10月19日消息，摩根士坦利的分析師今天發(fā)表研究報告指出，中國的互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)存在著(zhù)“內容為王、品牌為后”（Content is king，Brand is queen）的情況，其在報告中對于中國網(wǎng)絡(luò )廣告行業(yè)的企業(yè)寄予厚望。

　　內容稱(chēng)王

　　中國是世界上對電視、互聯(lián)網(wǎng)及手機下載內容都提出高質(zhì)量要求的國家。

　　尤其值得注意的幾點(diǎn)是：

　　1.在線(xiàn)游戲是利潤最為豐厚的行業(yè)，每年在線(xiàn)游戲行業(yè)是電影行業(yè)利潤的五倍。

　　2.中國的電影票房收入在五年之內翻了三番。并且隨著(zhù)知識產(chǎn)權問(wèn)題在中國逐步得到解決，預計中國電影票房收入會(huì )取得更大的進(jìn)步。

　　3.中國移動(dòng)的手機音樂(lè )彩鈴下載收入在過(guò)去三年里增長(cháng)四倍。

　　4.中國國內動(dòng)畫(huà)行業(yè)在過(guò)去五年中以每年增長(cháng)78%的速度前進(jìn)。

　　品牌稱(chēng)后

　　中國企業(yè)越來(lái)越注意對公司品牌無(wú)形價(jià)值的保護與應用，具體表現為：

　　1.對相關(guān)品牌進(jìn)行獨立經(jīng)營(yíng)（如鳳凰衛視）

　　2.品牌的無(wú)形價(jià)值帶來(lái)的行業(yè)定價(jià)能力（如新浪網(wǎng)和航美傳媒平均每年兩次提高自己的廣告價(jià)格）

　　3.為廣大客戶(hù)推出低價(jià)位的服務(wù)（或產(chǎn)品）項目，同時(shí)提高客戶(hù)的忠誠度（如攜程網(wǎng)每年將利潤的80%通過(guò)不同方式反饋給客戶(hù)）。

　　4.品牌延伸（如阿里巴巴不斷增加新的服務(wù)項目）

　　5. 注意與客戶(hù)之間的情感鏈接（如 騰訊公司的QQ品牌）

　　我們對中國的廣告領(lǐng)頭企業(yè)給予厚望是因為：

　　1.中國廣告業(yè)出現強力增長(cháng)趨勢（中國的廣告商應當為2010年擴大自己的市場(chǎng)突入預算和品牌建設預算）。

　　2.中國廣告業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)具有提升服務(wù)價(jià)格的能力（中國領(lǐng)頭廣告商在2010年應當恢復價(jià)格上漲的趨勢）

　　3.中國領(lǐng)頭廣告商具有優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)杠桿（我們期望中國領(lǐng)頭廣告商在特許權分配和人力資源成本方面在2010年保持穩定）

　　4.管理層重組激勵計劃（如新浪網(wǎng)和分眾傳媒今年提出的為核心管理層分發(fā)10%股票紅利的做法）

　　5.穩扎穩打的特性（因為這個(gè)特性，第三季度收入報告將會(huì )遠超預期）