每經(jīng)記者劉丹發(fā)自長(cháng)沙

　　10月8日赴港IPO的澳優(yōu)乳業(yè)(01717，HK)在首發(fā)當日，以27.5%的升幅、集資12億港元、招股價(jià)相當于2009年會(huì )計年度市盈率19.6倍的成績(jì)贏(yíng)得無(wú)限風(fēng)光。但還未完全享受到資本市場(chǎng)的盛宴，澳優(yōu)又開(kāi)始面臨著(zhù)隨之而來(lái)的挑戰：近日，市場(chǎng)有聲音質(zhì)疑澳優(yōu)血統為“假洋品牌”。對此，澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠榮(上圖)17日接受《每日經(jīng)濟新聞》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)首次回應，品牌是個(gè)中性的概念，不存在是“中”還是“洋”的問(wèn)題，澳優(yōu)是一個(gè)進(jìn)口奶粉品牌。

　　記者同時(shí)還獲悉，澳優(yōu)即將參股上游乳企，以完善產(chǎn)業(yè)鏈。

　　進(jìn)口奶粉就是進(jìn)口奶粉品牌？

　　網(wǎng)上看到很多關(guān)于澳優(yōu)的帖子，很多消費者都認為澳優(yōu)是一家澳洲的乳業(yè)公司。對此，澳優(yōu)CEO陳遠榮對《每日經(jīng)濟新聞》解釋稱(chēng)，“此前的質(zhì)疑是因為外界對我們理解存在一定的誤解?！标惐硎?，品牌是個(gè)中性的概念，不存在是“中”還是“洋”的問(wèn)題。如果要定義的話(huà)，澳優(yōu)是一個(gè)進(jìn)口奶粉品牌，母公司的注冊地在香港，現在的湖南公司是一個(gè)乳品公司，是整個(gè)“澳優(yōu)乳業(yè)”的一部分。

　　陳遠榮還表示，澳優(yōu)是從澳大利亞引進(jìn)優(yōu)質(zhì)奶源并在國內銷(xiāo)售，公司的廣告宣傳語(yǔ)“源自澳洲，母愛(ài)之選”把奶粉的來(lái)源精準的指了出來(lái)，公司對在國內銷(xiāo)售這一事實(shí)毫不諱言，同時(shí)商標在澳大利亞也有注冊?！皩膬?yōu)打造成國際知名品牌是我們未來(lái)目標?！标愡h榮表示。

　　記者發(fā)現，澳優(yōu)旗下分為原裝超高端和分裝中高端系列產(chǎn)品，以能力多為代表的原裝進(jìn)口超高端系列定價(jià)比多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等洋品牌高，賣(mài)到248~298元/800g；另外，中高端系列的A選和優(yōu)選產(chǎn)品定價(jià)為158~200元/800克。

　　乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉表示，“三聚氰胺事件”后，中國內地消費者對國產(chǎn)奶粉失去了信心。因此，無(wú)論在品牌訴求上，還是在定價(jià)策略上，澳優(yōu)都一直定位為“進(jìn)口奶粉品牌”。業(yè)內人士指出，作為“三聚氰胺事件”中幸免的乳品企業(yè)，澳優(yōu)了解消費市場(chǎng)，并在一定程度上契合了消費者的這種心理。

　　澳優(yōu)進(jìn)口奶粉未檢出問(wèn)題

　　記者在網(wǎng)上一個(gè)育嬰論壇上發(fā)現，很多準媽媽發(fā)帖表示，選擇奶粉關(guān)鍵是看它所宣傳的純進(jìn)口原料來(lái)源，以及品質(zhì)能否達到國際品質(zhì)。在澳優(yōu)的招股書(shū)上，記者看到這樣的表述：“澳優(yōu)主要與澳洲知名乳品生產(chǎn)商塔圖拉(Tatura)建立供應關(guān)系。澳洲的乳品生產(chǎn)商則根據澳優(yōu)所提供規格生產(chǎn)，就以灌裝進(jìn)口的嬰幼兒配方奶粉而言，澳優(yōu)不會(huì )對其作進(jìn)一步加工?！?/p>

　　不久前，澳優(yōu)和塔圖拉發(fā)表聯(lián)合聲明稱(chēng)，所有產(chǎn)品均來(lái)自澳大利亞。陳遠榮向記者介紹，澳優(yōu)從塔圖拉進(jìn)口的奶粉主要包括800克/罐的原裝進(jìn)口奶粉和25公斤/包的大包奶粉。

