矢志以技術(shù)日產(chǎn)的先進(jìn)造車(chē)技術(shù)，不斷為消費者創(chuàng )造豐富移動(dòng)生活

　　■ 文 / 肖文

　　根據中國乘用車(chē)聯(lián)合會(huì )近期提供的數據：今年上半年，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司銷(xiāo)量達到225073臺，同比增長(cháng)41.32%，比主要乘用車(chē)廠(chǎng)家平均19.35%的同比增長(cháng)率高出將近22個(gè)百分點(diǎn)。

　　經(jīng)濟不景氣，內需仍然沒(méi)有被充分拉動(dòng)，年輕的東風(fēng)日產(chǎn)靠什么逆風(fēng)飛揚，靠什么高速發(fā)展？

　　業(yè)內人士指出，它靠的是優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，完美的駕乘體驗，以及品牌和產(chǎn)品深入人心所締造的消費者對企業(yè)、對品牌的高度認可和充分信任！

　　東風(fēng)日產(chǎn)品牌的DNA，已經(jīng)深深地滲透在這家一貫以穩健、持續高速發(fā)展而聞名的優(yōu)秀企業(yè)的方方面面，鐫刻在它所推出的每一款轎車(chē)的身上，也鐫刻在越來(lái)越多中國消費者的心中。

　　強強聯(lián)手，品牌高起點(diǎn)占位

　　東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司是東風(fēng)汽車(chē)公司與日本日產(chǎn)汽車(chē)公司的合資企業(yè)，創(chuàng )立于2003年6月9日，是迄今為止中國汽車(chē)行業(yè)合作規模最大、合作領(lǐng)域最廣、產(chǎn)品最全的合資項目。自誕生之日起，東風(fēng)日產(chǎn)就立志成為中國乘用車(chē)市場(chǎng)的最佳品牌。

　　這樣的宏偉目標，基于日產(chǎn)汽車(chē)和東風(fēng)汽車(chē)的雄厚實(shí)力！

　　眾所周知，已有75年歷史的日產(chǎn)汽車(chē)是全球汽車(chē)業(yè)的翹楚，在全球累計生產(chǎn)銷(xiāo)售了超過(guò)1億輛汽車(chē)，用戶(hù)遍布全球的各個(gè)角落。從1933年第一輛達特桑汽車(chē)問(wèn)世，已陸續推出了公爵、風(fēng)度、風(fēng)雅、天籟、陽(yáng)光、MARCH等風(fēng)靡世界車(chē)壇的經(jīng)典車(chē)型。作為日本皇室用車(chē)的公爵，更是擁有尊貴的品牌血統。

　　在75年的發(fā)展歷程中，日產(chǎn)素以技術(shù)創(chuàng )新而著(zhù)稱(chēng)，在技術(shù)創(chuàng )新方面擁有許多第一次：日本首次裝備V6引擎、全球首次在2.0引擎上裝備CVT技術(shù)、在Sentra CA上應用世界最先進(jìn)的排放控制技術(shù)……對技術(shù)創(chuàng )新的矢志追求，成為日產(chǎn)品牌的DNA，也成就了“技術(shù)日產(chǎn)”的美譽(yù)。

　　東風(fēng)與日產(chǎn)強強聯(lián)手所締造的“東風(fēng)日產(chǎn)”，甫一問(wèn)世就站在了高起點(diǎn)，在消費者心目中具有優(yōu)秀的品牌占位，留下了良好的品牌印象，為企業(yè)迅速發(fā)展奠定了良好基礎。

　　幾年來(lái)，在激烈的市場(chǎng)搏殺中，東風(fēng)日產(chǎn)完美地傳承了“技術(shù)日產(chǎn)”的優(yōu)秀基因，根據中國消費者需求的不斷變化，不斷縮短產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和引進(jìn)周期—一方面，將日產(chǎn)研發(fā)的車(chē)型以最快的速度導入中國(有些車(chē)型譬如駿逸，是在中國市場(chǎng)最先推出)；另一方面，為了降低成本，提高價(jià)格競爭力，大刀闊斧地推進(jìn)國產(chǎn)化進(jìn)程。

