谷歌公司旗下的視頻分享網(wǎng)站YouTube近日專(zhuān)門(mén)為高質(zhì)量?jì)热蓍_(kāi)辟出一塊新區域，提供數百部完整版的電影、數千集完整版的電視劇。不過(guò)，此舉只是YouTube與對手Hulu的爭奪戰中的一波最新攻勢。

　　YouTube和Hulu分別占據著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)的兩個(gè)領(lǐng)域，YouTube通過(guò)用戶(hù)上傳的視頻片斷建立了龐大的受眾群，而Hulu主要提供有一定長(cháng)度的專(zhuān)業(yè)制作內容，比如電視節目和電影等。不過(guò)這兩家公司正在向對方的地盤(pán)進(jìn)軍，例如爭奪可以帶來(lái)最大廣告收入的視頻編程方法。YouTube發(fā)言人說(shuō)，公司有志成為一個(gè)提供從家庭視頻到電影大片等各種內容的更廣泛的平臺。為此，YouTube必須設法得到它漏掉的市場(chǎng)領(lǐng)域。4月中旬，該公司宣布很多合作伙伴將向YouTube升級后的網(wǎng)站貢獻內容，其中，索尼影視已經(jīng)同意貢獻15部影片，并且會(huì )不時(shí)進(jìn)行更新。

　　Hulu公司也并非止步不前。知情人士說(shuō)，Hulu即將與美國廣播公司(ABC)達成協(xié)議，后者將用電視節目播放權交換Hulu10%~30%的股份。目前，Hulu由通用電氣旗下的NBCUniversal和新聞集團共同所有。

　　美國廣播公司的內容可是搶手貨。這家公司一直以來(lái)都把內容控制在A(yíng)BC.com網(wǎng)站之內。據市場(chǎng)調研公司尼爾森的數據顯示，按照觀(guān)眾人數計算，3月份前10大熱播網(wǎng)絡(luò )電視劇中有9部出自這家公司之手。

　　一些廣告商說(shuō)，盡管Hulu的流量比YouTube小得多，但其高質(zhì)量的內容對廣告商有很強的吸引力，廣告收費常常是YouTube的兩倍。知情人士說(shuō)，YouTube因此增大了在優(yōu)質(zhì)視頻上的投入。近期，谷歌負責戰略合作關(guān)系的副總裁伊恩也一直在與制片公司談判，其中包括?？怂购铜h(huán)球影業(yè)，希望能在其與Hulu的排他性協(xié)議到期時(shí)簽下一些內容。

　　這種內容上的爭奪延伸到電視節目以外的內容。Hulu與數家制片公司簽訂了協(xié)議，包括米高梅、派拉蒙和環(huán)球影業(yè)，提供《美國派2》和《火線(xiàn)狙擊》等影片，片中會(huì )插播廣告。另外，Hulu也在開(kāi)拓YouTube最受歡迎的市場(chǎng)之一———音樂(lè )錄像。這種長(cháng)度較短、專(zhuān)業(yè)制作的內容是網(wǎng)上點(diǎn)擊最多的內容之一。

　　雙方都面臨著(zhù)提振收入的壓力。盡管YouTube非常受歡迎，卻沒(méi)能銷(xiāo)售足夠的廣告實(shí)現盈利。部分原因是YouTube不愿針對全部短片類(lèi)別賣(mài)廣告，而是只針對某些質(zhì)量較高的節目賣(mài)廣告。Hulu現在拒絕透露是否盈利，不過(guò)它面臨著(zhù)高額的流媒體和分類(lèi)成本，有幾個(gè)月沒(méi)能將不斷增加的廣告庫存銷(xiāo)售出去。

　　盡管制片公司仍擔心網(wǎng)絡(luò )盜版問(wèn)題，但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)日漸侵蝕他們的業(yè)務(wù)，這些內容制作公司意識到要想獲得更多收入，就必須創(chuàng )建新的分銷(xiāo)模式。比如，YouTube與時(shí)代華納希望開(kāi)發(fā)出一種技術(shù)，只有付費用戶(hù)才能看到時(shí)代華納的視頻。

　　(道瓊斯 人民郵電報)