彩電企業(yè)不甘只充當簡(jiǎn)單的硬件制造者角色，它們希冀在最具利潤價(jià)值的“內容”環(huán)節也能分一杯羹。然而，主管部門(mén)對互聯(lián)網(wǎng)電視的嚴格管制，使這些企業(yè)努力打拼出來(lái)的利潤空間未能逃脫被瓜分的命運

　　在廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)施牌照管理之后，彩電廠(chǎng)商正在尋求“自救”。

　　日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )(下簡(jiǎn)稱(chēng)“視像協(xié)會(huì )”)代表家電廠(chǎng)商，正式向相關(guān)政府部門(mén)上呈報告。報告認為，目前只對“廣電系”發(fā)放三張內容集成牌照的做法并不科學(xué)，希望彩電廠(chǎng)商自建的內容平臺也可以獲頒牌照；非視聽(tīng)類(lèi)內容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，也不應完全由廣電部門(mén)來(lái)監管，而應按照其他部門(mén)的管理辦法來(lái)規范。

　　與此同時(shí)，彩電廠(chǎng)商欲繞開(kāi)廣電部門(mén)對內容的監管，借視頻以外的其他應用來(lái)謀求對互聯(lián)網(wǎng)電視權益的獨享。6月20 日，在2010年3D電視發(fā)展趨勢論壇上，三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理張南介紹說(shuō)，三星將為其互聯(lián)網(wǎng)電視構建類(lèi)似于蘋(píng)果AppStore的網(wǎng)站，給消費者提供更多的應用體驗?？导巡孰娛聵I(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲此前也曾表示，有第三方機構正在與之接觸，欲幫助其構建類(lèi)似于A(yíng)ppStore的網(wǎng)站。

　　如果一切如彩電廠(chǎng)商所愿，那么未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的運營(yíng)收入就有可能成為彩電企業(yè)的重要收入來(lái)源之一，轉變僅靠硬件贏(yíng)利的商業(yè)模式或許就此迎來(lái)新的契機，但是彩電企業(yè)的突圍之路并不平坦。

　　炮轟廣電

　　今年4月底，央視曝光互聯(lián)網(wǎng)電視涉黃事件后，廣電部門(mén)再度加緊了規范行業(yè)內容政策出臺的腳步。隨即，廣電總局發(fā)文對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內容服務(wù)”的管理模式，將分別頒發(fā)內容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類(lèi)牌照。

　　根據廣電規定，每臺互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個(gè)集成牌照持有者的管理平臺，家電廠(chǎng)商自建的內容平臺相應轉交給集成牌照商接管或者關(guān)閉，以保證運營(yíng)可控。然而，“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”的首批三張牌照只頒發(fā)給了中國網(wǎng)絡(luò )電視臺、上海文廣及華數這三家國資背景的“廣電系” 企業(yè)。這就意味著(zhù)，彩電廠(chǎng)商只有同上述三家企業(yè)建立合作，才能銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視，它們此前與一些主流民營(yíng)視頻網(wǎng)站的合作被迫中止。

　　正因如此，視像協(xié)會(huì )日前代表家電廠(chǎng)商正式向相關(guān)政府部門(mén)發(fā)聲，稱(chēng)目前只對“廣電系”發(fā)放三張內容集成牌照造成了牌照擁有者對資源的壟斷。并且，另有家電廠(chǎng)商指出，將“持牌單位”客戶(hù)端直接植入電視機，可能會(huì )產(chǎn)生系統不兼容或系統漏洞等問(wèn)題，而且“三家內容集成商的平臺并不統一，彩電廠(chǎng)商也可能要逐一與合作方進(jìn)行平臺的適配，這部分的技術(shù)升級和改造同樣存在著(zhù)成本的增加”。這樣一來(lái)，無(wú)非是在數字電視基礎上增加幾個(gè)廣電集成商提供的點(diǎn)播頻道而已，對消費者的吸引力大大減弱。

　　視像協(xié)會(huì )還認為，“PC上的內容許可證有兩三百張，而針對互聯(lián)網(wǎng)電視的只有三張，明顯過(guò)少，應該允許更多的集成播控平臺存在，這對行業(yè)未來(lái)發(fā)展及整機成本控制會(huì )更加有利。”

　　家電產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家陸刃波認同視像協(xié)會(huì )的意見(jiàn)。他表示，家電廠(chǎng)商自己原來(lái)建設的內容平臺現在被要求轉交給持牌單位接管這并不合適，因為廣電總局沒(méi)有進(jìn)一步說(shuō)明補償方式。

