英利逆勢“踢入”世界杯

　　《中國經(jīng)濟周刊》記者 胡雪琴|(zhì)保定報道

　　光伏行業(yè)今年再次遭遇低谷。

　　近年來(lái)，德國政府連續下調光伏補貼。今年5月，意大利正式宣布下調光伏補貼，稱(chēng)年內下調幅度將達25%。中國有色金屬協(xié)會(huì )硅業(yè)分會(huì )資料顯示，最新國內多晶硅現貨報價(jià)最低已接近每噸40萬(wàn)元，重新回到2010年上半年的慘淡境地。據IMS Research最新的季度市場(chǎng)報告顯示，2011年第一季度全球光伏逆變器出貨量下降至4GW，比上一季減少39%。

　　“這是好事，不是壞事”，然而，英利集團掌門(mén)人苗連生卻“早就等著(zhù)這一天”。

　　高調營(yíng)銷(xiāo)世界杯

　　5月30日，苗連生在集團網(wǎng)站發(fā)表署名文章《向三大戰區(歐元區、美元區、人民幣區)全面進(jìn)攻》稱(chēng)，形勢異常嚴峻，“2010年下半年，我們對這種狀況已做出了充分的估計和準確的判斷?！庇忻襟w報道，英利萬(wàn)人誓師力爭挺過(guò)光伏寒冬。

　　然而在6月8日，苗連生宣布，繼贊助南非世界杯之后，英利成為2014年巴西世界杯贊助商。在光伏產(chǎn)業(yè)遭遇低谷之際，英利為何還要選擇高調營(yíng)銷(xiāo)？

　　“低谷期對有準備的企業(yè)來(lái)說(shuō)，恰恰是機遇。每個(gè)行業(yè)都會(huì )經(jīng)歷這個(gè)時(shí)期，當行業(yè)暴利的時(shí)候，必然是擁擠的時(shí)候。優(yōu)勝劣汰，剩下的才是精英。經(jīng)過(guò)一輪洗牌后，行業(yè)的門(mén)檻被提高，只有那些有實(shí)力的公司才能真正做大做強?！?苗連生顯得胸有成竹。

　　面對英利一季報毛利下降的質(zhì)疑，老苗爽快地答道：“這是對的，不僅僅英利，全世界的光伏企業(yè)大都如此。我們看重的是低谷期后的春天，并非看重低谷。英利在成本、技術(shù)和品牌方面，都牢牢掌握了主動(dòng)權，我們相信自己能度過(guò)這個(gè)危機期，并把危變成機?！?/p>

　　因為贊助2010年南非世界杯，英利一夜成名。苗連生向《中國經(jīng)濟周刊》分析道：“英利借助世界杯營(yíng)銷(xiāo)的手段比較巧妙，因為中國經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年，經(jīng)濟獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，所以，我們在南非世界杯上，大膽打出了‘中國·英利’四個(gè)漢字”。

　　當同行還在做地面光伏電站時(shí)，苗連生首先看到了屋頂的商機，并果斷推出屋頂光伏電池組件。英利“十二五”規劃提出了“基礎品牌建設年”，即從2011年到2015年，英利將把品牌建設放在首位。

　　2010年世界杯，英利還是無(wú)名小卒。苗連生對自己的品牌十分自信，到了2014年，“‘就買(mǎi)英利’成為必然選擇”，“質(zhì)量好，價(jià)格又好，不買(mǎi)英利買(mǎi)誰(shuí)的？”英利還將要在日本設立分公司，“我們產(chǎn)品的價(jià)格在日本太有誘惑力了?！?/p>

　　十年內不進(jìn)入薄膜電池行業(yè)

　　“老苗十年之內不會(huì )進(jìn)入薄膜電池行業(yè)?！泵邕B生如是說(shuō)。

　　英利綠色能源控股有限公司執行董事、首席財務(wù)官李宗煒向《中國經(jīng)濟周刊》表示，英利目標是生產(chǎn)老百姓用得起的綠色電力，只有當太陽(yáng)能發(fā)電成本的價(jià)格接近常規火電時(shí)，才能真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。太陽(yáng)能成本與常規電成本有多遠，就意味著(zhù)打開(kāi)新市場(chǎng)的大門(mén)有多遠。

　　有業(yè)內專(zhuān)家向《中國經(jīng)濟周刊》分析，英利作為目前國內唯一擁有垂直全產(chǎn)業(yè)鏈的太陽(yáng)能光伏企業(yè)，晶硅電池研究已入佳境，而薄膜電池作為一項新興技術(shù)，尚不成熟，投資大，風(fēng)險高，回報不確定，英利自然不會(huì )貿然涉足。

　　有數據表明，2009年，全球晶硅電池的產(chǎn)量達到8900兆瓦，但薄膜只有1600兆瓦，僅占全球太陽(yáng)能電池總產(chǎn)量的15.2%。

　　李宗煒認為，從轉化效率來(lái)說(shuō)，英利的熊貓單晶硅電池轉化效率已經(jīng)達到了18.5%，“未來(lái)12個(gè)月內，我們要將這一指標提高到19.5%。而目前，世界上最好的薄膜電池的轉化效率僅僅在11%左右?！?/p>

　　組件壽命也是一個(gè)原因，“從晶硅電池光伏組件來(lái)說(shuō)，我們對客戶(hù)承諾的壽命是50年。在25年末時(shí)，發(fā)電效率不低于當初的80%。而薄膜電池的壽命一般在10～15年?！?/p>

　　英利在業(yè)內以“價(jià)格屠夫”著(zhù)稱(chēng)，全產(chǎn)業(yè)鏈使得英利有了控制成本的殺手锏?！皬沫h(huán)保角度來(lái)說(shuō)，如果硅電池光伏組件壽命已到，晶硅材料可以回收，但薄膜電池有些原材料有劇毒，從目前看，回收難度較大，但不排除今后技術(shù)發(fā)展會(huì )解決這個(gè)問(wèn)題。作為業(yè)內一項新技術(shù)，我們會(huì )持續關(guān)注，但目前的市場(chǎng)，晶硅電池還是主流?！?/p>