網(wǎng)易科技訊 11月3日消息，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )第二天，CCmedia首席執行官詹忠坪在接受網(wǎng)易科技專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，2009年3G元年開(kāi)啟，將給互聯(lián)網(wǎng)精準營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)機會(huì )。

　　詹忠坪認為，3G元年帶給互聯(lián)網(wǎng)的沖擊很大，對精準營(yíng)銷(xiāo)而言是個(gè)機會(huì )。比如運營(yíng)商層面有用戶(hù)消費的真實(shí)資料庫，這可以與原先互聯(lián)網(wǎng)所涉及到的資料庫做對接，放在一起做更加精準的營(yíng)銷(xiāo)。比如知道一個(gè)客戶(hù)每個(gè)月平均打電話(huà)的消費額是多少等基礎信息，這樣廣告商會(huì )知道這個(gè)客戶(hù)是不是其客戶(hù)群。不過(guò)詹忠坪也坦承，這其中還牽涉到許多隱私權問(wèn)題。

　　詹忠坪表示，雖然金融危機對廣告主廣告投放有負面影響，但在整個(gè)新興媒體里，廣告還在增長(cháng)。在他看來(lái)，雖然現在媒介以呈現形式不一樣劃分為平媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò )等幾種，但未來(lái)廣告投放的廣度是以整合投放方向為主。比如，根據廣告主需求，廣告商或者是媒體發(fā)生改變。

　　詹忠坪介紹，目前國外最興盛的是行為對象廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。行為對象廣告營(yíng)銷(xiāo)模式根據消費者瀏覽信息判定其興趣點(diǎn)，然后放該類(lèi)型廣告給消費者看。它區別于傳統廣泛式、人口匹配、內容匹配等傳統廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，在跨國公司中應用較多。他表示，在3G開(kāi)啟后，這種模式將與精準營(yíng)銷(xiāo)相結合得到更廣泛的使用。

　　以下為訪(fǎng)談實(shí)錄：

　　網(wǎng)易科技：網(wǎng)易的各位網(wǎng)友大家好，這里是2009年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )現場(chǎng)，在我身邊的這位是CCmedia的CEO詹忠坪，您好，跟各位打個(gè)招呼。

　　詹忠坪：各位網(wǎng)易的網(wǎng)友大家好。

　　網(wǎng)易科技：詹總能不能簡(jiǎn)單給我們介紹一下CCmedia的業(yè)務(wù)？

　　詹忠坪：CCmedia是做經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)廣告服務(wù)商的業(yè)務(wù)。

　　網(wǎng)易科技：應該說(shuō)廣告營(yíng)銷(xiāo)有越來(lái)越多的分眾之后，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也在沖擊它的業(yè)績(jì)，不知道您怎么看目前廣告營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)？

　　詹忠坪：我覺(jué)得廣告營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)在過(guò)去幾年，在我們國內電子商務(wù)還沒(méi)有起來(lái)之前，大家在互聯(lián)網(wǎng)上面運用的方式還是跟舊媒體時(shí)代所應用的方式是比較雷同的，基本上分為三個(gè)，一個(gè)就是廣泛式的投放，比如在非常多的大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上面放，不管客戶(hù)誰(shuí)看到，無(wú)所謂，就是越多的人看越好。第二種就是人口匹配的，我是賣(mài)奢侈品的，我就要選擇一些高爾夫球網(wǎng)站，因為我認定這些人是我的客戶(hù)群。第三種就是和內容相匹配的，比如文章里面出現奢侈品，或者一些奢侈品品牌的文章，就在這些文章旁邊放我的廣告，事實(shí)上這三種方式在舊的媒體時(shí)代已經(jīng)被廣泛運用了，包括雜志、電視、廣播。

　　事實(shí)上這三個(gè)方式都各有利弊，但是沒(méi)有完全充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)特有的特性。目前在國外最興盛的，也就是說(shuō)我們說(shuō)的最熱的，就是行為對象，根據你的瀏覽信息判定你有什么興趣，然后放什么廣告給你看。行為對象在過(guò)去幾年沒(méi)有受到重視，或者受到一些廣告主的使用，主要的原因是因為我們中國的電子商務(wù)占有比例還是比較少。但是我非常高興的看到，從去年年底開(kāi)始，我們中國的電子商務(wù)在網(wǎng)上的交易量不斷成長(cháng)。因為有這樣肥沃的土壤，所以各個(gè)廣告主對于這種精準營(yíng)銷(xiāo)，尤其是對行為對象為基礎的精準營(yíng)銷(xiāo)需求越來(lái)越大了。[page]

　　網(wǎng)易科技：廣告主其實(shí)在投放廣告的概念上是需要培養，或者是需要讓他們重新認識這個(gè)新興的模式的。像您提到的行為對象的模式非常的新，哪些行業(yè)的廣告主更為認可一些？