　　繞過(guò)監管

　　目前，獲得牌照的內容服務(wù)商屬于“稀缺資源”，由此也造成了內容服務(wù)商與電視機企業(yè)話(huà)語(yǔ)權不對等。

　　據悉，三家牌照商為了謀求更大的利益，它們通過(guò)自己的市場(chǎng)支配地位，要求彩電企業(yè)按臺支付服務(wù)費，而在洽談合作時(shí)，它們開(kāi)出的條件較為苛刻。依據清華同方數字電視副總經(jīng)理王向東的介紹，“每臺電視機要收取超過(guò)100元的入網(wǎng)費，這不大符合彩電企業(yè)的毛利水平。彩電行業(yè)的平均毛利率不高，大約為2%～3%，100元就相當于3個(gè)點(diǎn)的毛利。”

　　牌照商的強勢嚴重打擊了彩電廠(chǎng)商生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的積極性，也讓一些彩電廠(chǎng)商頗感無(wú)奈。以前，他們自建內容平臺的成本遠低于現在與牌照內容商的合作費。而且，有分析人士指出，由于中國的消費者還不習慣付費收視，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展只能依靠銷(xiāo)售終端以及少額收視費用的模式，彩電企業(yè)將成本轉嫁給消費者的想法不太符合實(shí)際。

　　于是，在牌照的限制下，彩電企業(yè)不得不另謀出路，迂回前進(jìn)。

　　日前，一些彩電廠(chǎng)商開(kāi)始效仿蘋(píng)果公司打出“應用”牌，試水非視頻功能，欲繞開(kāi)廣電內容監管。如康佳互聯(lián)網(wǎng)電視設置了聊天、游戲和卡拉OK功能，三星聯(lián)手百度研發(fā)了帶搜索引擎的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。但消費者普遍認為，包括體感游戲、卡拉OK、在線(xiàn)教育等在內的應用程序的使用頻率其實(shí)并不多，因為大量應用可以通過(guò)PC、手機等智能設備獲得滿(mǎn)足且相對更加便捷和成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢和主流功能始終還是視頻影像。

　　平臺不統一

　　除了牌照問(wèn)題，讓視像協(xié)會(huì )憂(yōu)慮的是，目前互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域仍然不規范。在該領(lǐng)域缺乏統一標準，各大彩電企業(yè)基本各自為政，在內容、技術(shù)平臺，以及運營(yíng)模式上無(wú)可避免地存在缺陷。

　　據了解，此前主流彩電企業(yè)均通過(guò)自建平臺提供影片下載以及部分網(wǎng)絡(luò )資訊等服務(wù)：海爾聯(lián)合迅雷推出可下載影視片的?？娨?；創(chuàng )維則斥資數百萬(wàn)元建立酷開(kāi)網(wǎng)，自建網(wǎng)絡(luò )平臺；TCL與長(cháng)虹聯(lián)手打造網(wǎng)絡(luò )平臺，并投入超過(guò)5000萬(wàn)元購買(mǎi)了大量正版互聯(lián)網(wǎng)版權。即便如此，由于缺少統一的平臺，用戶(hù)只能上所購品牌廠(chǎng)商指定的網(wǎng)絡(luò )平臺里收看視頻，有限的內容資源難以滿(mǎn)足大多數用戶(hù)的需求。如今家電廠(chǎng)商自建的內容平臺轉交給集成牌照商接管，那么形成的新平臺則將更是一個(gè)大雜燴。

　　另外，業(yè)內人士指出，在技術(shù)平臺上，電視廠(chǎng)商軟件開(kāi)發(fā)能力有限，而只有開(kāi)發(fā)出有廣泛影響力的開(kāi)放式技術(shù)平臺，才能吸引足夠多的應用開(kāi)發(fā)者參與創(chuàng )新，共同將互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)蛋糕做大。在尚未出現能夠跨越廠(chǎng)商的統一技術(shù)平臺時(shí)，各廠(chǎng)商只能采取各自為政的開(kāi)發(fā)策略，走差異化競爭路線(xiàn)，但成本巨大。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)電視有兩種運營(yíng)模式：客戶(hù)機模式與服務(wù)機模式。這兩種模式在國內都有不同的應用場(chǎng)，但應以哪種運營(yíng)模式作為標準讓標準制訂者頗為躊躇，彩電廠(chǎng)商和消費者都希望能盡快制定一個(gè)最佳的解決方案。但是著(zhù)名通信及廣電專(zhuān)家侯自強表示，“目前急于制訂互聯(lián)網(wǎng)電視標準為時(shí)過(guò)早，需要實(shí)踐幾年，觀(guān)察技術(shù)的發(fā)展，從而確定互聯(lián)網(wǎng)電視是采取客戶(hù)機服務(wù)器服務(wù)，還是瀏覽器／服務(wù)器模式，抑或是兩者兼有。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視的標準，工信部去年有兩個(gè)，廣電總局正在制訂另外的標準。不過(guò)，我個(gè)人認為現在(制訂標準的時(shí)機)根本不成熟。”侯自強說(shuō)。