[作者]付佳

　　當上海、北京與天津手表品牌逐漸沒(méi)落的時(shí)候，以飛亞達等為代表的第二代國產(chǎn)手表制造商悄然崛起。

　　[小標題]緣起

　　飛亞達前身為飛達表業(yè)，于1987年在深圳一間20平方米的工作廠(chǎng)房創(chuàng )業(yè)，注冊資本186萬(wàn)元，員工9名。

　　1990年代初的中國表業(yè)，正好趕上國產(chǎn)老品牌衰落、國外品牌尚未形成規模的空檔階段，飛亞達生而逢時(shí)。

　　深圳飛亞達從一開(kāi)始就十分注意營(yíng)銷(xiāo)的藝術(shù)，憑借款式新穎、價(jià)格中端的策略打開(kāi)市場(chǎng)，完成原始積累。

　　興起

　　飛亞達也是借央視一舉成名，其勇奪中央電視臺報時(shí)階段標王，成為中國手表行業(yè)發(fā)展史上最引人注目的營(yíng)銷(xiāo)事件。

　　人們最深刻的印象依然是幾年前的那句經(jīng)典廣告詞“一旦擁有，別無(wú)所求”，以及相伴的央視新聞聯(lián)播前廣告：“飛亞達為您報時(shí)”。

　　之后的飛亞達不斷進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，從央視廣告到節目禮品等，花樣翻新。此后，飛亞達集團先后榮獲“中國鐘表之王”、“中國馳名商標”以及“中國名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號，而且在國內連續八年銷(xiāo)量第一，由此確立中國鐘表第一品牌的地位。

　　[小標題]轉型

　　就像電子表一下子將上海、天津、北京手表廠(chǎng)沖向七零八落一樣，手機成為飛亞達的終結者。

　　進(jìn)入新世紀，隨著(zhù)手機人手一部，手表的時(shí)間功能徹底被取代，只剩下時(shí)尚與奢侈品兩條路可走。而在奢侈品領(lǐng)域，飛亞達遠不是瑞士手表的對手。

　　從1997年開(kāi)始，飛亞達集團不再專(zhuān)注于手表制造，轉向品牌經(jīng)營(yíng)與渠道建設，成立了亨吉利世界名表商業(yè)連鎖銷(xiāo)售，目前已成為飛亞達利潤來(lái)源。

　　原文刊于三聯(lián)《競爭力》09年10期