本報訊(記者潘圓)金融危機中，中小網(wǎng)站為應對資金匱乏而抱團取暖，網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟的價(jià)值日漸凸顯。

　　記者從近日召開(kāi)的百度聯(lián)盟峰會(huì )上獲悉，2008年中國網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟市場(chǎng)總體規模為21.7億元，比2007年增加10.6億元，增長(cháng)了105.7%。隨著(zhù) 2009年金融危機的進(jìn)一步擴大，網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟市場(chǎng)增長(cháng)將有所減緩?！鞍鹱稍?xún)”預計，2009年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告聯(lián)盟市場(chǎng)的總體規模將達到29.7億元，同比增長(cháng)36.7%。

　　廣告聯(lián)盟包括三要素：廣告商、網(wǎng)站和廣告聯(lián)盟平臺。廣告商按照網(wǎng)絡(luò )廣告的實(shí)際效果(如銷(xiāo)售額、引導數等)向網(wǎng)站主支付廣告費用。網(wǎng)站主則通過(guò)廣告聯(lián)盟平臺選擇合適的廣告商。在這一模式中，聯(lián)盟平臺將網(wǎng)站和廣告商聯(lián)系起來(lái)，解決雙方的信息不對稱(chēng)問(wèn)題，并節約網(wǎng)絡(luò )廣告銷(xiāo)售費用，幫助網(wǎng)站將訪(fǎng)問(wèn)量變成收益。

　　該模式在1996年被亞馬遜公司率先采用，并為數以萬(wàn)計的網(wǎng)站提供了額外的收入來(lái)源。目前在中國信譽(yù)和實(shí)力比較好的廣告聯(lián)盟有：百度聯(lián)盟、Google廣告聯(lián)盟、阿里巴巴站長(cháng)聯(lián)盟。其中，百度聯(lián)盟會(huì )員近30萬(wàn)，2008年會(huì )員分成4億多元，在以搜索引擎應用為核心的廣告聯(lián)盟中市場(chǎng)份額第一，超過(guò)50%，

　　百度首席運營(yíng)官葉朋說(shuō)，金融危機對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)契機，國外媒體提到“口紅效應”，也就是在金融危機中，價(jià)廉物美的東西賣(mài)得更好，搜索引擎對很多企業(yè)來(lái)講是性?xún)r(jià)比更好的營(yíng)銷(xiāo)工具。