　　成立5年來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)不斷挑戰新的目標，以領(lǐng)先半步的策略精妙布局日臻完整的產(chǎn)品線(xiàn)，以和衷共濟的態(tài)度合力合心，整合日產(chǎn)全球領(lǐng)先技術(shù)和資源，創(chuàng )新而系統地在價(jià)值鏈每一個(gè)環(huán)節上積累著(zhù)新的能量。

　　東風(fēng)日產(chǎn)的不懈努力，取得了令業(yè)界矚目的優(yōu)秀業(yè)績(jì)：從2004年成立之初的6萬(wàn)臺，到2007年的近28萬(wàn)臺，東風(fēng)日產(chǎn)的年均增長(cháng)率達到68.5%；2008年在金融海嘯沖擊下依然保持近30%的同比增長(cháng)速度。

　　東風(fēng)日產(chǎn)正在向自己既定的目標前進(jìn)！

　　三維價(jià)值體系構建品牌DNA

　　去年11月18日舉辦的第六屆廣州國際車(chē)展上，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇激情勃勃地發(fā)布了東風(fēng)日產(chǎn)全新的品牌主張—“技術(shù)日產(chǎn)，人 · 車(chē) · 生活”，向外界宣告了東風(fēng)日產(chǎn)矢志以技術(shù)日產(chǎn)的先進(jìn)造車(chē)技術(shù)，不斷為消費者創(chuàng )造豐富移動(dòng)生活的品牌愿景。任勇同時(shí)宣告，為達成這一愿景，東風(fēng)日產(chǎn)將致力于構建以“舒心駕乘、放心品質(zhì)、感心服務(wù)”為特色的東風(fēng)日產(chǎn)三維價(jià)值體系，從而以日產(chǎn)品牌對中國市場(chǎng)和消費者的價(jià)值承諾，實(shí)現東風(fēng)日產(chǎn)的新跨越。

　　所謂“舒心駕乘”，就是以人性化的先進(jìn)科技，為消費者提供怡然舒適的駕乘享受，是東風(fēng)日產(chǎn)所有車(chē)型的共同價(jià)值承諾，包含高效節能動(dòng)力、四度寬適空間、六重安全保障的卓越產(chǎn)品性能。

　　所謂“放心品質(zhì)”，是東風(fēng)日產(chǎn)憑借創(chuàng )新設計和精湛工藝，從產(chǎn)品設計、制造到檢測的每個(gè)環(huán)節，都以趨零故障為目標，為消費者提供值得信賴(lài)的放心品質(zhì)。它是東風(fēng)日產(chǎn)對產(chǎn)品品質(zhì)的承諾，表現在精密可靠的設計、全球標桿的工藝以及100%實(shí)時(shí)檢測三方面。

　　而“感心服務(wù)”，則是從銷(xiāo)售、售后到增值服務(wù)各個(gè)方面，東風(fēng)日產(chǎn)都為消費者提供買(mǎi)車(chē)、用車(chē)、修車(chē)、養車(chē)、換車(chē)的全方位體貼服務(wù)。這是從銷(xiāo)售服務(wù)、售后服務(wù)，到全能管家的增值服務(wù)等為消費者貼身貼心的服務(wù)承諾。

　　東風(fēng)日產(chǎn)全新的品牌主張，絕不是一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的口號，它包含著(zhù)東風(fēng)日產(chǎn)對自身產(chǎn)品品質(zhì)的充分自信，對消費者需求始終如一的深切關(guān)注，以及時(shí)時(shí)處處為消費者著(zhù)想的高度的人文關(guān)懷。這一品牌主張，奏響了東風(fēng)日產(chǎn)向中國汽車(chē)行業(yè)第一集團軍的發(fā)展目標加速前進(jìn)的號角！

