大中華區業(yè)績(jì)創(chuàng )下歷史新高 但分析認為蘋(píng)果一款產(chǎn)品打天下“危機四伏”

　　蘋(píng)果昨日發(fā)布了截至2012年3月31日第二財季業(yè)績(jì)。報告顯示，該季度蘋(píng)果實(shí)現凈利潤116億美元，同比增長(cháng)94%，大中華區業(yè)績(jì)更是創(chuàng )下歷史新高。而幾日前，曾經(jīng)的手機行業(yè)老大諾基亞(微博)公司也發(fā)布了最新一個(gè)財季的業(yè)績(jì)，該財季諾基亞巨虧9.29億歐元。業(yè)內人士表示，隨著(zhù)科技的不斷進(jìn)步，蘋(píng)果靠一款產(chǎn)品還能“火”多久？

　　數據顯示，該財季蘋(píng)果iPhone的總銷(xiāo)量為3510萬(wàn)部，同比增長(cháng)88%，其中，亞太地區和日本的銷(xiāo)量同比翻番，超出華爾街分析師平均預期的約3000萬(wàn)部；iPad的總銷(xiāo)量為1180萬(wàn)臺，同比增長(cháng)151%，而對于iPad在企業(yè)用戶(hù)中的普及，蘋(píng)果CEO庫克表示，“財富500強”公司中，95%的公司已經(jīng)測試了iPad。蘋(píng)果Mac電腦的總銷(xiāo)量為400萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7%。同時(shí)，iPhone為蘋(píng)果這個(gè)季度貢獻了一半以上的營(yíng)收。在現金方面，截至季度末，蘋(píng)果總現金達1102億美元，其中70%在海外。

　　大中國區：蘋(píng)果增諾基亞減

　　數據顯示，截至季度末，蘋(píng)果全球專(zhuān)賣(mài)店總數為363家，其中1/3在美國以外地區。每個(gè)專(zhuān)賣(mài)店平均營(yíng)收為1220萬(wàn)美元，同比增長(cháng)23%。蘋(píng)果零售店該季度客流量達8500萬(wàn)，高于去年同期的7100萬(wàn)，專(zhuān)賣(mài)店客流量同比上升19%，平均每店每周接待1.8萬(wàn)客戶(hù)。

　　而在包括中國內地、中國香港、中國臺灣在內的大中華區，蘋(píng)果該財季營(yíng)收達到創(chuàng )紀錄的79億美元，主要原因還是iPhone銷(xiāo)售火爆。數據顯示，該財季大中華區iPhone銷(xiāo)量同比增長(cháng)近5倍。

　　手機行業(yè)分析師楊群表示，作為全球最大的手機消費市場(chǎng)，大中華區的表現，是蘋(píng)果業(yè)績(jì)的大增與諾基亞業(yè)績(jì)的虧損主要依據。在大中華區這個(gè)諾基亞曾經(jīng)最有優(yōu)勢的市場(chǎng)，2012年第一季度營(yíng)收從19.02億歐元直落到5.77億歐元，大降70%。

　　危機一：透支市場(chǎng)消費者能力

　　楊群表示，蘋(píng)果正在延續諾基亞當年曾經(jīng)的輝煌，但蘋(píng)果依靠一款手機打天下，卻是“危機四伏”。在發(fā)布靚麗業(yè)績(jì)的同時(shí)，蘋(píng)果同時(shí)表示，在截至6月底的這一季度中，營(yíng)收將環(huán)比下降13%。楊群表示，雖然銷(xiāo)售火爆，但用一款手機換個(gè)芯片連續推上市場(chǎng)，蘋(píng)果已經(jīng)透支了市場(chǎng)消費能力，這也是為何蘋(píng)果預計截至6月底這個(gè)季度營(yíng)收環(huán)比下滑的主要原因。

　　危機二：一款產(chǎn)品風(fēng)險大

　　歐新手機整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中心總監唐繁昨日表示，毫無(wú)意外，從產(chǎn)品體驗上說(shuō)，蘋(píng)果iPhone是做到了極致，但并非不能超越。而從蘋(píng)果股價(jià)、市值頻頻創(chuàng )新高可以看出，投資者對蘋(píng)果寄予非常高的期望值，這對只有一款手機、一款平板電腦的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)蘊含了巨大風(fēng)險。

　　危機三：市場(chǎng)競爭激烈

　　雖然蘋(píng)果該季度業(yè)績(jì)表現不俗，但蘋(píng)果在為自己帶來(lái)巨額收益的同時(shí)，包括代工廠(chǎng)以及運營(yíng)商并沒(méi)有從蘋(píng)果的手機產(chǎn)業(yè)鏈上獲得更多的收益。楊群表示，雖然中國的運營(yíng)商都搶著(zhù)給蘋(píng)果賣(mài)手機，但運營(yíng)商并沒(méi)有把所有的“賭注”壓在蘋(píng)果一家公司身上，而是加大了與各大品牌手機之間的合作。蘋(píng)果所面臨的市場(chǎng)格局并非“一家獨大”。蘋(píng)果靠一款產(chǎn)品還能走多遠？這個(gè)只能等時(shí)間去檢驗了。

　　蘋(píng)果最新財季主要指標

　　該季凈利潤116億美元同比增長(cháng)94%

　　該季售出了3510萬(wàn)部同比增長(cháng)88%

　　iOS設備的累計銷(xiāo)量達到3.65億臺

　　中國區營(yíng)收達到破紀錄的79億美元

　　中國區的iPhone銷(xiāo)量同比增長(cháng)近5倍

　　諾基亞最新財季主要指標

　　凈營(yíng)收為73.54億歐元，同比下滑29%

　　凈虧損9.29億歐元(去年同期3.44億歐元)

　　手機設備營(yíng)收42.46億歐元，同比下滑40%。

　　智能手機出貨量為1190萬(wàn)部，同比下滑51%

　　功能手機出貨量7080萬(wàn)部，同比下滑16%。