　　“澳優(yōu)是奶源產(chǎn)地為澳大利亞的乳制品生產(chǎn)企業(yè)。與一些品牌從國外進(jìn)口奶粉基粉并在國內勾兌加工不同，澳優(yōu)奶粉全部為從澳大利亞進(jìn)口，澳優(yōu)堅持按照國際標準生產(chǎn)奶粉，絕不添加香精、蔗糖、麥芽糊精這些母乳中不含有的成分?！标愡h榮說(shuō)。

　　另?yè)膬?yōu)財報顯示，奶粉是澳優(yōu)最為重要的原材料，占其銷(xiāo)售成本的90%左右。

　　記者在湖南出入境檢驗檢疫局相關(guān)部門(mén)還獲悉，今年前9個(gè)月，澳優(yōu)先后報批45批進(jìn)口奶粉，均沒(méi)有檢驗出問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)對澳優(yōu)進(jìn)口的每一批奶粉都發(fā)放了相關(guān)的檢疫證明。該局食品檢驗監督處處長(cháng)何文斌也曾對外證實(shí)，澳優(yōu)的原料全部從澳大利亞乳業(yè)巨頭塔圖拉進(jìn)口，進(jìn)口量最近3年增長(cháng)非?？?。

　　塔圖拉：與澳優(yōu)聯(lián)合研發(fā)生產(chǎn)

　　“目前澳優(yōu)奶粉全部由塔圖拉供應，塔圖拉按照雙方共同研制的配方進(jìn)行奶粉生產(chǎn)?！彼D拉首席執行官艾登·柯勒曼在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)解析公司與澳優(yōu)乳業(yè)的合作模式。塔圖拉的奶源均來(lái)自純天然牧場(chǎng)飼養的奶牛。澳大利亞國家乳業(yè)局特許塔圖拉生產(chǎn)的澳優(yōu)乳品為“澳大利亞原產(chǎn)優(yōu)質(zhì)乳品”，并授權使用“DAIRYGOOD”標志。

　　陳遠榮介紹，澳優(yōu)奶粉從一開(kāi)始就堅持國際國內“雙標準”，其生產(chǎn)不僅參照執行中國《嬰幼兒配方奶粉及嬰幼兒補充谷粉通用技術(shù)條件》標準，而且還嚴格執行《食品標準法典》、《指定商品(通用)命令》和《(加工)出口管制食品命令》等國際乳制品標準和法規。

　　“澳優(yōu)乳業(yè)是純正的進(jìn)口奶粉品牌?！标愡h榮坦言，由于優(yōu)良的品質(zhì)和在中國市場(chǎng)的成功推廣，2008年11月，澳優(yōu)乳業(yè)獲得澳大利亞-中國商業(yè)獎最佳推廣獎。

　　3.6億港元計劃整合上游乳企

　　“憑著(zhù)澳大利亞的奶源，我們將擴大高端及超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的產(chǎn)品系列，并不斷向上游尋找整合的機會(huì )?！标愡h榮透露，IPO募資資金的三分之一將用來(lái)參股澳大利亞奶源企業(yè)，但可能只采取參股與合資的形式，并不控股這些奶源企業(yè)。記者粗略計算，參股資金規模約為為3.6億港元左右。

　　“上游奶源未能實(shí)現自有化和研發(fā)投入的不夠，可以說(shuō)是澳優(yōu)的兩大短板?！币幻酃煞治鰩煂τ浾弑硎?。從澳優(yōu)招股說(shuō)明書(shū)來(lái)看，沒(méi)有自有牧場(chǎng)的澳優(yōu)已經(jīng)意識到了奶源地建設的短板和風(fēng)險。目前澳優(yōu)已與塔圖拉公司簽署了5年協(xié)議，設定了相關(guān)的限制協(xié)議。

　　在解除原料之憂(yōu)的同時(shí)，澳優(yōu)創(chuàng )建了自己的特色銷(xiāo)售渠道。據了解，2006年澳優(yōu)率先進(jìn)入母嬰專(zhuān)賣(mài)店渠道，2008年發(fā)展網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售和電視購物渠道?！捌渲?，母嬰渠道占澳優(yōu)整個(gè)銷(xiāo)售渠道的60%?！卑膬?yōu)執行董事顏衛彬曾對外表示。

　　據悉，澳優(yōu)此次集資所得的20%將用于研發(fā)投入，其中10%用于臨床配方研究，另10%用于研究有機食品。11月初，香港的藥房和超市銷(xiāo)售將初現澳優(yōu)奶粉的身影，這一系列舉措被看作澳優(yōu)為實(shí)現國際品牌戰略而走出的重要一步。

　　相關(guān)專(zhuān)題：

　　澳優(yōu)奶粉血統遭質(zhì)疑