在經(jīng)濟形勢比較嚴峻的時(shí)期，電影作品的題材選擇顯得尤為重要?！澳壳半娪暗幕{應該更輕松，有利于觀(guān)眾宣泄情緒，緩解壓力?！敝袊娪凹覅f(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)許柏林認為，溫情、勵志和信心，應當成為特殊時(shí)期電影作品的關(guān)鍵詞，而優(yōu)秀的國產(chǎn)影片在大舉贏(yíng)得票房的同時(shí)，也將為更多社會(huì )資本的投入樹(shù)立信心，形成產(chǎn)業(yè)內部的良性循環(huán)。

　　2008年，國際金融危機襲卷全球，許多領(lǐng)域的投資和發(fā)展受到嚴重沖擊，以房地產(chǎn)起步的大連萬(wàn)達集團也不例外。然而，出乎萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林意料之外的是，也是在2008年，我國電影票房收入首次進(jìn)入全球前十名，達到43.41億元，較2007年增長(cháng)30.48%，增幅中近三成的貢獻，正是來(lái)自萬(wàn)達集團獨資的萬(wàn)達院線(xiàn)。

　　全球金融危機中，王健林見(jiàn)證了中國電影產(chǎn)業(yè)的逆境逢生。

　　青睞電影

　　“口紅效應”，是國際金融危機爆發(fā)以來(lái)中國電影產(chǎn)業(yè)中提及率最高的詞匯之一。

　　上世紀二三十年代的美國經(jīng)濟危機中，人們的消費心理和行為都發(fā)生了轉變，類(lèi)似口紅之類(lèi)的消費成本不高，卻可以帶來(lái)特殊時(shí)期心理安慰的商品在市場(chǎng)上大受歡迎。與此同時(shí)，在幾乎所有行業(yè)都沉寂趨冷的環(huán)境中，好萊塢電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀(guān)眾帶來(lái)歡樂(lè )和希望，還讓卓別林和秀蘭鄧波兒成為家喻戶(hù)曉的明星。在近一個(gè)世紀后的今天，歷史經(jīng)驗正在啟示著(zhù)中國電影產(chǎn)業(yè)在逆境中的發(fā)展機遇。

　　“從以往的經(jīng)驗來(lái)看，經(jīng)濟下滑和不穩定時(shí)期，人們的精神需求會(huì )提高，往往會(huì )出現社會(huì )文化需求的高峰期，”清華大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻說(shuō)，“相對于購房、買(mǎi)車(chē)等大宗消費，人們更愿意花不多的錢(qián)在電影院中獲得高品質(zhì)的精神享受?！?/p>

　　此外，有專(zhuān)家指出，與美國好萊塢相比，中國電影產(chǎn)業(yè)規模較小，結構原始，對資本市場(chǎng)的依賴(lài)較低，受金融危機的影響不大；另一方面，內地電影觀(guān)眾人群相對高端，電影消費能力下降有限，而剛被釋放的消費需求仍有擴展空間。

　　近年來(lái)中國電影產(chǎn)業(yè)體制改革取得的成果，也為特殊時(shí)期的發(fā)展奠定了基礎?！澳壳翱磥?lái)，電影是我國所有文化產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)化程度最高的?！睋私?，經(jīng)過(guò)多年改革，我國國有電影制片單位轉企改制順利，截至2008年底，38家國有電影制片單位中，已有18家完成轉企改制工作。此外，中國電影生產(chǎn)呈現出多主體踴躍投資、多種經(jīng)濟成分并存的格局，投資主體從2002年的幾十家躍至2008的逾300家，民營(yíng)制片公司已近300家，成為推動(dòng)國產(chǎn)電影大發(fā)展大繁榮的生力軍。

　　2009年1月1日，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉制為企業(yè)和支持文化企業(yè)發(fā)展兩個(gè)規定的通知》正式執行，為包括電影產(chǎn)業(yè)在內的文化產(chǎn)業(yè)體制改革提供了優(yōu)惠政策和保障，體現了國家將文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)的決心，將進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì )資本對電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和青睞。

　　溫情、勵志和信心

　　作為文化產(chǎn)業(yè)，作品質(zhì)量始終是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力?！霸诮鹑谖C下，隨著(zhù)投資的謹慎和趨緩，電影產(chǎn)業(yè)的整合會(huì )受到一定影響，發(fā)展的思路應該由此轉向對電影作品的精心打造?！币櫿f(shuō)。

