原以為3G發(fā)牌后銷(xiāo)售將呈現“井噴”增長(cháng)，成為一個(gè)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)——這正是重組后中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通不惜血本，豪賭3G廣告的動(dòng)力。但從目前市場(chǎng)反饋情況來(lái)看，現實(shí)遠不如預期那樣火爆。

　　牌照到手伊始，三大運營(yíng)商都對發(fā)展3G雄心勃勃，或暗中蓄勁要繼續領(lǐng)跑，或明目張膽企圖超越。中國移動(dòng)計劃發(fā)展1000萬(wàn)TD用戶(hù)，中國電信計劃發(fā)展2000萬(wàn)3G用戶(hù)——這兩組數據凸顯中國電信在移動(dòng)牌照到手后，覬覦借3G超越中國移動(dòng)的野心。由于新聯(lián)通是由實(shí)力相當的中國聯(lián)通和中國網(wǎng)通合并組成，內部整合存在較大難度，需要一段相對較長(cháng)的時(shí)間，造成聯(lián)通在3G卡位大戰中顯得比較落后低調。但“沃”品牌的強勢發(fā)布，凸顯聯(lián)通不甘落后挨打。觀(guān)察家認為，由于聯(lián)通擁有的WCDMA制式代表世界上最成熟的3G產(chǎn)業(yè)鏈，特別是占據70%左右份額的終端制式，所以，聯(lián)通一旦發(fā)力，加速度無(wú)疑很大，迎頭趕上，甚至后來(lái)居上，問(wèn)題不大。因此，聯(lián)通對3G也是志在必得。

　　從今年初3G牌照發(fā)放到現在，幾個(gè)月過(guò)去，消費者對3G的態(tài)度給三大運營(yíng)商迎頭潑下一盆冷水。據有關(guān)數據統計，截止六月，中國移動(dòng)的TD用戶(hù)不足100萬(wàn)；中國電信的天翼3G手機用戶(hù)僅為10多萬(wàn)；新聯(lián)通二季度銷(xiāo)售的3G手機不足5萬(wàn)?，F實(shí)的殘酷迫使運營(yíng)商紛紛調低年度3G用戶(hù)目標，中國移動(dòng)從1000萬(wàn)調低為300萬(wàn)，縮水2/3；中國電信從2000萬(wàn)調為1000萬(wàn)，縮水一半；中國聯(lián)通計劃到十月份發(fā)展3G用戶(hù)僅為20萬(wàn)。

　　或許年底盤(pán)點(diǎn)，運營(yíng)商將發(fā)現發(fā)展的3G用戶(hù)仍與調整后的目標有相當差距。換句話(huà)說(shuō)，三大運營(yíng)商調整后的目標仍然不切實(shí)際，難以實(shí)現。觀(guān)察家認為，如果運營(yíng)商務(wù)實(shí)推動(dòng)，年底3G用戶(hù)在現在基礎上實(shí)現一倍兩倍增長(cháng)是有可能的，但呈現幾何級數式增長(cháng)是不現實(shí)的。畢竟目前3G網(wǎng)絡(luò )不健全，3G用戶(hù)體驗難以短期內實(shí)現質(zhì)的提升，用戶(hù)不能明確感到3G的優(yōu)勢。所以，用戶(hù)對3G使用，在相當長(cháng)一段時(shí)間仍將徘徊觀(guān)望，消費者購機都以2G為主要考量。也就是說(shuō)，我們雖然進(jìn)入了3G時(shí)代，但以3G為主要消費潮流的時(shí)代還沒(méi)到來(lái)。具體什么時(shí)候3G銷(xiāo)售出現“井噴”，取決于用戶(hù)對3G的需求期望值在多大程度上得到滿(mǎn)足。而3G網(wǎng)絡(luò )建設是基礎工程。如果網(wǎng)絡(luò )不健全，其他服務(wù)將是空中樓閣，激發(fā)3G巨大的消費潛能或成為一句空話(huà)。

　　與運營(yíng)商3G慘淡經(jīng)營(yíng)形成鮮明對照的是，三大運營(yíng)商的3G廣告投入十分驚人，創(chuàng )造了中國廣告史上的數字奇跡。據有關(guān)數據統計，雖然三大運營(yíng)商投放3G廣告的時(shí)間不長(cháng)，但已經(jīng)燒掉了上100億巨資。業(yè)內人士估計，目前三大運營(yíng)商的3G銷(xiāo)售收入遠不如3G的廣告投入。3G和種種功能被運營(yíng)商吹得天花亂墜，而實(shí)際上很多功能目前都無(wú)法實(shí)現，或者由于網(wǎng)絡(luò )信號不全成為一種擺設，造成用戶(hù)體驗與廣告訴求的脫節——這正是用戶(hù)對3G打起退堂鼓的原因。