三年付費英超試驗，天盛（上海）數字電視發(fā)展有限公司（下稱(chēng)天盛）終究還是沒(méi)有等來(lái)化學(xué)反應。

　　“我們從賽事官方得到消息，新賽季英超中國大陸區直播版權已有明確歸屬，可以確定的是天盛沒(méi)有參與。”8月5日，北京新雅迪傳媒一位相關(guān)負責人告訴記者。

　　一位新近離職的天盛中層員工則向記者透露，早在7月中旬，天盛就開(kāi)始與大多數中層員工一一談話(huà)，并和他們簽訂了遣散協(xié)議，按照國家規定的N＋1的方式進(jìn)行補償，然后大批員工離職，只有少數幾位副總、總監級別的人還留了下來(lái)。

　　國內資深英超研究專(zhuān)家顏強認為，由于天盛主打付費模式，英超在中國大陸的球迷這幾年來(lái)大量流失，球迷忠誠度出現下降。

　　付費模式破產(chǎn)

　　三年前，天盛為擊敗原英超大陸轉播權所有者ESPN，花費5000萬(wàn)美元的代價(jià)，取得了2007－2010年英超大陸地區直播權。不菲的授權以及天盛推行的付費收看模式，均讓業(yè)界為這家首吃螃蟹者捏了一把汗。

　　隨著(zhù)直播權的到期，連日來(lái)關(guān)于天盛未能獲得英超繼續授權，甚至天盛破產(chǎn)的消息，喧囂塵上。

　　對此，8月5日下午，記者致電天盛市場(chǎng)總監楊爽幽，他表示目前天盛一切工作依舊在照常進(jìn)行中，并稱(chēng)對于外界的傳言，公司已經(jīng)注意到，但不愿去做太多回應。

　　“據我所知，新賽季英超聯(lián)賽的轉播權還沒(méi)有最后定案。”楊爽幽說(shuō)，公司的員工都還在正常上班。

　　不過(guò)，上述天盛新近離職的中層向記者透露，所謂的“正常上班”其實(shí)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的工作進(jìn)行，更多的只是“坐在辦公室里維持下公司形象而已”。同時(shí)，由于新賽季轉播權沒(méi)有著(zhù)落，天盛公司不敢對外簽訂任何協(xié)議。“包括和合作商、各地分銷(xiāo)商的協(xié)議，天盛都沒(méi)有底去簽。”該天盛離職中層表示。

　　記者在8月5日致電天盛前副總裁喻凌霄，他表示自己已于近日離開(kāi)天盛，目前擁有“自己的公司”，并表示目前還沒(méi)到方便談?wù)摾蠔|家天盛的時(shí)候。

　　8月5日，記者反復撥打天盛免費點(diǎn)播熱線(xiàn)4006695020，但均無(wú)人接聽(tīng)。記者隨后撥通了天盛在無(wú)錫地區的代理商電話(huà)，該代理商表示，由于目前尚未接到任何關(guān)于天盛新賽季歐洲足球頻道將取消的信息，并同時(shí)表示他們對于天盛新賽季是否還會(huì )照常轉播英超已經(jīng)沒(méi)有底，建議“最好不要點(diǎn)播”。

　　天盛公司一位負責《歐洲足球頻道》節目計劃制定和管理的人士告訴記者，到目前為止，他還沒(méi)有接到任何關(guān)于新賽季英超聯(lián)賽轉播將停止的通知，公司一切工作照常進(jìn)行。當記者問(wèn)及新賽季英超的節目表是否已經(jīng)在編排中，他表示還沒(méi)有這么快出來(lái)。

　　IDG折戟

　　上述天盛離職中層認為，天盛出現今天這樣局面的原因在于，由于投資方近期一直和天盛的高管有諸多矛盾，因此投資方希望將新賽季的英超轉播權換到另外一家其投資的公司去。

　　天盛自2007年獲得英超大陸轉播權的前后，獲得了包括美國國際數據集團（IDG）、高盛和海納亞洲三家國際風(fēng)投機構的融資。其中，IDG占據主導，曾向天盛投資了2000萬(wàn)美元。但隨著(zhù)付費收看英超模式在中國的推廣不暢，雙方的蜜月很快結束。

　　顏強分析說(shuō)，天盛的創(chuàng )始人宋政對英超在中國大陸的影響力的估計過(guò)于理想化，并采取了過(guò)于超前的營(yíng)銷(xiāo)手段，最終導致了其今天的局面。

