隨著(zhù)數字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應用，數字出版已經(jīng)成為世界出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。而3G推廣力度的加大也給數字運營(yíng)廠(chǎng)商和終端廠(chǎng)商帶來(lái)了機遇，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的開(kāi)始，中國數字出版業(yè)也迎來(lái)了轉折點(diǎn)。

　　終端競爭才剛剛開(kāi)始

　　由于對紙張的依賴(lài)，傳統紙質(zhì)出版不但會(huì )造成大范圍資源浪費與環(huán)境污染，而且不便攜帶，無(wú)法解決現代社會(huì )中的移動(dòng)破碎化閱讀，最重要的是傳統書(shū)籍不利于大范圍傳播，即使大范圍傳播，運輸、倉儲、發(fā)行等成本也太高。由此給我國數字出版業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的春天。

　　有關(guān)數據顯示，截至2008年12月，我國數字出版業(yè)的整體收入達530億元，比2007年增長(cháng)了46.42％。2009年數字出版業(yè)的整體收入預計將超過(guò)750億元。

　　方正集團主管IT業(yè)務(wù)的高級副總裁方中華近日預測中國的數字出版市場(chǎng)將在2009年迎來(lái)轉折點(diǎn)。他認為，中國3G推廣力度的加大給數字運營(yíng)廠(chǎng)商帶來(lái)機遇，3G時(shí)代的到來(lái)，給從事數字業(yè)務(wù)的業(yè)界帶來(lái)了很多商機。如果3G得到全面的鋪開(kāi)，基于手機、筆記本等這種專(zhuān)門(mén)的無(wú)線(xiàn)下載會(huì )顯得更加方便，同時(shí)也會(huì )促使一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的崛起。

　　中國出版集團副總裁宋曉紅說(shuō)：“數字出版業(yè)的終端競爭剛剛開(kāi)始，手持閱覽器、PDA、筆記本電腦、手機等數字出版物終端之間的競爭將會(huì )逐步加劇。”

　　手機出版物成發(fā)展重點(diǎn)

　　在眾多的數字出版物中，手機出版物無(wú)疑將成為數字出版行業(yè)近期突破的重點(diǎn)。艾瑞咨詢(xún)分析師蔣李鑫表示，目前互聯(lián)網(wǎng)盈利模式尚不清晰，阻礙了數字出版行業(yè)的發(fā)展，而手機出版物會(huì )成為數字出版行業(yè)近期突破的重點(diǎn)。2007年，手機出版物實(shí)現了近300％的增長(cháng)速度，遠遠高于傳統出版物和其他數字出版物。2008年，手機出版物市場(chǎng)營(yíng)收規模繼續保持翻番增長(cháng)。

　　專(zhuān)家認為，目前手機出版物相較互聯(lián)網(wǎng)出版物更易實(shí)現突破的原因在于，手機用戶(hù)多于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。最新數據顯示，2008年12月，我國手機用戶(hù)達到6.4億，而同期互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為2.98億。龐大的用戶(hù)群體為手機出版物的發(fā)展提供了豐厚的土壤。

　　此外，隨著(zhù)大屏幕手機的興起，用戶(hù)閱讀手機出版物的體驗相較以往有了大幅度提高，加上手機可隨身攜帶，手機出版物可以隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間、空間限制等特點(diǎn)，手機出版物將更加受到花大量時(shí)間在路上的上班族青睞。而3G的全面商用，為手機出版物的發(fā)展打下了非常好的基礎。用戶(hù)手機終端的升級和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升，將有效降低手機出版物的閱讀障礙。

　　建立產(chǎn)業(yè)鏈條是未來(lái)關(guān)鍵

　　但我國數字出版也面臨著(zhù)一些現實(shí)問(wèn)題和瓶頸障礙，具體表現為：傳統出版企業(yè)對數字出版仍缺乏研究和足夠的認識；資金不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足；自主研發(fā)能力不夠；數字出版尚未形成業(yè)界普遍認同的商業(yè)模式；相關(guān)法律法規亟待完善，管理手段單一；內容資源嚴重流失等等。

　　據了解，中國500家出版社經(jīng)營(yíng)規模小而分散，而從盈利模式來(lái)說(shuō)，一些中文文學(xué)原創(chuàng )網(wǎng)站，雖然開(kāi)創(chuàng )了一條獨有盈利的模式，但其后也馬上被模仿，跟進(jìn)的速度非常之快，由此造成了一種危機感，不能有絲毫的懈??；從數字出版的開(kāi)展過(guò)程來(lái)看，大多數傳統出版企業(yè)還處于一種比較分散的狀態(tài)；此外，隨著(zhù)資源的越來(lái)越多、話(huà)語(yǔ)權越來(lái)越重、傳統出版單位對自有資源的保護越來(lái)越重視，這些企業(yè)在搜集出版資源方面遇到的難度越來(lái)越大。

　　艾瑞咨詢(xún)分析師張燕玲認為，傳統出版物具有物化形態(tài)，消費者付費的原因是擁有了內容的產(chǎn)權，而數字出版物大多源自互聯(lián)網(wǎng)上的數字出版物，其產(chǎn)權并不被大眾所認可，再加上民眾已經(jīng)習慣于免費的午餐，這便造成了個(gè)人付費率低的現狀，而且付費觀(guān)念有逐漸淡化的趨勢。

　　對此，上海理工大學(xué)傳播學(xué)教授周澍民表示，數字出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成是衡量一個(gè)國家數字出版產(chǎn)業(yè)是否成熟的標志，想要改善我國出版業(yè)的狀況，就必須要建立一條完整的數字出版產(chǎn)業(yè)鏈。