Facebook成功誘惑了中國SNS社交類(lèi)網(wǎng)站的風(fēng)生水起。跟風(fēng)多年之后，同質(zhì)化嚴重的SNS社區網(wǎng)站常被業(yè)界詬病，但卻不能掩蓋它們之間你死我活的競爭局面。盡管SNS已經(jīng)不是現今最火的互聯(lián)網(wǎng)現象，但從“踩一踩”刷頁(yè)面的浪潮，到引領(lǐng)“偷菜”的瘋狂，SNS網(wǎng)站總有辦法浮出水面引人關(guān)注。這次，它挾網(wǎng)頁(yè)游戲，以互動(dòng)娛樂(lè )化趨勢，一開(kāi)始就擺出了KO網(wǎng)頁(yè)游戲門(mén)戶(hù)的姿態(tài)。

　　互動(dòng)娛樂(lè )化

　　成就社交網(wǎng)游異軍突起

　　日前，SNS網(wǎng)站的互動(dòng)娛樂(lè )化勢頭再次成為業(yè)界和網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。在做好用戶(hù)交友和自我展示服務(wù)之余，SNS網(wǎng)站瞄準了網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域，冀望能夠完美詮釋SNS網(wǎng)站從單純的交友社區向互動(dòng)娛樂(lè )化網(wǎng)站的轉型。

　　根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心CNNIC發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)頁(yè)游戲調查報告》顯示，截至今年4月份，國內網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)總數量已經(jīng)達到了1.05億。按照游戲類(lèi)型來(lái)看，單機網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶(hù)數量為3791萬(wàn)，大型網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)數量為2384萬(wàn)。而依附在SNS網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)游戲最為火爆，達到了9209萬(wàn)，占網(wǎng)頁(yè)游戲總規模的87.7%。

　　SNS正是利用了積累的大量人氣，并將人氣導入社交網(wǎng)頁(yè)游戲。這樣一來(lái)，每天都有無(wú)數用戶(hù)在線(xiàn)上與好友“交換食材”、互相“采摘”、“雇傭打工”。用戶(hù)在游戲中娛樂(lè )自己，也在互動(dòng)中與好友“盡在不言中”地彼此溝通。

　　與普通網(wǎng)頁(yè)游戲相比，SNS游戲具有簡(jiǎn)單明快、娛樂(lè )搞笑的風(fēng)格；與FLASH小游戲相比，SNS游戲借助社交平臺，使用戶(hù)與朋友們密不可分地進(jìn)行互動(dòng)。家喻戶(hù)曉的“偷菜”、“餐廳”等游戲，無(wú)不是既注重個(gè)人趣味又拉攏“好友”互動(dòng)進(jìn)行的。有很多用戶(hù)因為熱衷于社交網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)游戲，而將朋友們吸引過(guò)來(lái)，而朋友也因網(wǎng)頁(yè)游戲的互動(dòng)和娛樂(lè )性，而開(kāi)始接受SNS。

　　互動(dòng)性和娛樂(lè )性，成為社交網(wǎng)頁(yè)游戲風(fēng)靡的核心關(guān)鍵。正是這一因素，使得社交網(wǎng)頁(yè)游戲不僅成為SNS網(wǎng)站用以黏住用戶(hù)的一項應用，更異軍突起成為SNS網(wǎng)站的“標配”和殺手锏。“偷菜”、“餐廳”等社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲，成為網(wǎng)頁(yè)游戲的主力軍，既在意料之外，卻又在情理之中。

　　創(chuàng )新是SNS網(wǎng)站

　　互動(dòng)娛樂(lè )化的關(guān)鍵

　　事實(shí)上，SNS網(wǎng)站風(fēng)靡，創(chuàng )新是其制勝的關(guān)鍵。而海納百川的開(kāi)放平臺戰略，則是它們堅持不斷創(chuàng )新的重要方式。

　　順應時(shí)代發(fā)展，把社交游戲搬到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺上是SNS網(wǎng)站互動(dòng)娛樂(lè )化進(jìn)程的重要砝碼。數據顯示，手機已經(jīng)成為第二大游戲設備，用戶(hù)比例僅次于臺式電腦。SNS網(wǎng)站的互動(dòng)娛樂(lè )化策略雖然起步晚，但在應用終端上卻是先行一步。眾多SNS網(wǎng)站相繼推出無(wú)線(xiàn)平臺戰略，既包括基于瀏覽器的手機上網(wǎng)服務(wù)，又包括針對不同手機操作系統研發(fā)的多種SNS網(wǎng)站無(wú)線(xiàn)客戶(hù)端。使得用戶(hù)可以隨時(shí)隨地享受SNS社交網(wǎng)游的樂(lè )趣。調查顯示，有39%的用戶(hù)是在路上或等待的時(shí)候用手機玩社交網(wǎng)頁(yè)游戲。

