臨近十一黃金周之際，全國多個(gè)地區的景點(diǎn)又刮起了漲價(jià)風(fēng)。此舉在引起國家發(fā)改委的高度重視并下發(fā)通知要求加強價(jià)格監管的同時(shí)，專(zhuān)家也指出單一依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)濟”會(huì )讓景區的發(fā)展之路越走越窄。

　　十一黃金周的來(lái)臨掀起了旅游市場(chǎng)的一股熱潮。

　　自去年4月發(fā)改委等多部門(mén)聯(lián)合發(fā)文要求 “1年內景區門(mén)票價(jià)格只能降不準漲”的禁令“到期”后，景區漲價(jià)潮近期卷土重來(lái)，尤其是在臨近十一黃金周之際，全國多個(gè)地區的景點(diǎn)開(kāi)始跟風(fēng)漲價(jià)。

　　國家發(fā)展和改革委員會(huì )昨日透露，近日已下發(fā)通知，要求各地價(jià)格主管部門(mén)切實(shí)加強加強游覽參觀(guān)點(diǎn)門(mén)票價(jià)格監管，在“十一”假期開(kāi)展多種形式的游覽參觀(guān)點(diǎn)門(mén)票價(jià)格優(yōu)惠、減免措施，不得在國慶節前集中上調門(mén)票價(jià)格。業(yè)內人士也指出，門(mén)票的增長(cháng)不利于旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

　　漲價(jià)·現狀

　　全國景點(diǎn)門(mén)票大規模漲價(jià)

　　在去年4月發(fā)改委等多部門(mén)發(fā)布 “1年內景區門(mén)票價(jià)格只能降不準漲”的禁令之后，景區壓抑很久的漲價(jià)意愿最近得到釋放。臨近十一黃金周，全國多家景區都傳出了門(mén)票漲價(jià)的消息，大部分漲幅在20%~30%，有的甚至高達90%，如此驚人的漲幅讓人瞠目結舌。

　　從8月1日起，樂(lè )山大佛景區門(mén)票正式漲價(jià)，門(mén)票價(jià)格將由此前的70元/人次調為90元/人次；峨眉山景區日前宣布，上調峨眉山金頂索道和峨眉山萬(wàn)年寺索道服務(wù)價(jià)格，其中金頂索道上下行服務(wù)價(jià)格分別上漲25元，萬(wàn)年寺索道上下行服務(wù)價(jià)格分別上漲25元和15元。

　　記者了解到，云南石林門(mén)票擬從140元上調至200元，本月底將舉行門(mén)票價(jià)格調整聽(tīng)證會(huì )。而安徽天柱山景區已結束聽(tīng)證，擬將淡季票價(jià)90元調至110元，旺季的120元調至150元，漲幅逾20%；大足石刻也已聽(tīng)證完畢，擬在今后實(shí)行淡旺季差價(jià)，并計劃將大足石刻的寶頂和北山兩大主要景區的聯(lián)票價(jià)格從現在的120元上漲到230元，漲幅達到90%以上。

　　漲價(jià)·原因

　　旅游消費需求旺盛

　　“當前的旅游形勢比較好，經(jīng)歷去年以來(lái)的冰雪和金融危機、甲型流感等因素影響，近期突然井噴的形勢讓各景區的漲價(jià)顯得理所當然?！币晃宦糜螛I(yè)內人士指出。

　　位于四川的峨眉山是較早漲價(jià)的景點(diǎn)之一。數據顯示，去年5·12汶川大地震使景區的經(jīng)營(yíng)受到嚴重影響。其中去年6月僅接待了游客4萬(wàn)人次。不過(guò)，四川峨眉山景區有關(guān)負責人向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，索道漲價(jià)的真正原因是峨眉山景區作為世界自然與文化雙遺產(chǎn)管理成本在不斷上升，包括景區的保護經(jīng)費、運行成本大量增加等。

　　此次大規模地漲價(jià)，各個(gè)景區給出的說(shuō)法似乎比較接近。石林風(fēng)景名勝區管理局相關(guān)負責人稱(chēng)，此次價(jià)格調整主要是為更好地保護世界自然遺產(chǎn)，有效提升景區觀(guān)光質(zhì)量。而在價(jià)格調整的同時(shí)服務(wù)質(zhì)量也將上升。

　　景區提價(jià)不擔心會(huì )沖擊游客流量嗎？實(shí)際上，國內較大的旅游消費需求也是支撐其漲價(jià)的一個(gè)因素。26日，四川峨眉山景區有關(guān)負責人表示，目前旅游需求比較旺盛，預計提價(jià)對游客流量不會(huì )產(chǎn)生大的影響。

　　“目前經(jīng)濟復蘇預期強烈，隨著(zhù)長(cháng)時(shí)間被壓抑的居民旅游消費欲望的膨脹，旅游業(yè)復蘇態(tài)勢依然強勁?！狈治鋈耸恐赋?。不過(guò)有業(yè)內人士指出，目前國內景區的主要收入仍是依靠門(mén)票，除了部分景點(diǎn)實(shí)行企業(yè)化操作外，絕大多數景區景點(diǎn)屬于公共事業(yè)單位，門(mén)票收入被納入地方財政，因此這類(lèi)景區漲價(jià)主要由地方政府主導。這也反映出地方政府財政壓力較大，需要靠提升門(mén)票價(jià)格增加收入。

