據不完全統計，去年至少有50個(gè)二三線(xiàn)國際奢侈品牌已易手給中國企業(yè)家。今年國際奢侈品牌收購業(yè)務(wù)預計將大幅增加，收購主力依然可能來(lái)自中國。國內企業(yè)靠什么贏(yíng)得海外老字號的信任和合作？催生雙方聯(lián)姻的正是中國經(jīng)濟高速發(fā)展所帶來(lái)的機遇和市場(chǎng)，中國消費者持續財富積累激發(fā)的強烈消費升級愿望。

發(fā)起中國沖擊

度假村、首飾、奶粉 各類(lèi)高端消費品牌易手中國

兩年前，法國頂級旅游品牌、地中海俱樂(lè )部的度假村出現在黑龍江一個(gè)偏遠而寧靜的小鎮——中國最好的滑雪場(chǎng)所。2010年底，舉世矚目的訂婚儀式在英國圣詹姆斯宮舉行，灰姑娘凱特當時(shí)佩戴的耳環(huán)是一家叫做菲利菲利的歐洲公司旗下品牌。這個(gè)品牌2011年前三季度銷(xiāo)售額達到7.76億歐元，同比增長(cháng)5.1%，現在已被注入中國的血液。2012年1月1日，洋奶粉價(jià)格的“漲”聲一片，但澳優(yōu)品牌的奶粉價(jià)格非常穩定，這歸功于其去年的一次跨國并購……

從度假村到首飾再到奶粉，在世界高端消費品牌紛紛重兵駐守中國市場(chǎng)時(shí)，中國資本也不再滿(mǎn)足于僅僅購買(mǎi)它們的商品。據不完全統計，去年至少有50個(gè)二三線(xiàn)國際奢侈品牌已經(jīng)易手給中國企業(yè)家。資深行業(yè)分析師認為，今年的國際奢侈品牌收購業(yè)務(wù)預計將大幅增加，中國企業(yè)正嘗試著(zhù)發(fā)起對世界高端消費品市場(chǎng)的全面沖擊。

這里有錢(qián)有市場(chǎng)

金融危機讓全球企業(yè)洗牌 中國企業(yè)迎來(lái)并購機遇

國內企業(yè)靠什么贏(yíng)得海外老字號的信任和合作？催生雙方聯(lián)姻的正是中國經(jīng)濟高速發(fā)展所帶來(lái)的機遇和市場(chǎng)。波士頓咨詢(xún)公司最新披露的研究報告，到2015年中國市場(chǎng)的總消費額將進(jìn)一步增加到全球的14%，成為僅次于美國的全球第二大消費市場(chǎng)。麥肯錫則于2011年發(fā)布報告，顯示中國消費者在奢侈品上的支出每年將增長(cháng)18%，到2015年將達到270億美元左右。屆時(shí)，中國的市場(chǎng)規模將超過(guò)當前位居世界第一的日本。

復星集團總裁助理錢(qián)建農介紹，他參與談判成功的第一個(gè)項目是地中海俱樂(lè )部。當時(shí)就是用復星從1992年開(kāi)始的誘人投資成長(cháng)曲線(xiàn)的PPT，打動(dòng)了擁有60多年歷史的全球頂級度假旅游旗幟企業(yè)。隨后，處于希臘債務(wù)危機中的菲利菲利又進(jìn)入了復星的視野，其推崇的“消費得起的奢侈品”概念契合了中國消費升級需求。根據協(xié)議，復星連同其相關(guān)聯(lián)企業(yè)將擁有稀釋后的芙麗芙麗集團9.5%的股權，從而成為FolliFollie集團最大的戰略投資者之一。

同復星一樣，濰柴動(dòng)力股份有限公司董事長(cháng)譚旭光的底氣也來(lái)自于國內市場(chǎng)的巨大潛力。對外經(jīng)貿大學(xué)奢侈品研究中心的調研顯示：中國的高資產(chǎn)人群，特別是當資產(chǎn)達到5千萬(wàn)以上，對飛機、游艇，名車(chē)、珠寶表現投資熱情。

濰柴動(dòng)力已收購了法國博杜安發(fā)動(dòng)機公司，但其目標是打造游艇的全產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是休閑用豪華游艇，近20年來(lái)年均銷(xiāo)售總額基本保持在3.9億美元上下，而最近幾年更上升至近4.3億美元左右。加上游艇配件、水上運動(dòng)器材等，年貿易額達4.7-5億美元，甚至超過(guò)了遠洋商船。而中國的游艇制造業(yè)總體上是低水平的制造。

歐洲最大的豪華游艇制造商、意大利的法拉帝的股東大搞杠桿收購，過(guò)度舉債造成公司財務(wù)負擔過(guò)重。 2009年開(kāi)始游艇業(yè)進(jìn)入了緊縮期，公司經(jīng)營(yíng)狀態(tài)每況愈下。濰柴動(dòng)力經(jīng)過(guò)和36家債權人100天的日日夜夜談判達成共識，出資1.7億，貸1.16億貸款來(lái)重組法拉帝公司。2012年1月10日簽協(xié)議，濰柴動(dòng)力收購法拉帝75%的控股權，包括其商標、船廠(chǎng)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )等。經(jīng)這次債務(wù)重組，法拉帝債務(wù)由6.85億歐元降到1.16億歐元的合理水平。