　　目前我國電影產(chǎn)業(yè)的融資渠道主要有海內外企業(yè)投資、風(fēng)險投資、廣告投入、版權銷(xiāo)售、個(gè)人融資、政府出資、間接贊助和電影基金贊助等。有專(zhuān)家指出，由于投資方的資金鏈、資金源和投資信心等因素，所有這些融資來(lái)源都會(huì )受到影響。而其中尤其引人注目的是，雖然中影集團和華誼兄弟等上市步驟會(huì )繼續進(jìn)行，但短期內靠投市融資也數額有限?！敖陙?lái)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，但在市場(chǎng)不斷做大的同時(shí)，電影作品本身的質(zhì)量并沒(méi)有得到足夠的重視，可以說(shuō)我們的產(chǎn)業(yè)化走得并不扎實(shí)?！币櫿J為，在資金不足的情況下，應該抓住產(chǎn)業(yè)并購整合的淡季，著(zhù)力彌補過(guò)去因過(guò)度關(guān)注票房而忽視的影片藝術(shù)質(zhì)量，從根本上夯實(shí)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。

　　從2008年賀歲檔的情況來(lái)看，一系列中小成本制作的影片在市場(chǎng)上表現不俗?！斗钦\勿擾》制作成本5000萬(wàn)元左右,《梅蘭芳》制作成本8000萬(wàn)元左右,《葉問(wèn)》制作成本6000萬(wàn)元左右，《瘋狂的賽車(chē)》制作成本2000萬(wàn)元左右……然而，這些影片均在上映后數日內票房過(guò)億，同時(shí)贏(yíng)得了較好的口碑。事實(shí)證明，真正吸引人的，不是巨大的制作成本和夸張離奇的噱頭，影片本身的質(zhì)量才是吸引觀(guān)眾的源頭。很多觀(guān)眾認為，這些影片的共同特點(diǎn)在于輕松而不乏思考，給壓力中的人們帶來(lái)了撫慰和信心。

　　在經(jīng)濟形勢比較嚴峻的時(shí)期，電影作品的題材選擇顯得尤為重要?！澳壳半娪暗幕{應該更輕松，有利于觀(guān)眾宣泄情緒，緩解壓力，”中國電影家協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)許柏林認為，溫情、勵志和信心，應當成為特殊時(shí)期電影作品的關(guān)鍵詞，而優(yōu)秀的國產(chǎn)影片在大舉贏(yíng)得票房的同時(shí)，也將為更多社會(huì )資本的投入樹(shù)立信心，形成產(chǎn)業(yè)內部的良性循環(huán)。

　　此外，2008年寒假檔期動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的成功也證明，電影產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)擴大規模、進(jìn)一步發(fā)展的新契機，從毛絨玩具到圖書(shū)，從音像制品到服裝……電影衍生品的開(kāi)發(fā)將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展出新的空間。

　　新一輪影院投資集中在中小城市

　　位于北京朝陽(yáng)區CBD地區的萬(wàn)達影城，2008年以4700萬(wàn)的票房收入名列全國影院票房榜首。在全國范圍內，萬(wàn)達院線(xiàn)目前已經(jīng)擁有40余家電影院，300塊屏幕，去年票房收入占到全國電影票房份額的14%。2004年，涉足電影產(chǎn)業(yè)對萬(wàn)達集團董事長(cháng)王健林來(lái)說(shuō)還只是一種被動(dòng)的嘗試，然而今天，隨著(zhù)廣告收入、品牌效應等潛在盈利增長(cháng)點(diǎn)逐漸顯現，與房地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)等老行當相比，電影產(chǎn)業(yè)在他眼中已經(jīng)成為可以帶來(lái)無(wú)限利潤的“沒(méi)有天花板的行業(yè)”。

　　據統計，2008年，全國院線(xiàn)公司范圍內新增影院118家，新增銀幕500多塊，總數達到4000多塊。但業(yè)內人士認為，這個(gè)數字仍然偏低。美國人口數量是中國的1/5，但銀幕數卻是中國的5倍，目前達到2萬(wàn)塊。另外，從國內新建影院的收益情況來(lái)看，影院基礎設施的改善，也將促進(jìn)人們向影院回流?！叭缃?，電影院提供的不僅是觀(guān)看影片的場(chǎng)所，還應從多方面提供體驗式的享受，”王健林說(shuō)，萬(wàn)達院線(xiàn)前不久進(jìn)行的市場(chǎng)調查顯示，舒適的觀(guān)影環(huán)境不僅受到年輕人的歡迎，越來(lái)越多的中老年觀(guān)眾也重新走進(jìn)電影院，體驗全新的觀(guān)影感受。