　　而支撐這一品牌主張的，正是由完美的技術(shù)、優(yōu)秀的設計和安全性能所締造的一系列創(chuàng )新產(chǎn)品——

　　舒心駕乘。它包含高效節能動(dòng)力、四度寬適空間、六重安全保障的卓越產(chǎn)品性能。其中，高效節能動(dòng)力是以日產(chǎn)頂尖發(fā)動(dòng)機和變速箱動(dòng)力組合技術(shù)，達成強勁動(dòng)力與節能環(huán)保的高度統一。包括發(fā)動(dòng)機C-VTC技術(shù)、超強壽命的鉑金火花塞等，而且，航空級的輕量化全鋁合金缸體，能使汽車(chē)在確保動(dòng)力輸出時(shí)達到有效節能。東風(fēng)日產(chǎn)還在全球首次采用了F1賽車(chē)級缸體真圓加工工藝，這些全球領(lǐng)先的優(yōu)秀技術(shù)，能有效地降低發(fā)動(dòng)機磨損、延長(cháng)發(fā)動(dòng)機使用壽命。從而提高汽車(chē)動(dòng)力。另外，東風(fēng)日產(chǎn)所有車(chē)型都采用的CVT無(wú)級智能變速系統，采用無(wú)齒輪連續換擋、高強度鋼帶、ASC智能邏輯控制系統、6速手自一體等先進(jìn)技術(shù)，在確保暢順駕駛的同時(shí)，達到與傳統變速箱相比節油15%的燃油經(jīng)濟性。

　　不僅如此，東風(fēng)日產(chǎn)各車(chē)型都提供了超越同級車(chē)的寬敞空間、三維超靜音工程造就的安靜駕乘環(huán)境、高科技裝備帶來(lái)的極致便利，以及精湛工藝帶來(lái)的精致內飾，這就是所謂的四度寬適空間。

　　六重安全保障，則是指東風(fēng)日產(chǎn)各車(chē)型在危險尚未出現時(shí)、顯露危險征兆時(shí)、可能發(fā)生沖撞時(shí)、沖撞不可避免時(shí)、沖撞發(fā)生時(shí)以及沖撞后等六種狀態(tài)下，通過(guò)日產(chǎn)ABS+EBD+BA等多項先進(jìn)主動(dòng)安全技術(shù)和ZONEBODY區域組合車(chē)身技術(shù)，能夠提供及時(shí)、精確的安全保障，確保乘車(chē)者的安全。

　　放心品質(zhì)。它包含三重含義。第一重：精密可靠的設計，即來(lái)自日產(chǎn)高質(zhì)量的工程設計品質(zhì)和精確的車(chē)型設計結構，從源頭確保了工藝水平和整車(chē)性能水平，保證了整車(chē)的性能、安全以及靜音水平。第二重：全球標桿工藝，即秉承 “NISSAN 生產(chǎn)之道”(NISSAN Produce Way)之精髓，東風(fēng)日產(chǎn)擁有日產(chǎn)全球品質(zhì)標桿工廠(chǎng)，裝配全球一流生產(chǎn)設備，確保產(chǎn)品一流品質(zhì)。第三重：100%實(shí)時(shí)檢測，即每一部從東風(fēng)日產(chǎn)工廠(chǎng)生產(chǎn)的汽車(chē)，都經(jīng)過(guò)每道工序100%的實(shí)時(shí)檢測，重點(diǎn)工序超過(guò)300%的高頻度檢測，拒絕有任何瑕疵的產(chǎn)品出廠(chǎng)。

　　感心服務(wù)。它包含9段全程的銷(xiāo)售服務(wù)、5個(gè)安心的售后服務(wù)、全能管家的增值服務(wù)。其中九段全程銷(xiāo)售服務(wù)是指東風(fēng)日產(chǎn)堅持日產(chǎn)NSSW全球標桿銷(xiāo)售服務(wù)，令消費者從進(jìn)入專(zhuān)營(yíng)店開(kāi)始，一直到車(chē)輛交付，9個(gè)環(huán)節無(wú)微不至的全程周到服務(wù)。5個(gè)安心售后服務(wù)，則是指東風(fēng)日產(chǎn)的每個(gè)用戶(hù)都能夠得到質(zhì)量安心、費用安心、修后安心、時(shí)間安心、緊急時(shí)安心的售后服務(wù)。全能管家增值服務(wù)則是指在保險(東風(fēng)日產(chǎn)保險管家)、二手車(chē)置換、金融服務(wù)方面，東風(fēng)日產(chǎn)提供全面的汽車(chē)增值服務(wù)。

