隨著(zhù)IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)對醫療產(chǎn)業(yè)的影響越來(lái)越大，這個(gè)行業(yè)的面貌正在發(fā)生根本性的改變。

　　一個(gè)傳說(shuō)已久的合作終于在不久前塵埃落定。4月26日，由拜耳糖尿病治療中心和著(zhù)名的游戲設備制造商任天堂合作開(kāi)發(fā)的一款叫做Didget的血糖儀正式上市銷(xiāo)售。Didget可以和任天堂掌機對接，獎勵那些堅持測試血糖的玩家積分，這些積分可以幫助玩家闖關(guān)成功。拜耳與任天堂的跨界合作并不是傳統醫療企業(yè)與“界外”企業(yè)的第一次握手，這種組合只是即將或正在進(jìn)行的各類(lèi)跨界合作中的冰山一角。

　　不久前，安永在發(fā)布的2010年全球醫藥產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告《轉型：Pharma 3.0時(shí)代》中指出，全球制藥行業(yè)正在從2.0時(shí)代過(guò)渡到3.0時(shí)代。3.0時(shí)代最主要的特征就是大量非傳統醫療企業(yè)以各種方式進(jìn)入，通過(guò)與傳統制藥企業(yè)的競爭與合作，將催生出新的商業(yè)模式，而醫療產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境也將隨之發(fā)生重大改變。

　　門(mén)口的野蠻人

　　幾年前，谷歌和微軟這兩家曾經(jīng)與醫療毫無(wú)關(guān)聯(lián)的公司，就以各自的方式涉足醫療行業(yè)。

　　2007年微軟推出了“健康庫”系統，讓患者可以上傳病歷。無(wú)獨有偶，谷歌也打造了谷歌健康(Google Health)平臺，患者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，將自己的病歷、健康數據上傳到統一的網(wǎng)絡(luò )平臺，由自己管理，或選擇與醫生、朋友、家人共享?，F在谷歌健康的合作伙伴已經(jīng)包括各類(lèi)研發(fā)機構、健康保險公司甚至醫藥零售商。谷歌通過(guò)與美國最大的藥品零售商CVS(Consumer Value Stores)合作，讓消費者將藥物服用數據上傳到谷歌健康系統，從而輻射1億多美國人口，獲得這些患者的部分病史，這相當于美國總人口的1/3。

　　醫療行業(yè)曾經(jīng)的造富神話(huà)，甚至吸引了沃爾瑪這家全球最大的零售商。沃爾瑪最近也進(jìn)入了電子健康記錄市場(chǎng)，它通過(guò)合作伙伴為醫生提供遠程的電子病歷服務(wù)。沃爾瑪甚至在店內提供診所，并通過(guò)提供350種仿制藥品、用藥90天僅需10美元的低價(jià)沖擊波，大舉進(jìn)入醫藥市場(chǎng)，與傳統制藥公司搶奪顧客。

　　正如輝瑞制藥高級副總裁、戰略和創(chuàng )新部門(mén)領(lǐng)導Kristin Peck所言：“對數據控制的世紀已經(jīng)結束。數據將不會(huì )被某家企業(yè)所控制，而將為具有不同動(dòng)機的多個(gè)企業(yè)、機構或個(gè)人所擁有。”面對這些來(lái)勢洶洶的“野蠻人”，曾經(jīng)高傲的醫療行業(yè)將如何應對？

　　相較于IT、互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)，醫療行業(yè)曾經(jīng)相對閉塞。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，手中握有海量專(zhuān)利技術(shù)的制藥公司大鱷們，通過(guò)垂直一體化的模式，控制了從研發(fā)、制造到銷(xiāo)售的所有環(huán)節。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，醫療行業(yè)形成了穩定的競爭格局和生態(tài)系統，外來(lái)者很難進(jìn)入。但是這個(gè)行業(yè)卻又孕育著(zhù)巨大的財富機會(huì )，引人垂涎。

　　3月23日，美國總統奧巴馬在美國醫療改革方案上簽字。該方案生效后，未來(lái)10年美國政府將投入9400億美元對美國醫療系統進(jìn)行全面改革。此前，中國政府也于2009年3月頒布了《國務(wù)院關(guān)于醫藥衛生體制改革近期重點(diǎn)實(shí)施方案(2009～2011年)》，計劃在2009～2011年3年間投入8500億元在全國范圍進(jìn)行醫療體制改革。各國政府對醫療改革的巨額投入，引來(lái)大量“淘金者”。

