網(wǎng)民職業(yè)中，學(xué)生占比為28.6%，遠遠高于其他群體。比較歷年數據，與網(wǎng)民年齡結構變化相對應，學(xué)生群體占比基本呈現出連年下降的趨勢。

圖 12 2012.6網(wǎng)民職業(yè)結構

　　(五)收入結構

　　網(wǎng)民中月收入 在3000元以上的人群占比提升明顯，達26.0%， 比2011年底提高了3.7個(gè)百分點(diǎn)。

圖 13 2011.12-2012.6網(wǎng)民個(gè)人月收入結構

　　(六)城鄉結構

　　截至2012年6月底，農村網(wǎng)民規模為1.46億，比2011年底增加1464萬(wàn)，占整體網(wǎng)民比例為27.1%，相比2011年底略有回升。

圖 14 2011.12-2012.6網(wǎng)民城鄉結構