　　東風(fēng)日產(chǎn)深知，在中國乘用車(chē)市場(chǎng)競爭的“紅?！敝?，要迅速超越，要實(shí)現騰飛，僅憑中國汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展前景所形成的外部推力顯然遠遠不夠—這種推力或許能使企業(yè)生存，卻無(wú)法使它插上騰飛的翅膀，無(wú)法使它獲得一步緊似一步快速超越對手的力量。企業(yè)需要富有創(chuàng )新性的強大引擎，而對東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，這個(gè)引擎便是它的品牌承諾和獨具特色、求真務(wù)實(shí)的三維價(jià)值主張。這種品牌價(jià)值主張，升華為整個(gè)企業(yè)的信仰，形成一種強大的內部推動(dòng)力，成為東風(fēng)日產(chǎn)逆風(fēng)飛揚的關(guān)鍵。

　　作為一種針對中國市場(chǎng)的品牌承諾，東風(fēng)日產(chǎn)這一戰略性的舉動(dòng)，標志著(zhù)中國汽車(chē)行業(yè)在經(jīng)歷價(jià)格競爭、車(chē)型競爭之后，進(jìn)入更高層次的品牌力的競爭，它不但對東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)具有里程碑式的意義，也在影響著(zhù)中國消費者和整個(gè)中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的格局。

　　款款車(chē)型，品牌完美詮釋

　　東風(fēng)日產(chǎn)推出的各款車(chē)型以及推行的各種創(chuàng )新服務(wù)，無(wú)不在用心詮釋著(zhù)這種品牌價(jià)值主張。

　　2008年6月在中國市場(chǎng)全球首發(fā)的新天籟，就是對東風(fēng)日產(chǎn)品牌價(jià)值主張的完美解讀。它采用的三維超靜音工程由3項獨特的技術(shù)構成，即：360度噪音隔絕技術(shù)、各路況吸音等噪技術(shù)、高速風(fēng)噪弱化技術(shù)。這3項技術(shù)分別從隔絕噪音、吸收噪音和降低風(fēng)噪三方面最大限度降低并控制了車(chē)內噪音。在全天候各路況中，新天籟均能達到始終如一的超群靜音性能。

　　為了體現人性化和安全性能，新天籟采用Multi-Layer仿生學(xué)座椅，這個(gè)特殊的座椅具有三重舒適構造，加裝了腰部疲勞緩解裝置，舒適性媲美飛機頭等艙座椅，它還具有減震性能，極為柔和的座椅包裹感，長(cháng)時(shí)間駕乘也不會(huì )感到疲勞。

　　另外，它還采用了脈沖式高性能懸掛系統，前后懸掛均內置脈沖式阻尼回彈彈簧，前懸掛為獨立麥弗遜式、后懸掛為多連桿式。這種先進(jìn)的懸掛技術(shù)，將減震器效率最大化，車(chē)輛在高速通過(guò)多彎或顛簸路面時(shí)，其高性能的懸掛使駕乘者均能感受到高級轎車(chē)獨有的減震性和舒適性。

　　而它所配置的頂級音響設置，又令消費者盡享視聽(tīng)盛宴。新天籟聯(lián)手世界著(zhù)名音響廠(chǎng)商BOSE，根據其內飾空間特點(diǎn)，量身定制豪華車(chē)內音響系統—BOSE5.1CH頂級環(huán)繞音響，它是同級車(chē)中絕無(wú)僅有的頂級音響系統，帶來(lái)真正劇院級的立體視聽(tīng)盛宴。

