晨報訊 (記者劉映花) 奢侈品在中國狂熱的銷(xiāo)售故事，讓國內的奢侈品網(wǎng)購公司也成了資本眼中的香餑餑。ChinaVenture投中集團近日發(fā)布的調查報告顯示，進(jìn)入2011年僅半年時(shí)間，已披露的奢侈品網(wǎng)購公司融資案例有12起，融資總額達2.83億美元，達到歷史最高水平。

　　報告認為，奢侈品龐大的市場(chǎng)總量以及中國特定消費模式似乎都為奢侈品電商們描繪了美好未來(lái)，而在國外，此類(lèi)網(wǎng)站也早有成功樣板。歐洲的Vente-privee.com擁有1300萬(wàn)會(huì )員，年銷(xiāo)售額逾11億歐元；創(chuàng )立于2007年末的美國Gilt.com2010年營(yíng)收已達2.7億美元，預計2011年將突破5億美元。在此驅動(dòng)下，國內奢侈品電商網(wǎng)站紛紛上線(xiàn)，如走秀網(wǎng)、第五大道、尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、唯品會(huì )、品聚網(wǎng)和魅力惠等，京東商城CEO劉強東也曾透露將推出獨立奢侈品網(wǎng)站Toplife，當當網(wǎng)也已染指奢侈品銷(xiāo)售。

　　根據投中集團旗下數據庫CVSource統計，奢侈品網(wǎng)站投資在2010年之前相對較少，且以珠寶鉆石類(lèi)網(wǎng)站為主，2010年，泛奢侈品網(wǎng)購行業(yè)融資規模出現爆發(fā)式增長(cháng)，全年披露融資1.08億美元。而進(jìn)入2011年僅半年時(shí)間，融資總額就達2.83億美元。以今年披露案例來(lái)看，5月份唯品會(huì )獲得DCM及紅杉資本聯(lián)合注資、2月份鉆石小鳥(niǎo)獲方源資本及聯(lián)創(chuàng )策源注資，規模均達到5000萬(wàn)美元。此外，俏物悄語(yǔ)、珂蘭鉆石網(wǎng)、也買(mǎi)酒等融資規模均在千萬(wàn)美元以上，平均單筆融資規模相比2010年大幅提高。

　　不過(guò)，投中集團的分析師也指出，由于貨源仍然是奢侈品電商的主要瓶頸，這些網(wǎng)站也難免走上“燒錢(qián)”之路。目前大部分奢侈品牌對互聯(lián)網(wǎng)仍持謹慎態(tài)度。此前，天梭與當當網(wǎng)公開(kāi)對陣，宣布拒絕為當當出售的天梭表提供售后服務(wù)。

　　奢侈品商家對網(wǎng)購的擔心緣于網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售顛覆了其原有定價(jià)體系，會(huì )損害其代理商和經(jīng)銷(xiāo)商的利益，并挑戰了品牌的“奢侈”定位及神秘感。據介紹，目前運營(yíng)中的奢侈品購物網(wǎng)站，多數采取會(huì )員制的限時(shí)搶購模式，一方面是保持奢侈品的“限量級”定位，另一方面，也是貨源不足的無(wú)奈之舉。為避免沖突，多數網(wǎng)站選擇與奢侈品牌的代理商及經(jīng)銷(xiāo)商合作，采取代銷(xiāo)分成的方式銷(xiāo)售，但在這種模式下，網(wǎng)站得到的貨品有限，且很難拿到當季商品。

　　為此，已有一些網(wǎng)站在爭取獲得品牌代理權，為獲得更高談判能力，網(wǎng)站需要在渠道建設、服務(wù)能力等方面加大投入，或由此掀起一輪“燒錢(qián)”大戰。