　　詹忠坪：一般比較認可的廣告主都是比較國際性的公司，因為他們可能在美國總部，或者是倫敦總部都已經(jīng)使用這樣的方式，這些國際性的品牌公司可能會(huì )來(lái)尋找這樣的平臺使用。所以一般來(lái)說(shuō)國際性的公司比較容易接受，我在這邊要提出一個(gè)概念，所有的投放方式其實(shí)就相當于一種投資工具。我剛才在會(huì )場(chǎng)里面也提到了，其實(shí)就像財務(wù)組合一樣，可以投資股票，投資創(chuàng )業(yè)板，投資香港股票，投資債券或者期貨，大家對期貨其實(shí)不是太了解，期貨是一個(gè)避嫌者的天堂，完全根據個(gè)人的行為來(lái)看。

　　所以每個(gè)市場(chǎng)推出的時(shí)候，一定需要有時(shí)間教育所有的大眾，其實(shí)它跟金融商品是一模一樣的，什么叫選擇權，什么叫做期貨，其實(shí)一般的人也不曉得，必須透過(guò)一些專(zhuān)業(yè)的人士或者投行的財務(wù)顧問(wèn)的介紹，幫助您來(lái)理財。相同的，這樣比較新的投放方式呢，我們也是希望跟很多的廣告代理商，或者跟一些直客直接做接觸，把這樣的概念帶給大家。

　　網(wǎng)易科技：應該說(shuō)廣告投放是經(jīng)濟危機影響比較大的一塊，因為企業(yè)會(huì )縮減自己的經(jīng)營(yíng)成本，不知道這個(gè)對網(wǎng)絡(luò )廣告整個(gè)行業(yè)的影響是怎樣的？

　　詹忠坪：我想這個(gè)數據在很多咨詢(xún)公司，除了數據都已經(jīng)看得很明顯了，就是說(shuō)成長(cháng)的確是會(huì )受到影響。但是我想對于整個(gè)新興的媒體來(lái)說(shuō)，它的成長(cháng)力度還是存在的，我想受到比較大的影響還是以舊媒體為主的。所以對于新的媒體來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得也很慶幸我在這樣的行業(yè)里面。

　　網(wǎng)易科技：應該說(shuō)媒體現在是以新的平臺來(lái)劃分，包括舊媒體、新媒體、廣告電視，或者是廣告牌、戶(hù)外，現在更加追求新的各種各樣的收購或者并購形成統一的平臺和整個(gè)集團，有沒(méi)有人以后會(huì )以統一平臺來(lái)呈現，或者是以小廣告主的形式出現？

　　詹忠坪：就我個(gè)人粗淺的看法，我覺(jué)得一定是以整合方向為主的。因為廣告主的需求是怎樣，廣告商或者是媒體就會(huì )變成什么樣子。我所接觸到的很多廣告主，他們不再希望用簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)，或者是簡(jiǎn)單的活動(dòng)來(lái)做廣告，他們希望透過(guò)更多的好比說(shuō)電影，好比說(shuō)體育明星的加入，或者是歌星、明星的加入，線(xiàn)下活動(dòng)的加入。我覺(jué)得廣告主要的就是一站式的服務(wù)，他希望在某一個(gè)媒體上面得到多方面的滿(mǎn)足，所以媒體的觸角也會(huì )往其他方向開(kāi)始延伸。

　　網(wǎng)易科技：請問(wèn)CCmedia在接下來(lái)的一年當中有怎樣的發(fā)展目標？

　　詹忠坪：我剛才在會(huì )場(chǎng)里面也提到三網(wǎng)合一，2009年是中國3G的元年，3G元年帶給互聯(lián)網(wǎng)的沖擊是很大的，對于精準營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的機會(huì )也是巨大的。因為運營(yíng)商里面有更多的真實(shí)資料庫，可以跟原先互聯(lián)網(wǎng)所涉及到的資料庫做對接，放在行為對象的平臺上，它可以做更加精準的營(yíng)銷(xiāo)。比如我舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，比如現在的互聯(lián)網(wǎng)上面，我可以精準的預測你需要什么商品，但是我還是不曉得你的平均收入是多少。但是如果我可以跟運營(yíng)商的某個(gè)資料庫做對接的話(huà)，我知道你每個(gè)月平均打電話(huà)的消費額是多少，我大概心里有一個(gè)底，知道你是不是我的客戶(hù)群。所以有這樣的信息對接的話(huà)，對于廣告主如何進(jìn)行精準的投放是更注意的。當然這就牽扯到很多陰私權的問(wèn)題，所以我特別強調，對于一些真實(shí)的資料庫我是不介意使用的。

　　網(wǎng)易科技：非常感謝詹總跟我們分享觀(guān)點(diǎn)，也感謝您光臨我們網(wǎng)易科技的訪(fǎng)談間。

　　詹忠坪：這是我的榮幸，謝謝各位。