踏入信息化時(shí)代，企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)，得到高速的發(fā)展？

　　品質(zhì)？信譽(yù)？服務(wù)？誠然，這些都是企業(yè)安身立命的根本。但是，真正能促使企業(yè)登堂入室的關(guān)鍵手段無(wú)疑是“廣告”。廣告對于企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的功效毋庸置疑，它能為企業(yè)廣開(kāi)門(mén)路，提高業(yè)績(jì)。然而，隨著(zhù)社會(huì )的不斷進(jìn)步，廣告提供的手段和載體越來(lái)越廣泛，而低成本、高產(chǎn)出的廣告效果則是所有商家夢(mèng)寐以求的。

　　傳統的報刊雜志、戶(hù)外廣告、廣播電視等傳統媒體廣告，因為其收費高昂，導致了一般中小型企業(yè)難以承擔的結果。而網(wǎng)絡(luò )廣告相對傳統廣告來(lái)說(shuō)雖然成本較小，但缺陷也非常明顯，最為嚴重的是受眾對無(wú)所不在的網(wǎng)絡(luò )廣告慢慢產(chǎn)生了麻木的感受，乃至于抵制。立足于新媒體時(shí)代，我們需要創(chuàng )造了更為人性化、成本更低廉、效果更明顯的廣告手段。于是，與網(wǎng)絡(luò )廣告對門(mén)而立的“軟營(yíng)銷(xiāo)”應運而生了。

　　在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，最基礎的元素是“內容”，而“內容”的展示形式，便是網(wǎng)絡(luò )軟文。網(wǎng)絡(luò )軟文是企業(yè)通過(guò)數字化媒體宣傳載體，刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或間接促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些具有宣傳性、闡釋性的文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等等。它的好處在于人性化和良好的用戶(hù)體驗。軟文不同于一般直觀(guān)化、說(shuō)教式或機械介紹式的傳統廣告模式，廣告的調查、策劃、文案寫(xiě)作、廣告制作由寫(xiě)手包辦，大大地降低了企業(yè)所要支出的各項成本；而由于商業(yè)軟文的多樣性，作者們能充分了解受眾心理，選取適當的材料和文章體裁做文章，一方面降低受眾對廣告的抗拒性，一方面也讓受眾在不知不覺(jué)間潛移默化地對商品留下印象，繼續產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。這就是營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界流行的所謂 “軟營(yíng)銷(xiāo)”。

　　網(wǎng)絡(luò )軟文經(jīng)歷了單一軟文生產(chǎn)階段之后逐漸向營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)化、一體化經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )著(zhù)名營(yíng)銷(xiāo)平臺“攜手網(wǎng)便是其中的創(chuàng )新者，它以“低成本定位、一體化操作”，開(kāi)創(chuàng )了企業(yè)低價(jià)宣傳，集軟文創(chuàng )作、推廣、反饋于一身的全新?tīng)I銷(xiāo)體系。不同于一般寫(xiě)手中介網(wǎng)站只提供單一的軟文需求寫(xiě)作中介，只針對個(gè)人文章需求交易，攜手網(wǎng)著(zhù)眼于服務(wù)中小型企業(yè)，提供“一站式”的網(wǎng)絡(luò )整合傳播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

　　首先，攜手集中了行業(yè)內大量的寫(xiě)手、推手、評論員，企業(yè)只需投放100-300元左右的營(yíng)銷(xiāo)成本，即可通過(guò)多人中標的任務(wù)，獲取多篇可供推廣的專(zhuān)業(yè)文章，這樣一來(lái)既可避免宣傳素材的單調性，又可營(yíng)造輿論聲勢，營(yíng)造眾人體驗、評價(jià)、互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)效果；其次，最核心的在于，通過(guò)攜手獨創(chuàng )的推廣平臺的操作，手上緊握網(wǎng)站資源的推手們可以將文章發(fā)布到上萬(wàn)個(gè)站點(diǎn)，從而達到信息迅速覆蓋、提升搜索引擎關(guān)聯(lián)詞數量、與企業(yè)帶來(lái)直接訪(fǎng)問(wèn)與詢(xún)盤(pán)的效果；最后，通過(guò)攜手上大量專(zhuān)業(yè)的評論員在各大網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)、客觀(guān)評價(jià)，使推廣的話(huà)題不斷被議論、傳播，更間接讓企業(yè)與產(chǎn)品得到了良性的曝光，提高了“軟廣告”的效果。正是在創(chuàng )作、傳播、口碑互動(dòng)三者的共同作用下，商家通過(guò)在攜手網(wǎng)上低成本的營(yíng)銷(xiāo)投入而獲得的效果，是傳統媒體廣告或者是一般網(wǎng)絡(luò )廣告所不能比擬的。這充分滿(mǎn)足了中小企業(yè)主們希望低投入而高產(chǎn)出的切實(shí)需求。

　　物競天擇，在買(mǎi)方市場(chǎng)占主導的今天，企業(yè)不能再抱有“皇帝女不愁嫁”的心理，企業(yè)只有從消費者的角度思考，設身處地為消費者著(zhù)想，向顧客傳送的信息及采用的促銷(xiāo)手段更具人性化、合理化，才能更加容易被顧客接受，進(jìn)而實(shí)現企業(yè)在銷(xiāo)售與贏(yíng)利上的目標。由此可見(jiàn)，推心置腹式的“軟營(yíng)銷(xiāo)”方式是市場(chǎng)規律的必然產(chǎn)物，也將是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的不二選擇。企業(yè)充分利用諸如攜手網(wǎng)這樣的新媒體平臺進(jìn)行軟營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)，才能達到企業(yè)、消費者、新媒體平臺“三贏(yíng)”的理想結果，這是任何一個(gè)企業(yè)所無(wú)法抗拒的未來(lái)。