宣稱(chēng)自己是“美國品牌”、“100%進(jìn)口奶源”的施恩（廣州）嬰幼兒營(yíng)養品有限公司（下稱(chēng)“施恩”），最近被證明是個(gè)徹頭徹尾的假洋鬼子。就施恩事件的社會(huì )影響來(lái)看，作為一個(gè)反面典型將來(lái)進(jìn)入企業(yè)管理教科書(shū)應該沒(méi)有問(wèn)題，但它不會(huì )占據多么重要的位置，因為可以和它并為一類(lèi)的案例實(shí)在是太多了：香武仕音響、丸美化妝品、歐典地板、加州牛肉面大王等等。

　　古人早就說(shuō)過(guò)：“與惡人居，如入鮑魚(yú)之肆，久而不聞其臭。”在市場(chǎng)上假洋鬼子層出不窮的今天，施恩此番平添的這份“乳臭”，雖新鮮未干，別具風(fēng)味，但對人們已經(jīng)麻木了的鼻子而言，似乎產(chǎn)生不了多大刺激。不過(guò)，“不聞其臭”并不代表“不問(wèn)其臭”，鼻子麻木也不代表對“惡人”容忍。事實(shí)上，對待丑惡，人們是見(jiàn)一個(gè)打一個(gè)，見(jiàn)兩個(gè)打一雙，一點(diǎn)兒也不手軟。

　　問(wèn)題是，在打擊假洋鬼子這種惡人之前，先得把它們認清楚、揪出來(lái)。如果非要借助鼻子這個(gè)器官完成“認”的工作，可從兩個(gè)方向入手：一是增強自己鼻子的嗅覺(jué)靈敏度，提高其臭辨能力，一是給假洋鬼子們裝上一個(gè)特殊的鼻子。著(zhù)名童話(huà)故事《木偶奇遇記》里的小木偶皮諾曹一說(shuō)謊鼻子就會(huì )變長(cháng)，現實(shí)生活中，假如給企業(yè)都裝上這樣的鼻子，事情就好辦多了。

　　當然，打造“皮諾曹鼻子”，令其在企業(yè)身上呈現逢假即長(cháng)的特點(diǎn)，首先必須了解假的一般品性。資料顯示，施恩成立于2002年，股東分別為雅士利集團公司、美國施恩國際有限公司、施恩營(yíng)養品國際(新加坡)公司。施恩所稱(chēng)的商標持有人美國施恩由華人“FRANKLIN”于2007年5月7日在美國得克薩斯州注冊登記成立，該公司所在地為一個(gè)普通的私人住宅，而這一品牌的產(chǎn)品根本沒(méi)在美國進(jìn)行過(guò)銷(xiāo)售。其實(shí)，國內很多行業(yè)都存在類(lèi)似現象：為了區分市場(chǎng)定位及迎合消費者信賴(lài)外資品牌的消費習慣，一個(gè)公司旗下常擁有兩個(gè)甚至多個(gè)品牌，其中某個(gè)品牌在海外注冊，但這些海外注冊的公司基本上都是空殼，就是常說(shuō)的“左手倒右手”。

　　在廣東，這種“左手倒右手”制造“洋品牌”的做法已經(jīng)形成了“一條龍服務(wù)”。在2007年舉行的第26屆廣州美容美發(fā)博覽會(huì )上，曾出現過(guò)一個(gè)名為“香港企業(yè)注冊登記服務(wù)中心”的攤位，專(zhuān)門(mén)收費為國內企業(yè)辦理“洋身份”。該“注冊中心”為客戶(hù)提供香港注冊公司的全部印章、文件證冊資料，還提供一個(gè)香港或海外國家的公司地址和電話(huà)號碼，由專(zhuān)人值守，萬(wàn)一有顧客來(lái)查詢(xún)，就回答說(shuō)確有其事，老板出差大陸了。“注冊中心”還可免費提供“世界名牌理事會(huì )常務(wù)理事單位”證書(shū)、“世界知名品牌”銅匾等，企業(yè)可以在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和產(chǎn)品包裝上懸掛、印刷。這樣，一夜之間，一個(gè)嶄新的“跨國公司”就誕生了。

　　知道了假洋鬼子的出生過(guò)程，給它們裝上“皮諾曹鼻子”的工作就變得簡(jiǎn)單了。當然，這并不意味著(zhù)憑此就可以直接查處它們，因為依據我國相關(guān)法律規定，商標具有屬地保護性質(zhì)，在國外注冊商標在中國使用的情況并不算違法。裝鼻子的意思是說(shuō)，政府監管部門(mén)可以對所有具有洋品牌身份的企業(yè)進(jìn)行統一備案，將它們的基本信息示于明處，允許消費者檢索、對照和提出異議。也就是說(shuō)，監管部門(mén)只需造出“皮諾曹鼻子”，裝給誰(shuí)的工作則交由消費者來(lái)完成。

　　事實(shí)上，戳穿假洋鬼子洋皮的事，基本上都是有心的消費者（或消協(xié)組織）干的。就效果來(lái)看，“皮諾曹鼻子”雖然不會(huì )直接導致硬懲罰，但長(cháng)長(cháng)的鼻子，就如同一個(gè)大大的“假”字寫(xiě)在臉上，這種軟懲罰對一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然是有效的。