　　不過(guò)在技術(shù)投入上，醫療行業(yè)又是一個(gè)非常不平衡的行業(yè)。長(cháng)期以來(lái)藥品發(fā)展就是一個(gè)以技術(shù)推進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，制藥企業(yè)通過(guò)收集和分析大量數據進(jìn)行臨床研究，尤其從上個(gè)世紀70年代開(kāi)始的生物技術(shù)革命，制藥企業(yè)更是應用了一系列新技術(shù)，進(jìn)行創(chuàng )新性研發(fā)。然而，雖然藥品獲得上市批準需要曠日持久的研發(fā)與審批等待，但為患者提供藥物及醫療服務(wù)本身，卻在世界多數地方仍然僅具低科技含量。尤其隨著(zhù)近來(lái)制藥公司“重磅藥物”的專(zhuān)利陸續到期，而極具爆炸性的創(chuàng )新藥卻因不斷攀升的研發(fā)成本和風(fēng)險逐漸減少，更使醫療行業(yè)陷入尷尬境地。其實(shí)早在若干年前，大型制藥公司就已經(jīng)通過(guò)研發(fā)外包的方式降低研發(fā)成本，這種分工模式就是制藥業(yè)2.0時(shí)代的主要特征。而在各國政府醫療改革的推動(dòng)下，降低醫療成本的呼聲、不斷攀升的研發(fā)投入以及新的入侵者，都將迫使傳統醫療企業(yè)改變固有的發(fā)展思路。

　　合作？衰落？

　　就在奧巴馬簽署美國歷史上規模最大的醫療改革方案后，醫療企業(yè)卻紛紛調低了自己的盈利預期。作為醫療企業(yè)的最大“客戶(hù)”，推動(dòng)醫改的各國政府都在不遺余力地降低醫療保健成本。曾經(jīng)通過(guò)專(zhuān)利藥獲得高額壟斷利潤的制藥公司，在政府的強勢下，也不得不與這最美好的時(shí)代揮手作別。這還將迫使醫院、患者考慮采用相對有效的治療模式，以控制醫療成本。

　　在這種壓力下，醫療行業(yè)的盈利模式將由過(guò)去只銷(xiāo)售藥劑向提供整體治療解決方案轉型。制藥企業(yè)將改變過(guò)去“單向”的思維方式，從患者角度進(jìn)行研發(fā)；而有效接近患者，掌握大量患者信息，將成為制藥企業(yè)必須考慮的問(wèn)題。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設備促進(jìn)的“新超級消費者”出現，這種消費主義革命將迅速發(fā)展。在此過(guò)程中，IT、通信以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于有效接近消費者，成為制藥企業(yè)合作的最佳人選。

　　在蘋(píng)果公司的程序應用商店App Store中，強生公司推出一款軟件，允許糖尿病患者將iPhone和血糖儀連接，以追蹤血糖水平。血糖儀將血糖數據傳輸到iPhone軟件上，iPhone可以解讀數據，計算飲食中糖攝入并讓患者按照需要調整藥物和飲食。而另一家叫做AirStrip Technologies的公司，為iPhone以及其他智能手機推出了一系列軟件，為使用者提供遠程醫療監測服務(wù)。它的其中一款產(chǎn)品AirStrip OB能將患者的波形數據，包括胎兒心率和母親宮縮形式直接從醫院產(chǎn)房發(fā)送到醫生的無(wú)線(xiàn)移動(dòng)設備上。“新一代移動(dòng)電話(huà)將能夠與醫療器械連接，”諾基亞有關(guān)人士表示。

　　醫療移動(dòng)化過(guò)程不僅限于移動(dòng)通信公司。比如，諾華制藥正與咨詢(xún)公司Proteus Biomedical合作，以改善患者依從性。Proteus生產(chǎn)小型芯片置于藥品中，并通過(guò)接收器探測，如果患者未服藥，本人就會(huì )接收到提醒短信。制藥公司還通過(guò)與社交網(wǎng)絡(luò )公司合作，將研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)化。

　　PatientsLikeMe是一家可以讓患者與其他人分享信息的在線(xiàn)社區，患者可以將給藥方案、不良反應、新治療和臨床研究等等數據在社區內與朋友分享。2009年7月，比利時(shí)UCB公司成為首家與PatientsLikeMe合作的制藥公司，兩家公司宣布合作建立在線(xiàn)癲癇社區，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系更多的癲癇患者，低成本掌握對研發(fā)有幫助的各類(lèi)信息。

　　而制藥巨頭葛蘭素史克(GlaxoSmithKline)正嘗試將Linux開(kāi)源模式引入到新藥品開(kāi)發(fā)中去。葛蘭素史克在不久前公開(kāi)了13500種化合物的數據，幫助開(kāi)發(fā)抑制瘧原蟲(chóng)的新藥物。葛蘭素史克希望通過(guò)分享信息，幫助科學(xué)家設計出一種治療效果更好的新藥物。這是制藥行業(yè)首次大規模應用開(kāi)源開(kāi)發(fā)模式到新藥開(kāi)發(fā)上，志愿者通過(guò)通力合作可能創(chuàng )造出一種不屬于任何公司的新藥。

　　“當我們探尋創(chuàng )新的業(yè)務(wù)模式時(shí)，我們也在自問(wèn)什么時(shí)候制藥企業(yè)應該走出傳統的行業(yè)界限，什么時(shí)候和非傳統企業(yè)合作，從而為新型業(yè)務(wù)模式帶來(lái)更好、更快、更廉價(jià)的解決方案。” 拜耳醫藥保健公司副總裁邁克爾·施瓦茨在談到與任天堂的合作時(shí)，這樣表示。