國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢不可擋。易觀(guān)國際最新統計數據顯示，2010年上半年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶(hù)規模達2.14億，市場(chǎng)收入規模達237億元。預計到2010年底，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶(hù)規模將達到3億，全年市場(chǎng)收入規模將達633億元。

　　此前，據尼爾森公司發(fā)布的中國手機市場(chǎng)研究報告稱(chēng)，在中國，手機已經(jīng)無(wú)處不在，且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比美國更流行。中國3G商用進(jìn)程的加速推進(jìn)，使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍度日漸提升。無(wú)論是運營(yíng)商、終端商還是內容提供商，紛紛開(kāi)始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈迅速成長(cháng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭強勁

　　手機數據服務(wù)需求與日俱增，給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)無(wú)限商機。尼爾森調查數據顯示，中國的手機用戶(hù)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例在很短時(shí)間內就超越了美國手機用戶(hù)，中國手機用戶(hù)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的比例為38%，而美國僅僅是27%。無(wú)論是使用手機下載游戲、還是使用手機查看即時(shí)股票信息，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為中國人生活中不可或缺的一部分。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的報告顯示，截至2010年6月底，我國手機網(wǎng)民規模達2.77億，較2009年底增加了4334萬(wàn)人。其中只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例提升至11.7%。分析來(lái)看，2010年上半年，手機網(wǎng)民成為拉動(dòng)中國總體網(wǎng)民規模攀升的主要動(dòng)力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展現出巨大的發(fā)展潛力。

　　根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的最新數據顯示，2010第二季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規模達到40.2億，同比增長(cháng)7.7%。其中，手機電子商務(wù)實(shí)物交易規模達到4.3億元，同比增長(cháng)321.6%，環(huán)比增長(cháng)41.9%；手機游戲市場(chǎng)規模為5.9億，同比增長(cháng)40.5%，環(huán)比增長(cháng)9.3%。艾瑞咨詢(xún)預計手機電子商務(wù)和手機游戲具備重塑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模新格局的潛力。

　　由此可見(jiàn)，無(wú)論是用戶(hù)規模還是市場(chǎng)規模，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都表現出強勁的增長(cháng)勢頭。業(yè)內普遍預測，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將突破發(fā)展拐點(diǎn)，進(jìn)入爆炸性增長(cháng)階段。[page]

　　應用為王特征初步顯現

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在3G的帶動(dòng)下將會(huì )保持長(cháng)期增長(cháng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬增加、手機上網(wǎng)資費下調、智能手機價(jià)格下降和應用服務(wù)多樣化，都是促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)增長(cháng)的積極因素。不同于傳統互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更強調數據應用，且盈利性特點(diǎn)更為突出。

　　從全球范圍來(lái)看，3G網(wǎng)絡(luò )的流量超過(guò)2G網(wǎng)絡(luò )，移動(dòng)數據流量已超過(guò)語(yǔ)音流量。愛(ài)立信預計，全球數據流量在今后五年里還將每年翻兩番。

　　易觀(guān)國際最新的報告顯示，在2010年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入構成中，通道費(移動(dòng)流量費)占整體市場(chǎng)的59.1%，達140億元；各項應用服務(wù)收益占40.9%，貢獻總和為97億元。而在各項應用服務(wù)中，無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、手機閱讀、手機游戲收入排名前三，分別占比為41.2%、12.6%和11.3%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用對用戶(hù)的影響力越來(lái)越大，3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應用為王的特征初步凸顯。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)結構的變化，尤其是高端用戶(hù)的加入，也為其持續贏(yíng)利提供了保證。易觀(guān)國際高級分析師方麗表示，與去年相比，今年上半年中國手機網(wǎng)民結構有了進(jìn)一步改觀(guān)，相較于以往“低學(xué)歷、低收入”等特征，上半年手機網(wǎng)民在學(xué)歷、月均收入等方面都有一定提高，職業(yè)分布也更加多元。創(chuàng )新工場(chǎng)創(chuàng )始合伙人汪華認為，預計3到4年內高端用戶(hù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)主力。

　　當然，用戶(hù)消費習慣的改變還有一個(gè)過(guò)程。尼爾森據抽樣調查結果顯示，目前中國大部分手機用戶(hù)(54%)使用手機進(jìn)行高端數據處理，如收發(fā)郵件、下載游戲和音樂(lè )等，而36%的手機用戶(hù)只使用短信和通話(huà)功能，10%的手機用戶(hù)僅使用通話(huà)功能。

　　在手機實(shí)際消費方面，商務(wù)用戶(hù)的手機服務(wù)消費目前最高，24—35歲的青年人是最主要的手機數據用戶(hù)。[page]

　　亟需完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統

　　雖然中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已漸漸流行，但是其應用的生態(tài)系統還沒(méi)有建立起來(lái)。上半年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入規模相比2009年上半年的180億元增長(cháng)31.67%，增長(cháng)步伐有所放緩。方麗分析稱(chēng)，用戶(hù)及收入規模增速開(kāi)始降低，成熟業(yè)務(wù)收入增長(cháng)緩慢，快速發(fā)展階段服務(wù)的盈利模式不成熟是關(guān)鍵。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)性化的趨勢明顯，這也決定了產(chǎn)業(yè)鏈的復雜化，需要集合產(chǎn)業(yè)鏈之力，才能很好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈內部的競爭也激烈，各方都希望奪取產(chǎn)業(yè)鏈上的最大話(huà)語(yǔ)權。對運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，在加快布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，應重點(diǎn)塑造完善的產(chǎn)業(yè)鏈。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈涉及到包括終端商、運營(yíng)商、服務(wù)提供商、系統開(kāi)發(fā)商等多個(gè)環(huán)節，商業(yè)模式也因此更趨復雜、多樣化。

　　歸根結底，創(chuàng )新的應用是吸引用戶(hù)的關(guān)鍵。據Enfodesk易觀(guān)智庫最新報告《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)用戶(hù)研究報告2010》研究發(fā)現，目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，有75%的用戶(hù)對具有移動(dòng)支付功能的手機表現出明顯的興趣。

　　易觀(guān)國際分析認為，手機支付作為未來(lái)重要的熱點(diǎn)應用之一，在產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善之后，將會(huì )逐漸普及開(kāi)來(lái)，具有支付功能的手機會(huì )對用戶(hù)市場(chǎng)起到越來(lái)越大的影響作用。