　　漲價(jià)·影響

　　旅行社組團或受較大沖擊

　　景區門(mén)票漲價(jià)，夾在中間的旅行社是最難熬的?！熬皡^漲價(jià)之后，對游客流量的影響很大，旅行社的經(jīng)營(yíng)也會(huì )受到很大沖擊?！?6日，四川省中國國際旅行社總經(jīng)理龔凡向《每日經(jīng)濟新聞》表示。據他測算，從旅行社組團來(lái)說(shuō)，如果景區門(mén)票漲價(jià)15%，旅行社組團會(huì )下降30%?！半m然現在國內的旅游呈爆炸性增長(cháng)，景點(diǎn)覺(jué)得‘要來(lái)的客人總會(huì )來(lái)’，但實(shí)際上這是一個(gè)誤區，更大一部分人還是會(huì )考慮旅游價(jià)格和成本。如果支出的增長(cháng)超過(guò)預期，很多游客就會(huì )止步?！饼彿脖硎?。

　　據了解，景區漲價(jià)以后，旅行社只好跟著(zhù)提高報價(jià)，還有的旅行社被迫將一些漲價(jià)幅度過(guò)大的景點(diǎn)從整體線(xiàn)路中剝離出去，這都會(huì )讓旅行社的業(yè)務(wù)受到很大影響，并可能導致毛利率進(jìn)一步下滑。

　　“地方政府不應只盯著(zhù)門(mén)票收入的貢獻，而應考慮整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的綜合貢獻。光看重門(mén)票收入的急功近利做法不可取。如果降低門(mén)票價(jià)格，反而會(huì )拉動(dòng)旅游經(jīng)濟，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！饼彿惨院贾菸骱槔治稣f(shuō)，杭州從2003年起免費開(kāi)放西湖景區，結果到杭州的游客成倍增加，雖然少收了逾億元門(mén)票收入，卻帶動(dòng)了當地旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟效益上百億元。

　　“在當前需求旺盛的情況下，門(mén)票提高收入肯定會(huì )增長(cháng)，但這給當地財政收入的增加貢獻有限。而從長(cháng)期來(lái)看，這勢必會(huì )導致游客的減少，對當地酒店業(yè)、購物、餐飲、娛樂(lè )等產(chǎn)業(yè)會(huì )帶來(lái)更深的影響，對經(jīng)濟發(fā)展來(lái)說(shuō)是一種負面的效果?！币晃粯I(yè)內人士向記者表示。

　　“門(mén)票提價(jià)之爭，最本質(zhì)的問(wèn)題是旅游景區自身發(fā)展的問(wèn)題。單一依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)濟”，景區的發(fā)展之路只能越走越窄；只有走旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展之路，旅游經(jīng)濟才會(huì )如魚(yú)得水?！眹鴥戎?zhù)名旅游專(zhuān)家魏小安研究員認為。

　　新聞鏈接

　　受益“國慶概念”旅游股升溫

　　受黃金周預期以及景點(diǎn)漲價(jià)因素的推動(dòng)，近期旅游類(lèi)上市公司個(gè)股走出普漲行情。自8月20日以來(lái)，北京旅游、新都酒店、西安旅游、首旅股份、和國旅聯(lián)合等5只個(gè)股的累積漲幅均已超過(guò)25%。

　　分析人士認為，旅游板塊目前存在階段性的系統機會(huì )，主要得益于行業(yè)回暖、利好政策預期、事件因素及補漲4大因素的推動(dòng)。

　　峨眉山A旗下的金頂和萬(wàn)年寺索道8月開(kāi)始提價(jià)，國信證券旅游業(yè)分析師認為，這將對公司全年的業(yè)績(jì)提供強有力的支撐。

　　“近期旅游行業(yè)的整體趨勢不錯，但個(gè)股主要以概念性炒作為主。盡管旅游股經(jīng)過(guò)前段時(shí)間的下跌后行業(yè)整體估值維持在30倍左右，但投資者如果現在追漲，或許將承受較大的風(fēng)險。后市將呈現階段性的表現機會(huì )，投資者不妨趁回調時(shí)機介入?！比谭治鋈耸恐赋?。

　　新聞背景

　　發(fā)改委屢發(fā)禁令

　　針對近期各地景點(diǎn)集中漲價(jià)現象，國家發(fā)改委有關(guān)負責人此前表示，按照規定，景區景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格調整由各級地方政府部門(mén)負責，如果發(fā)現有違規行為，將會(huì )嚴格查處。發(fā)改委價(jià)格司副司長(cháng)許昆林21日表示，各景區景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格要保持穩定并逐步有所下降。

　　事實(shí)上，此前發(fā)改委已接連針對門(mén)票價(jià)格調整問(wèn)題發(fā)文。2007年，國家發(fā)改委發(fā)出通知要求，實(shí)行政府定價(jià)和政府指導價(jià)的景區調整門(mén)票價(jià)格應在調價(jià)前兩個(gè)月向社會(huì )公布，同一個(gè)門(mén)票價(jià)格上調的頻率不得低于3年，調價(jià)幅度應控制在15%~35%。

　　去年4月9日，發(fā)改委等8部門(mén)聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于整頓和規范游覽參觀(guān)點(diǎn)門(mén)票價(jià)格的通知》，要求全面清理整頓門(mén)票價(jià)格，規定“從本月起用1年時(shí)間，對全國范圍內實(shí)行政府定價(jià)或政府指導價(jià)的門(mén)票價(jià)格進(jìn)行清理整頓。在此期間，門(mén)票價(jià)格只能降不能漲?！?/p>

　　許昆林接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，旅游景點(diǎn)應通過(guò)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，改善交通、住宿、餐飲等服務(wù)質(zhì)量增加收入，而不是主要依靠提高門(mén)票價(jià)格。他同時(shí)表示，門(mén)票收入還是應該用在景區的建設和改善上。