從中國移動(dòng)500億元投資浙江手機閱讀基地開(kāi)始，越來(lái)越多的人開(kāi)始接受電子書(shū)這一概念。隨著(zhù)最新電子書(shū)產(chǎn)品“文房”的正式上市，卓望信息和方正飛閱也聯(lián)手殺入電子書(shū)市場(chǎng)，群雄混戰時(shí)代宣告來(lái)臨。雖然廠(chǎng)商間的爭奪愈加激烈，但有業(yè)內人士分析，國內電子書(shū)市場(chǎng)的全面爆發(fā)依然有待時(shí)日。

　　定制服務(wù)成搶市法寶

　　盡管沒(méi)有大唐電信、漢王科技等廠(chǎng)商高調，但卓望信息和方正飛閱聯(lián)合研發(fā)的“文房”在上市之前就吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。究其原因，無(wú)外乎除供個(gè)人閱讀使用外，“文房”還為眾多行業(yè)提供量身定制的專(zhuān)業(yè)化信息服務(wù)，這在全球電子書(shū)領(lǐng)域尚屬首次。

　　和最初計劃的一樣，“文房”于11月12日正式上市。官方資料顯示，“文房”分為個(gè)人版和行業(yè)版，其中個(gè)人版的售價(jià)為3800元，包含SIM卡、3年流量費及服務(wù)費；行業(yè)版的售價(jià)為4800元，包含SIM卡、3年流量費及服務(wù)費，并將為企業(yè)定制一個(gè)功能。

　　縱觀(guān)目前水深火熱的國內外電子書(shū)市場(chǎng)，生產(chǎn)廠(chǎng)商幾乎都把目標鎖定個(gè)人閱讀。而在個(gè)人閱讀之外，還存在著(zhù)更為廣闊的市場(chǎng)。“個(gè)性化信息定制是這款產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)。” 卓望信息相關(guān)人士表示，將根據各個(gè)行業(yè)的特征進(jìn)行一對一解決方案的研究和開(kāi)發(fā)，從而實(shí)現了真正移動(dòng)狀態(tài)下的個(gè)性化定制。

　　此外，除了個(gè)人閱讀的現有功能之外，“文房”還可根據客戶(hù)的實(shí)際需求，加入并更改自身的行業(yè)模塊。例如，金融行業(yè)的特點(diǎn)是用戶(hù)規模大、從業(yè)人員多、交易次數頻繁、數據和應用趨于集中管理、信息化程度相對較高，服務(wù)的移動(dòng)化和實(shí)時(shí)化是其發(fā)展方向。

　　單從硬件產(chǎn)品的價(jià)格上看，“文房”并不占優(yōu)勢。目前，國內消費者已能通過(guò)網(wǎng)上商城買(mǎi)到亞馬遜電子書(shū)Kindle，其中6英寸Kindle二代售價(jià)略高于3000元，9.7英寸Kindle DX的售價(jià)則維持在4000元左右。

　　早在“文房”上市之前，漢王科技和大唐電信已相繼推出了自己的電子書(shū)硬件產(chǎn)品。2008年7月，漢王科技第一批電子書(shū)閱覽器出廠(chǎng)，至2009年上半年銷(xiāo)量已達15萬(wàn)套，全年目標50萬(wàn)套。大唐電信則于9月中下旬推出為中國移動(dòng)定制的3G電子閱讀器AirPaper 50T。無(wú)論是漢王科技還是大唐電信，其電子書(shū)閱讀器的售價(jià)均低于“文房”。

　　面對“文房”定價(jià)過(guò)高的質(zhì)疑，方正集團高級副總裁方中華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)強調，該產(chǎn)品除了硬件外，還包括無(wú)線(xiàn)3G上網(wǎng)的服務(wù)費用及免費下載電子書(shū)的費用，而這些服務(wù)都需要成本。

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　　市場(chǎng)成熟需跨越用戶(hù)關(guān)

　　“使用起來(lái)挺方便的，只要有時(shí)間就能看會(huì )兒書(shū)。”做市場(chǎng)工作的高先生告訴記者，自己從小就有讀書(shū)的習慣，但平時(shí)工作很忙，讀紙質(zhì)書(shū)的時(shí)間很少，近半年來(lái)幾乎都是通過(guò)電子書(shū)閱讀器來(lái)抽空看心儀的書(shū)籍。這樣一來(lái)，不僅省出了時(shí)間，而且為高先生節約了一筆購買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的開(kāi)支。