　　2009春節前夕，中國電影家協(xié)會(huì )攜多部?jì)?yōu)秀國產(chǎn)影片到位于南京市郊的浦口區湯泉街道九龍社區放映。然而出人意料的是，影片放映還未過(guò)半，觀(guān)眾就已經(jīng)紛紛離場(chǎng)?！安皇俏覀儾粣?ài)看電影，只是太冷了，老百姓也想像城里人一樣坐在電影院里看看電影?！本琵埳鐓^黨總支書(shū)記辛文忠說(shuō)。

　　一方面，電影市場(chǎng)有著(zhù)強大的需求；另一方面，電影放映場(chǎng)地的建設卻不能滿(mǎn)足放映需求。中國電影集團公司董事長(cháng)、北京電影制片廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)韓三平指出，目前我國的銀幕基本上集中于大城市，中國300多個(gè)二級城市幾乎都沒(méi)有可供大片放映的電影院，也就是說(shuō)，有好幾億觀(guān)眾無(wú)法看到國產(chǎn)大片。

　　二級市場(chǎng)和農村市場(chǎng)存在的巨大空缺，為新一輪影院投資提供了可靠依據。據王建林介紹，萬(wàn)達院線(xiàn)新一輪的發(fā)展將集中在中小城市，通過(guò)收購和改建當地原有影院，建成一批具有良好觀(guān)影條件的影院。另?yè)私?，廣東三大院線(xiàn)之一的大地電影院線(xiàn)有限公司以廣東二三級市場(chǎng)為根據地，采取“農村包圍城市”的發(fā)展路徑，目前已在廣州增城、佛山南海、中山古鎮、東莞樟木頭等經(jīng)濟發(fā)達城鎮占據了相當份額。隨著(zhù)數字放映的發(fā)展和普及，更加廣闊的農村市場(chǎng)將被逐漸開(kāi)掘?！笆袌?chǎng)規模做大以后，更多社會(huì )資本也會(huì )相繼跟進(jìn)?！蓖踅×终f(shuō)。

　　創(chuàng )造良好投資環(huán)境

　　2009年3月3日，平安銀行和上海文化廣播影視集團簽署了戰略合作協(xié)議。根據協(xié)議內容，平安銀行將贊助2009年第12屆上海國際電影節；平安銀行與上影集團旗下聯(lián)和院線(xiàn)部分影院合作開(kāi)展“優(yōu)惠看電影”活動(dòng)；平安銀行還將與傳媒集團東方購物合作開(kāi)展刷平安信用卡購物活動(dòng)等。

　　融資困難是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。如何拓展融資渠道，吸引更多社會(huì )資本的加盟，為影片制作和院線(xiàn)建設提供資金保障，成為至關(guān)重要的“第一步棋”。

　　北京銀行是目前國內投資文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)最多的銀行，對國內最大的5家影視公司都有信貸支持。2008年國慶檔電影《畫(huà)皮》和春節期間上映的《葉問(wèn)》都獲得了北京銀行的貸款支持?！凹夹g(shù)密集、產(chǎn)品附加值高、環(huán)境污染少、資源能源消耗低……”北京銀行董事長(cháng)閆冰竹認為，電影產(chǎn)業(yè)所具有的這些特點(diǎn)，成為吸引金融機構提供服務(wù)的優(yōu)勢。

　　有了“第一個(gè)吃螃蟹的人”的成功啟示，其他一些投資機構也躍躍欲試。去年以來(lái)，隨著(zhù)國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和強調，包括美國摩根斯坦利銀行等在內的許多大的投資團體都有投資電影產(chǎn)業(yè)的計劃，我國一些金融機構和社會(huì )基金也準備為電影產(chǎn)業(yè)提供相關(guān)金融服務(wù)和資金支持。然而，和其他投資略域一樣，電影產(chǎn)業(yè)的投資行為也存在風(fēng)險。影片本身的質(zhì)量直接關(guān)系到投資回報的高低，而市場(chǎng)操作的不規范行為也將影響投資的安全?！罢咭龑Ш捅O管力度在這個(gè)時(shí)候顯得尤其重要?！逼謻|發(fā)展銀行相關(guān)負責人說(shuō)。

　　“平心而論，與其他領(lǐng)域相比，文化產(chǎn)業(yè)的投資回報率還是低的，”王健林指出，在這樣的情況下，政府對電影產(chǎn)業(yè)的政策扶持必須出臺相關(guān)細則和配套措施，如為投資企業(yè)和機構提供相應的優(yōu)惠政策，對盜版行為加大打擊力度等，只有樹(shù)立了投資者的信心，才能電影產(chǎn)業(yè)規?；耐顿Y和發(fā)展。