　　
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　　搶占先進(jìn)的應用渠道之外，SNS網(wǎng)站投身社交網(wǎng)游還要堅持“內容為王”。在千橡互動(dòng)集團首席營(yíng)銷(xiāo)官江志強看來(lái)，堅持開(kāi)放平臺戰略，致力開(kāi)發(fā)與第三方共贏(yíng)的生態(tài)圈，使用戶(hù)享受更好的網(wǎng)頁(yè)游戲和應用，是SNS網(wǎng)站保持生命力的關(guān)鍵。除了與第三方應用伙伴保持良好的合作與溝通，各SNS網(wǎng)站也在不斷地進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)游戲等互動(dòng)應用的自我開(kāi)發(fā)和嘗試，如果能打造出一款領(lǐng)先的網(wǎng)頁(yè)游戲，必將在推動(dòng)SNS網(wǎng)站互動(dòng)娛樂(lè )化大勢中搶得先機，并能促進(jìn)社交游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新與發(fā)展。

　　據了解，用戶(hù)在人人網(wǎng)等SNS網(wǎng)站上，可以享受到數千個(gè)社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲，而每隔一段時(shí)間，都會(huì )有類(lèi)似于“餐廳”和“農場(chǎng)”這類(lèi)的“明星”游戲，成為用戶(hù)追捧的社交網(wǎng)游。CNNIC的分析師表示，SNS網(wǎng)站將會(huì )越來(lái)越重視社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲，未來(lái)的發(fā)展也將會(huì )更重視提升社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的質(zhì)量和互動(dòng)性，以達到對用戶(hù)更大的吸引力。

　　商業(yè)應用性

　　助力社交網(wǎng)游成“生力軍”

　　對于龐大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，哪里有人氣，哪里就有財氣。SNS網(wǎng)站的互動(dòng)娛樂(lè )化進(jìn)程，迫切需要尋找合理而有效的盈利模式。但是，如果用戶(hù)停留在“踩好友頁(yè)面”、“留言”以及“分享日志和相片”層面上，幾乎不會(huì )去關(guān)注網(wǎng)站上的廣告。而SNS網(wǎng)站也會(huì )擔心“惹惱”用戶(hù)，只能將廣告放在頁(yè)面的邊邊角角，營(yíng)銷(xiāo)效果極差。致力于互動(dòng)娛樂(lè )性的SNS網(wǎng)站當然不甘于重演門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的“廣告尷尬”，它們在網(wǎng)頁(yè)游戲上嗅到了“財富商機”。

　　業(yè)內人士表示，社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的商業(yè)價(jià)值主要體現在嵌入式廣告中。這種植入式廣告更容易引起用戶(hù)的關(guān)注，比普通網(wǎng)頁(yè)廣告的效果和影響力要強大很多。據調查，有2.2%的社交網(wǎng)游用戶(hù)會(huì )通過(guò)此類(lèi)廣告進(jìn)行消費。

　　來(lái)自CNNIC的數據顯示，SNS網(wǎng)站上的社交網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)的有收入人群比例較大，達76.8%。其中以月收入在1000-3000元的用戶(hù)為主，占整體用戶(hù)的45.8%。社交網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)的有收入人群比例高于大型網(wǎng)頁(yè)游戲。較大比例的有收入人群為社交網(wǎng)頁(yè)游戲奠定了良好的付費基礎。這樣看來(lái)，社交網(wǎng)頁(yè)游戲合理而健康的商業(yè)應用性，無(wú)疑是SNS網(wǎng)站在互動(dòng)娛樂(lè )化進(jìn)程中選擇從它著(zhù)手的重要原因。

　　種種跡象表明，以人人網(wǎng)為代表的SNS網(wǎng)站，已經(jīng)將社交網(wǎng)頁(yè)游戲作為發(fā)展的核心動(dòng)力之一。而社交類(lèi)網(wǎng)頁(yè)游戲搭上了SNS的動(dòng)力快車(chē)，最終受益的將是用戶(hù)及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者。