　　“天盛的失敗主要是其經(jīng)營(yíng)思路有問(wèn)題，不明白怎樣抓住中國球迷。”上述天盛離職中層表示，除了過(guò)高的定價(jià)，天盛過(guò)于單一的營(yíng)銷(xiāo)手段，也是其失敗的主要原因。他將天盛的營(yíng)銷(xiāo)概括為簡(jiǎn)單的在付費電視臺播出，以及和創(chuàng )維合作的買(mǎi)電視送《歐洲足球頻道》兩種，以致遲遲打不開(kāi)市場(chǎng)。

　　“目前看電視的人多以老人、孩子、家庭婦女為主，新一代的80后、90后看電視的時(shí)間越來(lái)越少，許多人都通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道收看電視。”上述天盛離職中層分析道，況且，中國有太多可替代的體育電視資源，足球除英超還有德甲、意甲、西甲可以選擇，此外還有NBA等其它類(lèi)型賽事可以代替。

　　起初兩年，天盛過(guò)高的定價(jià)策略導致了其離消費者過(guò)遠的形象。到最后一年，天盛意識到其推廣策略上的致命失誤，開(kāi)始降低價(jià)錢(qián)，并加強推廣，但那時(shí)已經(jīng)無(wú)力回天。

　　“投資方對天盛這幾年在英超上的運作非常不滿(mǎn)，最后導致了今天的結果。”上述天盛離職中層告訴記者，目前尚不能肯定失去英超版權后的天盛將轉型為一家什么樣的公司，或者還是否將繼續存在下去。

　　在拿到英超大陸獨家播出權后，天盛曾一度聚集了一大批非常優(yōu)秀的團隊，包括知名足球解說(shuō)員黃健翔、蘇東等，但這些人都因某種原因先后離開(kāi)天盛。據一位離職的天盛員工表示，這反映出天盛高層沒(méi)有足夠的能力將這些優(yōu)秀的人才聚集在一個(gè)平臺下，并充分發(fā)揮他們的作用。

　　央視否認接盤(pán)英超

　　對于IDG有意讓其投資的新雅迪傳媒取代天盛，接盤(pán)英超大陸轉播權的傳言，上述新雅迪傳媒負責人表示，“我們正在密切關(guān)注此事，并一直在尋找機會(huì )，目前還不方便透露更多信息。”

　　新雅迪傳媒網(wǎng)站的資料顯示，其是中央電視臺長(cháng)期的合作伙伴，代理《經(jīng)濟半小時(shí)》、《朝聞天下》、《環(huán)球財經(jīng)連線(xiàn)》等名牌欄目，并制作了知名電視動(dòng)畫(huà)節目《快樂(lè )驛站》。

　　另一傳言中的可能接盤(pán)方——中央電視臺則向記者明確否認。央視體育頻道總監江和平對記者表示，自己從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)有關(guān)央視可能在新賽季轉播英超的消息，“首先央視從來(lái)就沒(méi)有轉播過(guò)英超；第二原來(lái)央視確實(shí)和英超接觸過(guò)，但是由于某種原因最終沒(méi)有談妥；第三對于天盛的事央視沒(méi)有做過(guò)任何介入；第四天盛之后關(guān)于英超轉播的事從來(lái)沒(méi)有人來(lái)和我接觸過(guò)”。

　　目前央視已經(jīng)擁有了新賽季歐冠、西甲和德甲的轉播權，這些足球賽事都在中國擁有大批忠實(shí)擁躉。

　　“我認為英超至少在5年內都會(huì )繼續延續一個(gè)下降的通道，而不會(huì )重現2006、2007年的輝煌，因此其轉播權價(jià)格進(jìn)一步下降是必然的趨勢。”顏強認為。有業(yè)界人士分析，從目前情況來(lái)看，新的接盤(pán)方很可能采用當年ESPN在國內轉播英超的老路，即將轉播權分銷(xiāo)給地方電視臺，進(jìn)行免費直播。

　　對于轉播權的合理價(jià)格，顏強分析道，如果按照3年3000萬(wàn)美元的版權價(jià)格，加上制作、推廣費用，那么大陸英超賽事的轉播每年至少要有8000萬(wàn)元的收入，才能基本打平。

　　“這是個(gè)什么概念？按照38輪聯(lián)賽計算，每場(chǎng)比賽的廣告收益至少要高達20萬(wàn)—25萬(wàn)才能實(shí)現這一目標，目前大陸沒(méi)有任何一項賽事能夠達到這一水平。”顏強表示。

　　“當初英超在國內轉播的高價(jià)格，就是在天盛介入后炒上去的。”顏強說(shuō)。