　　與高先生主動(dòng)購買(mǎi)電子書(shū)閱讀器不同，同樣是商務(wù)人士的李小姐卻是因為別人的贈送而接觸到電子書(shū)閱讀器。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的嘗鮮，李小姐現在讀書(shū)基本通過(guò)電子書(shū)閱讀器進(jìn)行，原因是與手機、MP4等產(chǎn)品相比，電子書(shū)閱讀器的使用體驗有了明顯的提升。此前的一組數據表明，在美國使用電子書(shū)的用戶(hù)中，有65%的人愿意再買(mǎi)另一部電子書(shū)閱讀器當做禮物送給別人，這種趨勢或許也將蔓延到中國市場(chǎng)。

　　國內電子書(shū)市場(chǎng)的另外一個(gè)利好，就是擁有5億多手機用戶(hù)的中國移動(dòng)的加入。今年3月，中國移動(dòng)宣布在浙江建立手機閱讀基地，通過(guò)基地化運作，一方面實(shí)現手機閱讀的規?；l(fā)展，另一方面將有效地整合數字內容資源，為手機閱讀提供豐富的內容支撐。按照計劃，未來(lái)5年之內，中國移動(dòng)在該項目上的投資為5億元，其中兩年之內實(shí)現5000萬(wàn)元投資。

　　雖然國內電子書(shū)市場(chǎng)潛力無(wú)限，但對于所有的參與廠(chǎng)商而言，現在遠未到坐收其成的時(shí)刻，因為像高先生和李小姐這類(lèi)的用戶(hù)并不多見(jiàn)，更多的用戶(hù)目前是通過(guò)手機甚至MP3、MP4進(jìn)行閱讀。業(yè)內專(zhuān)家表示，相關(guān)廠(chǎng)商要做的，依然是提升國內用戶(hù)對電子書(shū)的接受能力，并進(jìn)一步加強他們的付費意識。

　　在這樣的基礎上，隨著(zhù)電子書(shū)內容及終端的改善，個(gè)性化的內容及多樣化的閱讀套餐體系將提升用戶(hù)的付費意愿，依靠用戶(hù)付費的電子書(shū)盈利模式將進(jìn)一步明晰。此外，隨著(zhù)用戶(hù)數量的不斷增加，電子書(shū)廠(chǎng)商還需納入廣告等盈利模式，使盈利模式變得更加成熟多樣。

　　內容品類(lèi)制約增長(cháng)速度

　　隨著(zhù)越來(lái)越多廠(chǎng)商的加入，國內電子書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了群雄混戰的時(shí)代。從目前的情況來(lái)看，國內電子書(shū)市場(chǎng)的增長(cháng)速度將取決于電子書(shū)內容品類(lèi)。

　　為了滿(mǎn)足用戶(hù)的多重需求，電子書(shū)內容勢必日漸多元化、個(gè)性化、細分化。目前，一些擁有版權的傳統出版商對電子書(shū)存有戒備心理，不愿將已有的暢銷(xiāo)流行內容通過(guò)電子出版的形式發(fā)行，導致電子書(shū)的內容品類(lèi)不足，影響用戶(hù)的閱讀體驗。

　　不過(guò)，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈參與者尤其是內容提供商(如擁有原創(chuàng )內容的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商、大型的傳統出版集團、國外內容提供商)的不斷加入，電子書(shū)的內容將廣泛覆蓋網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)、散文、經(jīng)典名著(zhù)、教育、資訊、新聞等內容，以迎合不同細分用戶(hù)的多元化需求。

　　此外，電子書(shū)的內容也將更加及時(shí)、廣泛地與電影、電視劇等流行內容相結合，迎合用戶(hù)個(gè)性化的需求。盡管?chē)鴥入娮訒?shū)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展呈利好趨勢，但是目前其仍將面臨盜版猖獗、盈利模式不清、內容較為單一等問(wèn)題的制約，而這些問(wèn)題的解決需要不短的時(shí)間。

　　除了內容，終端豐富與否也將決定國內電子書(shū)市場(chǎng)的增長(cháng)速度。電子書(shū)閱讀器將日漸豐富化，手機、電子閱讀器、電腦等并行發(fā)展，尤其是電子閱讀器發(fā)展前景值得期待。目前，手機、電腦是普及程度較高的電子閱讀終端，基于此類(lèi)終端的電子閱讀已經(jīng)得到用戶(hù)的廣泛認同。

　　市場(chǎng)研究機構易觀(guān)國際在《中國手機應用市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》指出，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)近半年使用最多的手機應用服務(wù)中，手機閱讀位居手機游戲之后，占比達到58%，預計將呈現穩步上升的趨勢。

　　近期，電子閱讀器市場(chǎng)在中國移動(dòng)、終端廠(chǎng)商的推動(dòng)下發(fā)展迅速，隨著(zhù)電子閱讀器的價(jià)格不斷下降、功能日趨完善以及電信運營(yíng)商流量費用的降低，未來(lái)可能成為電子書(shū)最為重要的載體之一。