導讀：《福布斯》網(wǎng)絡(luò )版今天撰文稱(chēng)，來(lái)自不同調研機構的調查指出了美國網(wǎng)民上網(wǎng)行為的性別差異，這一點(diǎn)對企業(yè)針對男女用戶(hù)投放廣告尤為重要，而且研究稱(chēng)，在互聯(lián)網(wǎng)上，女性使用網(wǎng)絡(luò )溝通工具的頻率并不超過(guò)男性。

　　美國市場(chǎng)研究公司eMarketer近日發(fā)表報告稱(chēng)，雖然美國女性網(wǎng)民人數略超男性，但后者在網(wǎng)上停留的時(shí)間卻更長(cháng)。eMarketer曾在另外一份報告中指出，預計到2013年美國營(yíng)銷(xiāo)商將為網(wǎng)絡(luò )廣告投入372億美元，因此了解性別差異對上網(wǎng)行為的影響對于廣告投放將有所幫助。

　　將用戶(hù)鎖定為男性的企業(yè)主要在運動(dòng)、科技和新聞網(wǎng)站投放廣告，而用戶(hù)以女性為主的企業(yè)則將育兒等網(wǎng)站列為廣告投放首選。eMarketer高級分析師、研究報告《男性上網(wǎng)》的作者莉莎·菲利普斯(Lisa Phillips)指出：“明智的公司采用行為定位法以覆蓋網(wǎng)絡(luò )目標受眾，盡管如此，他們仍無(wú)法掌握隱藏在IP地址后的用戶(hù)情況?！?/p>

　　她表示，與女性相比，男性觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻的興趣更大。此外，網(wǎng)絡(luò )圖片對男性的吸引力要超過(guò)女性，因為長(cháng)期以來(lái)，男性一直被認為在視覺(jué)敏感性上超過(guò)女性。男女在現實(shí)生活中的部分差異也同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)，例如，女性在現實(shí)生活中常被看作照顧家庭的角色，在互聯(lián)網(wǎng)上，她們點(diǎn)擊醫療保健網(wǎng)站的頻率也要超過(guò)男性。

　　不過(guò)，企業(yè)應了解的是，并非所有線(xiàn)下性別行為差異都適用于網(wǎng)上。例如，盡管女性被認為語(yǔ)言能力勝過(guò)男性，但在互聯(lián)網(wǎng)上，她們使用電子郵件、博客或社交網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò )溝通工具的頻率并不超過(guò)男性。此外，盡管女性被看作購物狂，但在互聯(lián)網(wǎng)上，男性對購物的熱情不亞于女性，只不過(guò)二者的購物行為存在差異。菲利普斯說(shuō)：“通常男性(購物)目的鮮明，我要到哪里去，買(mǎi)什么，然后離開(kāi)。女性則喜歡上網(wǎng)、交際、到處逛逛，跟逛商店差不多?！?/p>

　　此外，菲利普斯指出，父親們在搜索有關(guān)提高子女健康狀況或改善教育的信息方面，與母親們一樣執著(zhù)。與善于使用互聯(lián)網(wǎng)的媽媽們一樣，爸爸們在購物時(shí)也會(huì )惦記著(zhù)家人。

　　企業(yè)在總結不同性別網(wǎng)民管理個(gè)人資產(chǎn)的規律方面應更為謹慎。例如，多年來(lái)，男性一直被看作掌管家庭財務(wù)大權，但據調研機構皮尤互聯(lián)網(wǎng)和美國生活項目(Pew Internet &American Life Project)統計，如今女性和男性一樣傾向于使用網(wǎng)絡(luò )銀行服務(wù)。

　　盡管男性在網(wǎng)上搜索股票或貸款利率信息的頻率超過(guò)女性，但菲利普斯指出，隨著(zhù)經(jīng)濟下滑，更多女性開(kāi)始訪(fǎng)問(wèn)求職網(wǎng)站，而事實(shí)上，男性受失業(yè)率上升的影響更大。(肖恩)