　　新天籟搭載的是凝聚尖端技術(shù)的全球第四代VQ引擎，帶來(lái)超越同級車(chē)的卓越靜音性與動(dòng)力性。它以輕量化設計為目標，追求高性能、高效率，以最柔和最舒暢的方式釋放強大動(dòng)力的發(fā)動(dòng)機，為消費者提供收放自如的駕駛樂(lè )趣。

　　新天籟結合審美情趣和工程學(xué)設計的創(chuàng )新，在優(yōu)雅中彰顯狂放不羈的王者風(fēng)范，為中國的消費者提供了無(wú)與倫比的新視覺(jué)，新體會(huì )，實(shí)現了舒適性和操控性的絕佳平衡，成為NISSAN品牌中最完美的旗艦車(chē)型。

　　東風(fēng)日產(chǎn)在追求產(chǎn)品品質(zhì)方面的不懈努力，自然得到了市場(chǎng)的良好回報。今年4月新軒逸上市后，3個(gè)月累積的有效訂單就超過(guò)了3萬(wàn)輛；新天籟則連續4個(gè)月保持在8000臺以上，穩居中高級車(chē)前三甲；TIIDA月銷(xiāo)量基本穩定在1.3萬(wàn)臺以上；驪威在創(chuàng )造了緊湊兩廂車(chē)“十連冠”的同時(shí)，6月以9163臺再創(chuàng )歷史新高；而奇駿和逍客以月均共5000臺的銷(xiāo)量耀眼SUV市場(chǎng)。

　　讓品牌DNA深入人心

　　夢(mèng)想是所有動(dòng)力之源。東風(fēng)日產(chǎn)因為夢(mèng)想而壯大，同時(shí)為了實(shí)現夢(mèng)想不斷提高自身的綜合競爭能力。

　　在東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇心中，共創(chuàng )價(jià)值，共謀福祉，以“技術(shù)日產(chǎn)”創(chuàng )造和諧的“人 · 車(chē) · 生活”，便是東風(fēng)日產(chǎn)最大的夢(mèng)想。而實(shí)現這一夢(mèng)想的動(dòng)力之一，便是“三維價(jià)值體系”的構建所推動(dòng)的品牌DNA在企業(yè)的不斷滲透，在消費者心智中的不斷浸潤。

　　今年7月，東風(fēng)日產(chǎn)在廣州發(fā)布“東風(fēng)日產(chǎn)企業(yè)公民戰略報告”，正式宣告將企業(yè)公民戰略作為企業(yè)事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，強調企業(yè)不是一個(gè)單純的利益主體或盈利機器，而是一個(gè)與包括顧客、環(huán)境、員工、合作伙伴、股東、社會(huì )(社區)在內的6個(gè)利益相關(guān)方形成的利益共享、權利和責任對等的經(jīng)營(yíng)機構。

　　報告中，東風(fēng)日產(chǎn)指出將引進(jìn)滿(mǎn)足顧客各種差異化需求的全車(chē)系產(chǎn)品，并將長(cháng)期實(shí)施以“舒心駕乘、感心服務(wù)和放心品質(zhì)”為核心的三維價(jià)值體系，以最頂尖的技術(shù)、最安全的保護和最節油的產(chǎn)品兌現東風(fēng)日產(chǎn)對顧客的承諾；倡導“人 · 車(chē) · 環(huán)境”的和諧統一，以技術(shù)創(chuàng )新與全制造鏈的綠色革命應對環(huán)境責任，創(chuàng )造綠色未來(lái)之美；并提出要打造相生共贏(yíng)—構建和諧卓越的合作伙伴價(jià)值生態(tài)圈。

　　“企業(yè)公民戰略報告”的發(fā)布，為東風(fēng)日產(chǎn)的品牌增添了一抹鮮艷的亮色，使東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象，更加深植于合作伙伴心中，深植于千千萬(wàn)萬(wàn)的消費者心中，深植于員工們的心中，也深植于全社會(huì )！